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今年以来，疫情的冲击使得全球奢侈品产业面临史无前例的困境，裁员、关店成为各大奢侈品商无法回避的自救手段。此外，为了抵抗疫情带来的种种不利以及确保营收增长，不少品牌还走上了涨价的不归路。
据北京商报8月23日发布的最新消息，该媒体记者通过小红书等社交媒体以及部分海外代购渠道的信息获知，包括香奈儿、路易威登（ LV ）、卡地亚、蒂芙尼等一线奢侈品品牌商在内，计划自今年9 月1 日起对旗下全线产品开启新一轮的价格调整。 截至发稿，上述品牌还未对此事进行正式回应。
据界面报道，上述奢侈品商的涨价预期的消息传开之后，我国上海、广州、南京等地的相应门店出现了大批消费者“排长龙”等待入店抢购的场景，而这一相似场景在5月份宣布涨价的时候也曾出现。业内分析指出，若 9 月份的调价正式落地，那将是LV 品牌近12 个月内第4 次做出“提价”举动，此前三次分别在2019 年9 月、2020 年3 月初和5 月初。
除了LV以外，法国奢侈品巨头迪奥也自去年7月开始频繁涨价，算上9月份的，同样也是第四次。据消息人士透露，预计像cocohandle、Chanel 19、盒子包等较小众的款式价格会升至更高，初步预计的价格涨幅约为200英镑（折合约1814元人民币）。
要知道，由于我国在疫情下率先实现经济复苏，多家奢侈品巨头都盼着在中国市场实现业绩增长。据人民网报道，今年二季度，知名珠宝品牌卡地亚母公司——Richemont集团销售额较去年同期下降47%，但在华销售金额却逆势大增49%。受益于中国市场的强劲需求，1-6月，亚洲市场在LVMH集团（LV、迪奥母公司）的营收占比首次超37%，创下历史新高。
贝恩公司5月份发布的报告指出，预计2020年全球个人奢侈品市场销售额将出现20%-35%的萎缩，而中国市场将有望成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。据悉，为了进一步在中国市场占领更多份额，“高傲”的奢侈品商们纷纷与中国消费者拉近距离，罕见地启动了“直播卖货”模式。
其中，LV在3月26日与小红书携手，尝试了新一季新品的商业化直播首秀。一石激起千层浪， LV 率先行动后，寇依（Chloe ）、纪梵希（Givenchy ）等品牌也进行效仿，并且都取得了不错的效果。
文 |廖力思 题 |徐晓冰 图 |饶建宁 审 |徐晓冰