名创优品去日本元素，这件事不需要过度解读。
很多人把这件事与民粹联系起来，特别是前几天一个穿和服的女生拍照被抓事件，更激起了人们对民粹的担忧。民粹是可怕的，是一个民族歇斯底里，疯狂的象征，德国因为民粹发动了世界大战。
但是，名创优品的去日本元素，我觉得与民粹关系不大。
首先，名创优品确实存在过度包装自己是日本品牌，依赖日本元素的营销行为。 从其在日本注册公司，模仿无印良品LOGO，模仿日系设计风格，以及店内*放播**日本音乐，这都在向消费者传递自己是日本品牌的印象。
因为无印良品与优衣库这两个日本快消品在中国市场风生水起，模仿日本品牌，甚至假装自己是日本品牌，对其销售是有利的。
但是在国外，名创优品将穿着中国古代服饰的陶瓷玩偶介绍为“穿和服的艺妓”，这确实存在严重的问题。这属于过度包装自己是日本品牌，这已经到了伤害品牌的地步。
其次，名创优品学习到日本的外形，并没有学习到日本品牌内涵。 品牌包装，LOGO可以是日本的，音乐可以是日本的，包装袋可以是日本的，但是产品的设计、研发以及品质，能否做到日本品牌的水平？
笔者发现，名创优品出现过多次产品质量问题被处罚、被起诉的事件，包括陶瓷有毒物质超标，指甲油致癌物质超标等等。无印良品是以简约设计，回归生活本质为企业发展目标，其创始人是全球知名设计师原研哉。
名创优品的产品充斥着模仿、抄袭，在研发投入上少到忽略不计。如今全世界开店，难道能够依靠抄袭和仿冒日货过下去么？显然是不可行的。
所以，即使最近名创优品不出事，他们也需要放弃野蛮生长，需要考虑一个企业的长治久安了。
名创优品的主要优势就是在研发上投入少，依靠中国廉价和完善的供应链，人力成本，做低价买卖。 而其主要盈利模式，是依靠加盟商，我看到旗下新品牌TOP TOY的营收中，有很大一部分来自于向加盟商出售装修材料。
靠加盟费过日子？这种商业模式，能长久么？所以，名创优品的问题是很严重的，已经涉及到了企业生存，而不是什么简单的去日本元素。
再次，国货潮来临，名创优品意识到再靠假冒日货不合适了。 最近，我们看到国货越来越强。运动品牌里，安踏、李宁、特步等都营收和利润大增，而耐克和阿迪反而下滑。国产车，新能源开始爆发式增长。
国货潮的来临，很大程度上是因为中国品牌在产品和技术上进步了，产品好了，而不只是中国年轻人盲目购买国货。这是企业竞争力提升所导致的，没有人会去买一双磨脚的鞋子。没有人为了爱国去买一辆问题频出的新能源车。
所以，国货潮的本质还是产品好，有技术研发投入，有设计。这又回到企业的基本经营上来了。名创优品学习日本的简约风格，管理模式，都是很好的，下一步你能否把日本企业的研发和设计也变成自己的？
这就是一条比较漫长的路了，所以放弃日本元素并不是什么坏事，关键在于能否在企业里长出自己的技术实力。
在制造业里，中国企业曾学过日本的精益制造，学过西方的现代化管理，包括华为也是花重金邀请IBM管理咨询帮助设计企业的管理模式，经营模式，实现与全球接轨。
学习全世界的优秀经验，是没有错的。但是只是冒充假洋鬼子，只搞营销传播，这显然是一种非常肤浅的学习，甚至是对消费者的一种欺骗。
我们希望名创优品能改邪归正，能回到经营企业的正路上来，不要去找什么捷径。
优秀的中国企业都在收购全球品牌，而不是去模仿他们。比如，海尔收购了日本、欧洲、美国的6个知名家电品牌，安踏收购了斐乐、始祖鸟等知名运动、户外品牌，吉利收购了沃尔沃，而名创优品却还在假装自己是日货，这实在是太LOW。
而对于网友们来说，千万不要去搞民粹，不要搞义和团。伤害中国企业，最后毁掉的是中国的就业，毁掉的是你自己的饭碗。我们需要的是给企业提出建议，帮他们成长。