不知从什么时候开始，九宫格的微商朋友圈逐渐减少了，“以前只要一打开微信朋友圈，这个季节，卖草莓、卖奇异果、卖面膜、卖红糖水的广告刷满了屏幕，而现在，一整天只能偶尔看到几个广告，感觉好多朋友都已经不做微商了。”朋友圈里的微商逐渐消失了。
曾经一段时间，吃、穿、用样样都能在朋友圈找到，微商也成了盛极一时的副业，没有门槛，只要有账号，交一些代理费，就能加入“月入过万”的微商行业。上班发发朋友圈，生意自然来。这样的“赚钱之道”吸引了越来越多的人投身做微商，相应地，朋友圈里越来越多的产品也随之出现，产品广告“九宫格”、招代理视频，朋友圈的朋友有很多成了微商，“圈里”的买家却越来越少。越来越多的代理不断壮大了卖家的队伍，曾经“抹不开面子”的买家转身成了狂发朋友圈的卖家，卖给另一群“捧场”的朋友。
冯女士告诉记者，曾经在朋友圈中买了几盒“奇怪”的面膜，面膜是个微商朋友推荐的，买回来之后发现包装上的印刷都很模糊和粗糙，根本没有想象中那么精致，敷在脸上也有刺痛感，用在脸上的东西不敢马虎，索性全部扔掉了。但因为买的是朋友的产品，也没维权。
很多买过微商产品的消费者都有过这种体会，产品出现任何问题了，不了了之，因为是“朋友”，一些食品贵个10多块，无所谓，当捧场了，因为“是朋友”。王女士在朋友圈购买了九九草莓，一斤55，两斤108，王女士告诉记者，自己也是为了捧捧场，家附近的菜市场，同样的草莓，40一斤，十块八块的捧个场，也没什么。
这种靠朋友圈兴起的“杀熟经济”在社交平台上无孔不入，“杀熟”成了微商主要的赚钱的方式，不靠产品的质量，全凭“友情”维持客户粘性。屏蔽了大部分“朋友”的董女士告诉记者，很多朋友当微商之后，天天在朋友圈发广告，大家都把她微信屏蔽了。也不敢跟她多来往，能躲就躲躲，毕竟之前踩的坑太多了，也没有那么多钱来维系这些“朋友”。还有的老同学，挨个找同学群里的人发展“下线”，烦得我们只能偷偷又建了一个没有她的新群。这种微商真的是消耗人情。本来感情不错才走到一起的，她们非要把别人当成客户，感情就这么被消磨掉了。
业内人士表示，不论是做生意还是创业，本质上还是价值交换，为客户解决需求，打造自己的个人信用和价值感特别重要。微商这种价值低，一味消耗情感的交易形式，势必不会长久。