今天和大家讨论一个迷思：近年来口碑逐渐低迷的韩国护肤，还有挽救的机会吗？
想到韩系美妆，大家会有这么几个关键词蹦出：明星同款、爱豆代言、功效无功无过、香味浓重、各种卖点全部具备、植物提取物一锅大乱炖。
12年开始火遍全亚洲的《想你》色，13年《来自星星的你》千颂伊色，近到《太阳的后裔》，《鬼怪》的同款色号，哪一个不是曾经掀起了一阵狂潮。
虽然现在韩国旅游业发展没那么快，韩妆势力也没有以往冲击力那么大，但是也无一不影响着这里的人对美极致的要求。
去了两次韩国，从来没有在街上看到一个没化妆的女生，就连武藏广场卖活章鱼的大妈，都是化全妆擦着口红招待吃客。
现在国产品牌玩的联名，韩国早就开始玩了。
再说了，谁的高中大学时代没用过悦诗风吟和爱丽小屋？
更不用说在欧美的丝芙兰里面，基本都为韩国品牌专门设立一个K beauty专区，可见重视程度。如此看来，韩妆在世界范围内都代表了美妆界的潮流新势力，做护肤怎么可能没有两把刷子呢？
可现在在国内却糊成了这个鬼样子：中低价位的韩妆品牌处于很尴尬的境地，要比价格，现在国产彩妆不仅白菜，效果也不错，要比质感和功效又逊于欧美大牌。
大家去看看玛丽黛佳和菲诗小铺的天猫店的销售额对比，一定会感慨长江后浪推前浪。
这是为什么呢？
我在YouTube上看过一个韩国博主的vlog，名字叫“那些曾经很火的韩国化妆品店，当地为何没人光顾？”
博主走遍了弘大附近耳熟能详的化妆品店：悦诗风吟、爱丽小屋、谜尚、菲诗小铺等等。结果是......
这些品牌都有着非常相似的共同点。
在宣传铺垫上没少花钱，最明显的特征就是花大价钱请明星代言。并且产品的开发速度津贴营销速度，抓住任何一个市场潮流以后，能在4~6个月之间开发出与之相关的护肤产品。
我和k大最近讨论了一下韩妆现在的局面，我们得出了下面这些感受：
创新是韩妆的命脉！
其实关键之关键，在于韩系美妆，掌握在几个大集团和几个大型代工厂手中，大集团有独家专利，那么剩下的一些产品很有可能是同一条生产线的产品，所以大家内容物差不多，但是包装和宣传就是八仙过海各显神通了。
韩国的护肤彩妆较之其他国家品牌，胜在了形式包装新颖，以及擅长的创造新场景上，再加上韩娱文化的结合，一套组合拳可以说是玩得非常溜，远的先不说，bb霜和气垫粉底这两个开创新的美妆新品类，就是韩妆的首创，发展到现在让全世界都跟风，也是韩妆先锋性的体现。
市场发达且集中
而护肤品方面，成分方面韩系产品一向没有大问题，该有的生化活性成分也会有，各种接轨国际潮流，爆款更多走混合植物风格，但是剩下的很多都雷同不出彩，还是那个原因：大部分产品都出自于那几个代工厂。
更新换代快
韩妆开启了快美妆的先河，很多大公司每年差不多要推出几百种新品，然后80%以上差不多会在9个月以后下架，从此不再生产。
甚至有些彻底的新产品，刚刚面世就被代购们拿回国内大肆宣传，韩妆特别特别适合赚快钱，因为你明年可能看不到它们，所以只需要尽可能让更多的人知道，哪怕只买一次，商家的目的就达到了。
优点在于快速进行优胜劣汰的市场甄选，就像韩国的练习生一样，缺点就是在于品牌根基不够，被爆款思维绑架。加上研发和更新换代的自主权不在自己手里，新品牌只能着重搞宣传。
这样急匆匆的市场思维，品牌哪有时间做积累和沉淀？卖不出爆款就只能等着被淘汰，市场上的爆款走马灯一样的换，大浪淘沙后能持续卖很多年的产品少之又少。
同时，一部分化妆品集合店在韩国本土兴起，在这些店铺里很多产品不单只卖本土品牌，也会卖一些重视成分的药妆、国外一些口碑较好的大牌，直接影响了传统韩国化妆品店的销量。
再加上韩国普遍化妆品小作坊很多，生产的产品质量不能保证，即便是大集团也被曝光过生产环境堪忧的新闻，一度让韩国的护肤品行业跌倒低谷。政府的相关部门监管力度又没隔壁日本那么严格，所以造成市场上的护肤品质量参差不齐，假货泛滥。
曾经韩系也是微商或者三无爱打的概念，真假混杂参差不齐。
简而言之，韩系产品这几年之所以在国内低迷，其实不外乎下面几个原因：
政治因素
大家都懂的萨德，以及“限韩令”，对于韩系文化以及韩系产品是巨大的打击。
韩妆市场本身形式
爆款思维，更新换代太快，来不及做足够的品牌建设和用户心智。
国际形势
欧美品牌和日系品牌抓住了中国市场这个新的增长点，努力填补韩系市场预冷的空白，而国产美妆崛起，也蚕食了很多平价韩妆的市场。
潮流风向
潮流来了又走，曾经大家很迷的瑞士高端产品，慢慢也光环暗淡，韩妆潮流爆款在国内市场的退热，也是国际美妆风水轮流转的体现。
