在腾讯前不久的财报电话会上，视频号信息流广告也被看作是拉动收入增长的「功臣」，马化腾也直称呼其为「全村的希望」。但视频号仍然需要证明其变现的能力。

在帮助创作者变现上，小红书和视频号都显露出了更「普世」的特殊性。小红书依靠种草笔记的商业价值，让更多低粉丝的博主都获得了「变现」的可能性；而视频号则遵照一贯的风格，开发了100粉丝以上用户就可以变现的商业产品。

从今天的种种变化都能直观看到，视频号试图用产品的方式，而不是堆人力的方式，去解决创作者的收入问题。在微信公开课上，张孝超两次提及，希望用产品化的手段，尽快让重运营的工作更多标准化，用产品能力让更多创作者获得收入。这也是微信一贯的风格，比起重运营，他们更相信「系统和规则会比运营的效率高太多」。

从「0粉」到「100粉」，再到「万粉」作者，每个阶段都将有对应的变现工具。

未来，视频号还将推出两款商业工具。

全新的创作者分成计划

通过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。不同于原有的互选广告体系——有复杂的流程、依赖在线下建立联系和沟通。全新的广告系统将自动分辨视频的内容，并在评论区挂载相适合的广告。创作者将借此快速获得收益。

付费订阅功能

作为另一枚商业化的「小*弹炸**」，原本在公众号体系中就已经存在的付费订阅体系，也将迁移至视频号中。该功能将支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。对于一部分知识内容创作者来说，这意味着长期的可商业化的粉丝体系，也将成为统一的能力，覆盖视频号和公众号所有的创作者。每一个创作者都能快速建立自己的商业化付费订阅体系。最近几年，知识内容作为各个内容平台中的重要构成，B站、知乎、抖音等均有类似的功能服务。

在提供标准化产品的同时，视频号也一直试图让变现的门槛变得更低。满足100粉丝就能参与的「视频号小任务」功能，在3月同样进行政策升级，带来的直接变化是参与小任务的创作者收益将增加40%。就目前来看，这种小任务的形式吸引来的主要广告方为游戏广告客户，以网易旗下的《蛋仔派对》及微信小游戏《羊了个羊》为代表。《蛋仔派对》单个视频最高收入达3.6万元，吸引了超过1.4万创作者参与。

此前就有大公司品牌相关负责人提到，视频号对他们而言是舆论场，类似小任务这种低成本，高曝光的方式对他们极具吸引力。这一点，从视频号最高关注量的账号多数为媒体账号也能看出来。而视频号新的广告系统，则可能让更多创作者都能收到流量直接带来的收益。

在2022第四季度腾讯财报电话会上，其总裁刘炽平也提到，「我们仍处于视频账户货币化的早期阶段，我们正在培育额外的收入来源，例如直播电子商务。」此外，他还说，为了推动广告商的转化，腾讯一直在通过创新的广告格式、面向商家的CRM（客户广告系统）工具和面向用户的购物工具来升级交易能力。

这背后，他们看到的机会点是，点击购买和点击消息广告产生的微信广告收入占比不断提升，在这一季度的占比超过1/3。这些也都在促使视频号更积极地帮助创作者获得变现的能力，只有创作者变现生态繁荣，视频号才能顺势摘得果子。

好了，这就是视频号的相关内容，希望对您有所帮助~~~

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