随着4.8新政的到来，各大电商又开始了新一轮的促销大战。“亲，包税吗？”、“你的税费我来包”.......成为这两天各大电商平台最火热的关键字眼，从之前的“烧钱大战”到现在的“包税大战”，这个行业仿佛陷入一种怪圈之内。但有业内人士称：所谓的‘包税’只是商家为了留住消费者，扩大市场占有率的营销口号。
价格比税改前更便宜？
“之前还以为新税制实施后价格会上涨很多，但没想到不仅没有涨还比之前便宜了，亏我还在‘囤货日’买了那么多东西。”海淘达人的张小姐表示。张小姐的发现绝非偶然，据笔者调查，新税制实施后，多数跨境电商平台对商品的税金和邮费进行了说明，但在结算时大多会给出减免优惠。
▲网易考拉这两天都在打上“包税美食节”的进行促销活动
▲唯品国际也在活动页面下方写明免税包邮
尽管此前有关“跨境税改实施后，商品价格将上涨”的消息传得沸沸扬扬，但4月8日过后，不少跨境电商平台的商品价格并未出现明显上涨，反而个别商品价格有所下降。如蜜芽销售的“花王 Merries纸尿裤L54片×3包”从4月6日的售价412元降至408元；贝贝网销售的“德国进口爱他美奶粉2+600g×3（24个月以上）”此前售价为319元，昨日查询售价为309元。
根据跨境税改政策内容，“进口环节增值税消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收”。对于500元以下奶粉、纸尿裤等母婴用品而言，将从此前的免税改为增收11.9%的增值税。业内人士表示，新政实施后，消费者此前购买的部分低额商品成本确实会有所提高，但企业通过包税、包邮等优惠政策，可以减少税率变动给用户带来的成本增加的影响。
“包税”只为抢占市场
新税制实施后，对于所有跨境电商来说，都是实打实的增加成本，且无一幸免。此前，赶在税政落地前，各大电商已经针对4.8税改进行一次‘造节’促销。（相关阅读：新税制驾到！各大电商的最后“狂欢”？）
按照新税制规定，在原来的价格基础上，消费者需要另外支付11.9%的税。但就在新政实施后的第二天，各大电商平台已经就税收新政展开新一轮的角逐。为了吸引消费者目光，不少跨境电商的宣传口号，从原先的“包邮”变成了如今的“包税”。
▲各大电商平台页面商品也出现“包邮包税”的字眼
波罗蜜联合创始人许胜表示，国家对跨境商品征税是从政策上对跨境电商行业的肯定，但对于消费者来说，最关心的是商品价格是不是会上涨。跨境电商在中国兴起不过一年多时间，消费习惯还未完全养成，企业推出“包税”活动是为了继续培育消费市场。
跨境税收新政实施前后，营销大战一直没有停歇。各大电商都在想方设法地留住原有的消费者与吸纳的新用户。利用自身供应链优势，降低商品采购成本，让利消费者，借此吸引用户扩大市场占有率。
“包税”可能只是一个童话
目前，国内消费者主流的海淘方式是通过跨境电商平台购买商品，模式基本分为两种：海外直邮和保税备货。
海外直邮商家负责采购、打包清关，送至客户手中；保税备货即先将货物屯在保税区，消费者下单之后再送至客户。
直邮模式的跨境电商又分为C2C(个人对个人)和M2C(生产厂家或企业对个人)两种情形。目前一般C2C模式下，平台对外宣传为费用由平台入驻的“买手”承担，消费者不需要交纳关税等。如洋码头上就存在这种模式，平台上也入驻了大量“买手”。
直邮模式的跨境电商的M2C模式税费由谁承担，目前国内跨境电商平台对此描述不尽相同。举例说明，京东全球购部分业务和天猫国际大部分业务为这种情况。据天猫国际某店铺客服透露：显示卖家承担进口税的商品，很可能卖家已经把税费加进商品价格上了，毕竟跨境电商新政实施，50元以下的税费减免额已经消失了，都需要交税。
也就是说
商家对商品定价为：到手价=商品成交价+税费+运费
另外一种保税模式则是消费者购买时需交纳商品增值税，如一罐价值119元的坚果，消费者需要缴纳14.16元的税费。
简单来说，所谓的“包税”很可能只是商家为了留住消费者，扩大市场占有率的营销口号，并非真正“烧钱”让利消费者。不过，无论是不是真的，“包税让利”终究不是长久之计，税改后，企业通过“包税”培育市场的过程中，难免形成价格战。久而久之会成变相的“烧钱”，这种情况很难维持下去，若执意而行，还可能变成下一个“蜜淘”。
“你的税费我来包”，终究只是一个童话