媒介360饮料日报
食品饮料行业表面看似增长放缓，市场饱和，实则面临新老品牌瓜分市场，争夺消费者的激烈现状。
8月29日
0
1
今日聚焦
# 旺旺#
从台湾到大陆，收获喜爱无数
1962年，台湾宜兰食品成立，于1979年自创品牌“旺仔”开拓台湾市场，1983年商标定名为“旺旺”，并陆续推出多款产品，如旺旺仙贝、浪味仙、旺旺雪饼、旺仔小馒头等。1992年，旺旺在湖南长沙设厂，正式进军大陆市场。1994年，旺旺在湖南的工厂投产第一年，就获得了2.5亿元的业绩。2008年，中国旺旺在香港联交所主板上市
进军大陆市场后，旺旺凭借着魔性广告轰炸，各方渠道商的帮助，不少产品都一直占据着儿童零食市场，成为一代人的童年经典回忆。然而，到了2014年，旺旺的主力产品逐渐老化卖不动，并且许多经销商由于“冲货”问题纷纷和旺旺解约。自此，旺旺的业绩开始不断走下坡路，即使后来旺旺调整了策略应对危机，也再难重回巅峰。
保存量、促增量，旺旺开始不断推新
近年来，旺仔开始进行“突围”，尝试推出了不少新品，如纯牛奶、瓶装水、功能饮料等，这些商品在市场上占有一席之地，旺旺也扩大了自身发展的领域。
年初，旺旺推出的纯牛奶新品
今年初，旺旺推出了旺旺纯牛奶产品，对标伊利金典、蒙牛特仑苏，正式进军高端白奶，抢占高端白奶市场份额。半年后，旺旺纯牛奶全新升级，在电商渠道公开发售。
近年来熟水品类异军突起，连续三年市场增速保持全品类前列。前不久，旺旺推出瓶装水新品——旺旺凉白开，在自动售货机渠道首发。作为后来者的旺旺，显然看到了凉白开的商机。
而借着功能饮料的东风，旺旺还推出了自有功能饮料品牌“刹”，并设计了不同的包装规格。在众多功能饮料品牌环伺之下，旺旺开始伺机突围而出。
时至今日，创新产品才是快消品能够持续增长的核心竞争力。然而，由于各大品牌创新速度加快，新产品的生命周期也相对缩短，现实中新品的存活率相当低。在这个竞品林立，变幻无常的新兴消费时代，市场留给这个老牌“网红”的时间已经不多，但旺旺仍有机会实现突围。
0
2
品牌社会化传播指数
【指数概览】
百度指数方面，可口可乐、农夫山泉指数较高，百事、蒙牛、统一指数偏低；
微信指数方面，统一保持较高指数，可口可乐、农夫山泉指数上涨，其他品牌指数出现不同程度下滑；
微博指数方面，可口可乐热度高，百事、娃哈哈指数大涨，加多宝表现欠佳。
【品牌表现】
百事可乐与361度强势联手，推出搭载百事可乐经典元素鞋款，并由此引发此前“百事可乐鞋”的新一轮热潮，平台指数也随之大涨；
可口可乐再次推出咖啡类即饮产品——咖啡味怡泉苏打水正式上线，新品上市驱动指数上涨。
0
3
品牌热讯【新品发布】
喜茶联名芝麻街推新品
喜茶日前宣布携手芝麻街推出“芝麻街脆筒”，售价9元，在喜茶大陆门店（上海迪士尼DP店除外）限时一周出售。除此之外，喜茶联名芝麻街还推出了多款周边，包括T恤、帆布袋、公仔等。（公司新闻）
达能Karicare羊奶粉计划明年推出全系列产品
近日，达能纽迪希亚（Nutricia）推出了首款Karicare三段婴幼儿羊奶粉配方产品，并已在澳大利亚部分药房上市。该公司表示，新品旨在满足澳新消费者对其它奶源三段婴幼儿配方奶粉的需求。报道还称，Karicare计划明年推出全系列的羊奶粉配方产品。（Dairy reporter.com）
0
4
品牌热讯【集团动态】
“大嘴猴”进军茶饮开奶茶店
近日，大嘴猴在北京西单华威大厦附近开设了独立的Paul frank tea大嘴猴奶茶店，茶饮品类包括水果茶、奶茶、咖啡等产品，几乎覆盖目前市面常见饮品产品，而店内空间设计凸显“大嘴猴”元素。同时该店还出售大嘴猴品牌的周边产品。目前北京已开业一家门店，还有两家门店正在筹备中。（搜狐网）
光明乳业半年营收110.9亿，净利润 5.11 亿元
光明乳业日前公布2019年半年度报告。财报显示，2019 年上半年，光明乳业营业总收入 110.90 亿元，同比上升 3.23%；净利润 5.11 亿元，同比上 升 11.04%；归属于上市公司股东的净利润 3.67 亿元，同比上升 8.07%；净资产收益率 6.64%，同 比上升 0.61 个百分点。（企业财报）
更多报告及行业深度解析，敬请关注订阅媒介360日报、月报、季报、年报。
订阅洽询：
400-660-1608
18918078721
18016036208