在甲方爸爸眼中
“Logo 要大，再加粗！还要居中！”
这样的需求agency能满足吗？
答案是：能！
不仅满足，还可以让Logo 说话
老实说，花呗我们很熟悉
但是花呗的Logo还真记不起来样子
而花呗用这样一支“反常规”的品牌TVC
不仅让消费者哈哈一乐
安利了产品的功能和场景
还很好的记住了品牌Logo
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在现在很多品牌都是追逐流量明星
打造故事性的剧情来沟通消费者的时候
花呗则直接用《江南皮革厂》的魔性口音
告诉你产品的各种使用场景
请吃饭
看电影
逛超市
去旅行
打出租坐地铁买包包买潮鞋
照理说
这样的简单粗暴的方式
消费者大多是抵触的
可将Logo拟人化后
赋予其贱萌、逗比、天真的特性
再用相声式一逗一捧的方式说出
顿时让人心生好感和趣味
TVC文案
“那天，我打开支付宝，用了花呗。我用花呗请吃饭、看电影、玩唱吧，做SPA，用花呗在超市买大龙虾买和牛不含糊。我穿着新的吃着香的玩着乐的，如此潇潇洒洒来去如风，竟然统统下个月再还。”
“下个月还不上怎么办？”
“你可以分期还。”
“分期还不上怎么办？”
“……”
“……”
“那花的时候就要悠着点儿呀。”
特别是最后“抖包袱”的那句
“那花的时候就要悠着点儿呀。”
是不是顿时想笑又扎心？
当这样一个
集愉快、傻笑、得意、严肃、陶醉等
各式各样情绪的表情包
出现在真实的生活场景当中时
谁都忍不住要多看几眼！
因为ta像极了生活中的自己
创作背景
这是意类广告的一支最新作品
其实提案时
甲方爸爸对这支脚本是不祝福的
因为动到了logo
感觉集团内部将有很大挑战……
但是最后却意外的通过了
然后创作的难点落到了：
那到底要长一张怎样的脸？
是男是女？是圆头还是长脸？
要丰富还是简单？是可爱是敦实？
怎样才有冷幽默？等等
于是
开始1稿，2稿，3稿，
4 、5、6、7、8、9、10.....稿
最后经过一系列的折腾尝试
才有了现在我们看到的“花呗表情包”
然后启用了江南皮革厂的机器人配音
打造嘹亮的俗气效果
这不是意类广告第一次
为花呗打造符合品牌调性的TVC
君君印象深刻的还有去年
这支与上面案例角度迥异的风格
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《年轻就是花呗》
最后再来欣赏下贱萌讨喜的海报风：
品牌海报
用我买花呗周卡超划算，每天买单省一笔！
用我请客做东有面子，轻轻松松下月还！
用我先享折扣很任性，不充钱就当VIP！
用我分期付款没压力，梦幻海岛想去就去！
现在满脑子
是不是都是“嘿嘿嘿”
好了，不多说了
小编要去还花呗了
