为何去日本购买电饭煲马桶盖的中国人少了
在今年中国品牌日前夕，人民日报新媒体和京东共同发起“中国很赞?点赞中国品牌”活动，围绕中国质造、中国设计、中国传承的内涵，评选产生了“最具品位”、“最具潜力”、 “最具颜值”、 “最具人气”和“最具情怀”等五个维度中国品牌榜单，华为、vivo、三只松鼠、茅台等25个优秀中国品牌最终上榜。
据悉，此次活动在微信平台上通过好友互动评选游戏，累计超过50万网友为心目中优秀的中国品牌点赞。它也从一个方面说明，越来越多的中国人开始关注自主品牌，关注品牌对经济社会发展的作用，并在这样的关注中转变自己的消费观念、消费行为、消费方式。
曾几何时，购买国外品牌、到国外去疯狂采购，成为了社会关注的一个热点话题。而话题的背后，则隐含着对国内品牌、自主品牌的不认可、不接受、不满意。所以，打造属于自己的品牌，让中国品牌响起来、亮起来，也就成为经济发展与转型必须做出的回答。否则，经济发展就走不出低端制造的泥潭，经济转型也很难取得突破性进展。也正是在这样的大背景下，国务院决定，从2017年起，每年的5月10日，为“中国品牌日”。
设立“中国品牌日”，显然不是目的，而是手段，目的是要让每一位中国人都知道品牌的重要，懂得品牌的作用，理解品牌的意义，从而共同努力，打造属于中国自己的品牌。此次的“点赞中国品牌”活动，能够吸引如此众多的网友参与，就说明中国人对品牌问题的认识已经上升到新的阶段。
*党**的十九大报告指出：“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。”如何才能实现高质量发展，以品牌建设推动高质量消费，无疑是最重要的切入点之一。
我们说，与技术、资本、劳动力等因素对经济发展的影响与贡献不同，品牌的作用，主要体现在经济发展的综合实力和产业发展的综合能力方面，它能够从供给和需求两端明确结构升级的方向，衡量一个国家和地区的消费需求能力和产业发展动力。也就是说，有没有转向高质量发展，先要看有没有实现高质量消费，看居民是否愿意更多地购买本国的产品、本国的品牌。只有实现了高质量消费，才能迈向高质量发展，用高质量消费推动高质量发展。
事实也是，当今世界上人均财富排名靠前的国家，特别是发达国家，大多从依靠自然资源等有形资产转向利用品牌等无形资产，用品牌激活和释放消费需求，用品牌倒逼和推动企业转型、产品升级。因为，没有品牌，就很难抢占市场，没有品牌，就难以赢得消费者，没有品牌，就不可能实现经济转型和产业升级。
尤其值得关注的是，随着全球消费市场的不断升级，消费者行为方式的转变，品牌代表的已不只是某个产品或产品系列，而是充满想象的文化元素和思维空间。如看到香奈尔和LV，就会自然而然地与高贵、富有联系起来，看到乔丹和阿迪达斯，就会联想到运动与激情，看到奔驰与宝马，就会与安全、高档等联系起来，等等。忽视品牌的重要，就等于在消费者面前砌了一堵墙，就等于割断了与消费者的联系。
按照中国传媒大学—京东大数据联合实验室近日联合发布的《2018互联网+中国品牌发展报告》，2016-2017年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌已高出8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌则比国外品牌高出了27%。正是这两项看起来非常普通的消费品，成为了前几年中国产品、中国品牌的痛。消费能够回流，说明在这两个领域，中国品牌已经开始为消费者所接受，并正在改变着消费市场生态。同时，也进一步说明中国是有能力打造属于自己的品牌的。
由于对品牌的认识缺乏深度，也因为在过去相当一段时间没有重视品牌工作。因此，在很多领域，如摄影摄像、纸尿裤、洗碗机、婴幼儿奶粉、香水彩妆、数码、奢侈品及二手商品等，中国品牌仍然难以与国外品牌抗衡，2017年的销售额、销售量都占比低于50%。这也意味着，打造中国品牌任重道远。
也正因为如此，就必须把品牌建设上升到促进高质量消费、推动高质量发展的高度，更加深刻地认识抓好品牌建设的重要意义，用品牌建设提升供给的质量和效率，释放消费潜能，实现高质量消费，用品牌建设推动经济转型升级，实现高质量发展。据报道，上海市日前就出台《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，并把品牌建设与体现国家形象、代表国家水平、参与全球合作竞争紧密结合起来。如此，一个品牌建设的新高潮将在中国大地掀起。可以预料，品牌一定会成为中国经济从高速增长转身高质量发展的强大推力。中国人爱自己的品牌，用自己的品牌，也将在高质量发展发挥十分关键的作用。那么，去日本购买电饭煲、马桶盖的人会越来越少，买其他国外品牌的中国人也会越来越少，而是更多的选择中国品牌。
谭浩俊【原创】
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