中信证券股份有限公司在《消费者服务行业重大事项点评-海外疫情加重或将转移部分消费需求于国内》中指出，由于中国出境游客海外消费中购物是第一大支出，其中化妆品又是最大品类，赴日韩游客大幅减少、对日韩化妆品购买的减少，或将带动一部分本土化妆品需求提升。
近来，新华网、人民网等权威媒体发布多组数据，全国各地疫情防控成国显著。随着“多地解除封闭”“复产复工”等报道的出现，国内大众心理开始减压。很多人在纷纷表示：“中国在抗疫中交了高分答卷”，为祖国感到骄傲。
面对纷繁复杂的信息，民族化妆品企业要意识到，市场已经发生了一些变化，同时还释放出一些积极信号。
日韩脚步放缓
日韩化妆品龙头企业在中国内地的收入占比在15%~20%，中国为其海外第一大市场。反观我国化妆品市场，日韩化妆品占据了相当大的市场份额。疫情中，韩国化妆品企业停产停工，只有部分企业仍在保持生产。比如，因新冠疫情影响，2020年2月26日，爱茉莉太平洋乌山工厂正式停工，28日又恢复了部分生产；日本资生堂要求8000名员工在家办公等。
在我国疫情得到控制，化妆品行业开始复工复产时，受制于疫情，爱茉莉太平洋和资生堂等不得不放缓脚步。虽然因为产业的全球化，日韩这些大品牌没有完全停产停工，但这直接形成了一个时间与市场上的错位。
对于中国化妆品来说，这一时间与市场的错位，日韩化妆品需求将部分向民族品牌迁移。这是民族化妆品打入高端市场，占领更多市场份额的大好机会。但不能因此放松警惕，这对于美国与欧洲的化妆品品牌也是一次机遇。
代购涨价与缺货
由于受到交通管制的影响，代购们无法直飞，就会选择直邮的方式代购产品。加之韩国人疑似大批量飞往青岛，机票价格上涨，直接导致代购到的产品价格上涨，估计每件产品的涨价幅度为2%~10%。原本1000元可以买到的化妆品，现在要多花20~100元才能买到。虽然选择代购的人基本没有太大的生活压力，一件化妆品贵几十块钱也在其可以承受的范围内。但要注意，不是所有化妆品都能做直邮。
代购面临的问题是缺货、涨价与消费者流失，这些问题的持续时间可能在两个月以上。问题反映到市场中，就是代购消费向中国民族品牌迁移。
中信证券分析数据显示，当代购中的30%~80%消费迁移至民族品牌时，拉动增长率为1.3%~3.5%；若代购消费迁移影响全年，则拉动率为2.6%~7.0%。可以得出判断，民族化妆品消费或将迎来高峰。
在这段时间内，谁能填补市场空白？这些流失的消费者最终又会选择哪些品牌？
编者按
代购是对国外化妆品和国内市场最敏感的一个群体，近日来，他们却显得很焦虑。知乎、百度贴吧等社交平台上爆发了一轮日韩代购的相关话题，比如“日韩化妆品还能买吗？有没有毒？”“代购化妆品涨价”“已经开始囤货”等。
这些零散的信息，是市场上传递出的碎片化信号，消费迁移已经开始。
商场如战场，讲究天时地利人和。当前，日韩等国忙于疫情防控，日韩高端化妆品品牌对中国市场力不从心，中高端化妆品消费者出现空窗期，全民爱国情怀高涨，民族品牌的风口出现了。
接下来，就是解决民族化妆品企业如何抓住机会。如何抓住青睐日韩中高端化妆品消费者的心？原料、产品、品牌、渠道等，缺一不可。
近期，植物医生、华熙生物、林清轩、花西子、纽西之谜等民族品牌与企业的表现非常亮眼，他们能否抓住机遇，在本次消费迁移中更上一层楼，让我们拭目以待。
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责编 | 郭丽
排版 | 岳菲菲