在上海的iapm百货里有一个高级的咖啡厅，店里有一整面彩色的花墙，还有扑鼻的咖啡香。大家往往会在店门大排长龙，等着喝上一杯免费的浓缩咖啡，或者你也可以直接进去买一条咖啡胶囊，然后优先获得喝咖啡的权利，这就是雀巢咖啡的精品店 Nespresso Boutique。
"胶囊咖啡"这一创新概念在雀巢的悉心经营之下，成功的将咖啡粉这一老旧到不行的产品，升级到另一个层次：使其兼具便携性、设计感与小资情调。雀巢找到瑞士Turmix这家家电公司帮忙生产咖啡机及周边电器，使其外观设计和大多数家用咖啡机比，更受到消费者的青睐。
奈斯派索Nespresso的成功还离不开其营销策略-通过售卖专用消耗品来实现持续性盈利。这就像是人们购买了HP的打印机只能购买HP专用的墨盒一样，Nespresso的客户会持续不断的回购咖啡胶囊，咖啡胶囊成为奈斯派索Nespresso最大的盈利点。这一模式在当下也有众多公司在效仿，比如以极度接近成本的价格销售手机的小米，手机本身可以不赚钱，但是其打造的生态和周边配套服务认可为其带来不菲的利润。
Nespresso 的定位，是属于高单价的精品咖啡。以这个品牌的代言人乔治·克鲁尼（George Clooney）为形象你就可以知道，这个品牌诉求的是比较有余裕的，享受生活质量的，可以付出金钱换取享受的消费受众。
以天猫店铺"NESPRESSO官方旗舰店"为例，我们可以看到这个咖啡品牌每日销量稳定在7万-9万件之间，每日销售额高达1300万元人民币。
言归正传，小编今天就带大家透视一下"NESPRESSO官方旗舰店"是如何打造其爆款和营销策略的。
1. 预售分析
讲到这里，小编不得不夸一下我们电商鹰眼里单品监控的"预售分析"功能了！这个功能好在哪？预售分析可以方便商家在 大型促销活动前了解消费者喜好，以便于快速调整促销策略以及厂家备货计划 。
同样拿奈斯派索品牌来举例，电商鹰眼可以了解某款商品在某个时段的预售情况，包括预售价格、预售时间段、预售期间销量和销售额等数据。有了这些数据，品牌方可以根据其预售情况来合理的进行备货，若预售销量不达预期，还可以及时调整营销策略。小编在这里透露下，一些大家耳熟能详的品牌已经是我司电商鹰眼产品的用户了，这也从侧面佐证了电商鹰眼是电商数据化运营中不可或缺的工具。
基于为品牌保密的原则，这部分数据不作展示
当然，除了像双十一这样的大型活动外，日常活动（如"直通车"），通过"直通车车图分析"功能，鹰眼也能为您实时监控。
2. 直通车图分析
在"直通车图分析"功能中，鹰眼能找到高点击率车图！为什么说我们可以找到高点击的车图呢？因为直通车的点击率，绝大部分由"车图"决定。当商家的直通车商品的车图一直在换，说明他在测图，即"测哪个图更容易吸引消费者"。反之，如果该店商家高频率使用同一张车图，说明这张图的点击率高。
图中的"电动卷烫睫毛器"使用率排名第一的车图，在2月被使用26次（2月共计28天），说明该图的点击率状况极佳。
如果说上面"预售分析"和"直通车图分析"两大功能都和活动相关，那接下来小编就要讲一讲电商鹰眼的单品监控下，另两个 日常监控对手商品的爆款功能 了，还不赶紧上车~
例如，当你发现对手的某爆款单品后，也想跟着多赚一笔，却发现宝贝的SKU数量多到让人迷失方向。这时候，电商鹰眼的"SKU销量趋势"就是你最好的指路明灯。
3. SKU销量趋势
鹰眼可帮助商家监控SKU的价格走势， 哪个SKU卖得好，方便进货备库存，一目了然 。例如"清扬男士去屑薄荷洗发露"这款商品分8个sku，通过销量走势，我们可以发现黄线（代表：净含量400ml）这款商品销量最好。
也可通过"SKU销量占比"的饼状图更加直观的看到： 不同时间段，各个SKU占比情况 。
选定热卖得sku之后，接下来上传商品需要的便是详情图的准备了。通过"无线端详情"功能，您可以监控对手宝贝详情页的变动、更新，让一切尽在掌握之中。
4. 无线端详情
为什么要观察商品的详情页变动？
因为详情页可以传递更多的附加信息，比如说： 有些店家会把商品的附赠品放在详情页里写的，没有写在主图里，就是为了不让对手发现 。通过电商鹰眼，每天都能精准的追踪对手的"小动作"。
从图中这款"日本进口TES铂金胶原带白吹风机"可以看到：店家替换了旧图，更新详情页。它家的"狂省100，送美发大礼包"内容，是同类商品内其他家没有的"隐藏活动"。
"无线端详情"可精确到对手每天、每一张图片的更新监控，让对手的风吹草动无处影藏。
除此以上介绍的"四大独家功能"外，电商鹰眼的"单品监控"还有调价、改名、改图、关注度、活动、展现词（哪个搜索词点击率高）、直通车（活动情况分析）等基础功能。让你在淘宝店铺海洋中脱颖而出，抓住关键斩获一线流量！
最后一个小技巧，千万要记牢！
为了用户更加方便高效得使用"电商鹰眼"，我们可以通过手机收到商品每天的数据报告。当出门在外不方便看系统时，可以通过微信接受商品的运营情况，想监控对手？掏掏口袋，随时随地就看了！
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