“ 砍一刀 ” 的拼多多正式迈出了开拓海外市场的第一步 。
9月1日，北美跨境电商平台“Temu”正式上线 ， 并发布了 品牌视觉形象 。 虽然Temu网站及其社交媒体并未提到其与国内电商品牌拼多多的联系，但该网页代码中 所出现的 “拼多多”、“PDD”和“寻梦” 都无一不说明了二者之间的关系 。
除了宣传上隐藏较深外 ， 在 平台 logo设计上 与拼多多 logo也没有什么明显联系 。 如上图 ， Temu 平台logo 由 两部分组成 ， 分别是上半部分的 裙子、玩具木马、高跟鞋和箱包4个图标与 下半部分的 “TEMU”4个字母。 这和拼多多爱心包围式的logo有很大不同 。
虽然拼多多在国内消费者眼中仍然和“廉价”“土”等印象挂钩 ， 但看惯了红底色由多个品类拼成的爱心图标后 ， Temu 平台的简洁形象让很多网友表示不太适应 ， 甚至感觉有点丑 。
除了这些不同外 ， 在App Store的应用*载下**页面中 ， “Temu” 这样介绍自己 —— “Team Up，Price Down” ， 我们可以理解为 “ 买的人多 ， 价格越低 ”， 这 与拼多多口号“拼着买，才便宜” 意思基本一致 。
根据介绍 ， “Temu”平台 目标用户为 偏中端年轻女性群体 ， 以快时尚女装品类切入点 ， 主打的仍旧是性价比 ， 平台卖家在其中只承担供应商的角色 。 种种迹象来看 ， “Temu” 明显有着 SHEIN （ 希音 ） 的一些影子 。
值得一提的是 ， 当前打开平台虽然没有出现被国内用户强烈吐槽的 “砍一刀、转盘抽奖和拼单 ” 等 引流套路 ， 但 Temu的折扣力度 仍然非常诱人 —— 所有商品无门槛免邮费， 全场享 7折优惠券，同时允许90天内无条件退货。 除了大力度优惠促销 ， 在优惠之前的单价上 Temu 也基本做到了“史无前例” 。10 美元上下的 衣服、鞋子， 标价为 几毛钱的家居、厨房小商品 以及 新用户1分钱商品 包邮 专区。
对于这些手法 ， 国内用户可能见怪不怪 ， 但这样大方的邀请“薅羊毛”的做法确实刷新了很多美国消费者的认知 ， 另外很多人猜测的货不对板等问题出现概率也会很小。
根据消息显示 ， 非质量问题将由平台负责兜底，但一旦产品出现质量问题，平台将对商家处以五倍罚款，一旦发现售卖假货，卖家除了被罚款之外，还将面临保证金追加、资金提现冻结等一系列惩罚措施 。 与此同时平台对供货商的进入门槛也提出了更高的要求 ， 比如 仅支持企业公账收款 ， 优先选择那些 已经在很多知名电商平台上有 销售经验的供货商。 由此可以看出 ， 拼多多此次在商品的质量把控上 可以说 非常谨慎。
向海外推进，拼多多并非是第一个“吃螃蟹”的。 上述提到的SHEIN（希音）以及此前字节跳动曾推出的独立电商平台Fanno。不同的是，前者在海外发展一路高歌，后者虽然在初期运用了低价快速引流的策略吸引到了不少的用户，甚至一度被称为是“海外版拼多多”，但仅上线半年多，该平台就被字节跳动关停。
美国本土市场也并非没有“拼多多” 。 Wish 是一家总部位于美国旧金山的电子商务平台， 成立于 2010年。平台上有90%的卖家主要销售家居用品、服装、电子产品及玩具等等。因为该平台走的是物美价廉的路线，因此也被网友称之为美版「拼多多」。
在前有国内品牌出征海外黯然退场
，
后有竞争对手本土出生发展的优势前提下
，
拼多多海外版究竟能否
凭借自身低价以及独特的营销套路
，
在北美市场复刻国内市场的成功
？
这一问题还需要时间给我们答案
。
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