那韩国护肤是真的没一个能打的了吗？那倒不是。比如大家耳熟能详的两个大集团：LG、爱茉莉，旗下的诸多品牌和产品还是有口皆碑的，毕竟两大集团还是非常注重研发投入，本身就在一个竞争激烈的市场，当了这么多年的领头羊还能逆势上扬更是不容易。
下面是我和小伙伴们用过还觉得不错的产品推荐，也欢迎大家补充！
爱茉莉
雪花秀
历史悠久的韩国护肤品牌，是调和之美的代表性品牌 。钻研于人参这一成分，并拥有对应的专利技术。早在1966年率先推出韩方化妆品ABC人参霜。
雪花秀滋盈生人参焕颜精华露
参考价格：30ml/880元
购买途径：专柜/天猫
同样是主打人参皂苷的精华，采用微囊包裹技术，更加侧重在抗衰老上。有来自人参茎叶的人参皂苷Rd帮助增加真皮厚度，让皮肤饱满；来自人参根部的人参皂苷K则是主打抗衰老，从视觉与根本两个层面帮助皮肤减少衰老迹象。整体是较为清爽的胶水质地，比较适合搭配A类使用。
雪花秀滋如珍人参凝时精华露
参考价格：35ml/950元
购买途径：专柜
雪花秀作为爱茉莉一姐能拿到的人参专利配额自然不会太差。主打微囊包裹专利的人参皂苷。这款产品添加了主打美白的人参皂苷F1和主打抗皱的人参皂苷K，质地如同润燥精华一样清爽。
IOPE
1996年品牌面世，诞生于研究所的高功能性护肤品牌。韩国化妆品行业中最早实现了视黄醇成分的稳定化。比较厉害的技术有专利改性视黄醇R2500与Super Flavonoid（万年松+杨梅提取抗氧化抗老复合体）。
iope 青春焕妍精华酵母水
参考价格：168ml/420元
购买途径：天猫/专柜
独家bio-redox α技术（酵母菌发酵产物滤液+酵母菌发酵产物+氧代戊二酸+烟酰胺）。高含量的酵母菌发酵产物滤液提供保湿，抗炎抗氧，调理角质，配合上烟酰胺，葡聚糖，腺苷等在细腻肤质方面也有不错的帮助。整体质地不是清水类型，有一定存在感，适合春秋两季使用，作为发酵水气味极淡。
iope凝时抗皱精华
参考价格：20ml400元
购买途径：天猫/专柜
iope作为爱茉莉旗下的中高端品牌，尽显大集团出身优势。这支精华就用上了爱茉莉专利改性视黄醇R2500也就是曲酸亚甲基二氧肉桂酸酯和石竹素，提高前胶原、弹性蛋白原、原纤蛋白合成，帮助维持皮肤弹性紧致。油润的质地，干皮的爱，维持现状预防皱纹还是不在话下的。
兰芝
兰芝历时20载，潜心研究水分与皮肤的相互作用。可以说是爱茉莉集团专攻保湿的扛把子品牌。推出的不少产品比如睡眠面膜和唇膜都曾红极一时。
兰芝鲜活亮采水润保湿修护肌底液
参考价格：150ml/305元
购买途径：天猫/专柜
含有92.5%的浆果萃取物（巴西莓+针叶樱桃），加上印苦楋树苦，帮助抵抗都市污染，烟酰胺+谷胱甘肽在清爽保湿的同时还能带上一定的抗氧化力。
韩律
作为韩式自然主义品牌，从大自然中找出温和有效的纯天然配方，韩国民间自古至今流传传统疗法进行研究。品牌在艾草和红米的研究较多，并由特别的艾草嫩芽熏蒸法与红曲发酵浓缩液。
韩律唇膏
参考价格：4g/59元
购买途径：天猫/专柜
主要成分是荷荷芭油，质感却轻盈如无物，滋润感持续六小时没问题，淡淡的光泽感，绝对不猪油嘴，嫩艾草味微微加深唇色，看起来气色好一些，甘菊味哑光质感，无色，都是淡淡的好闻的香味。
梦妆
梦妆的理念源于梦妆花园，因此梦妆的核心原料来自花，是集团内相对比较亲民的开架品牌。
梦妆苦橙精华
参考价格：40ml/229元
购买途径：天猫/专柜
VC、VE、VB等多种维生素以及烟酰胺橙皮苷，照顾到了美白抗炎抗氧化多个点，气味也很写实，确实是橙子的感觉。使用感清爽，略有些保湿功效，总体感觉还挺不错的。
LG集团
秀雅韩
秀雅韩真生肌底液
参考价格：120ml/390元
购买途径：天猫国际
真生精华主要以人参提取物为主，并且拥有专利“人参皂苷33”成分。人参提取物内含有丰富的人参皂苷，既可以促进胶原蛋白合成，也可以抗炎抗敏，适合。质感较为粘稠但较易延展，浓浓的参味，简直就是Whoo密贴的平替。
OHUI
OHUI源生至臻眼霜
参考价格：25ml/1200元
购买途径：天猫/专柜
牡丹提取中核心成分丹皮酚有很好的抗炎效果，专利Signature 29 cell复合物含有丰富的胜肽、物结合专利干细胞技术，抗老抗氧化。作为OHUI高端线产品，的使用感也不会让人失望质地是较为厚重的的乳膏，香气怡人，轻薄又保湿。
蓓尔莫
蓓尔莫净妍保湿乳
参考价格：120ml/148元
购买途径：天猫
含有蓓尔莫特有的skin-synx rx成分（植物鞘氨醇+VB5+积雪草提取物），能够起到不错的舒缓效果，保护屏障功能。同时额外添加的β-葡聚糖，白桦茸等提取物在抗炎方面也有不错的功效。保湿抗炎舒缓多效合一，性价比超高，凝乳质地，延展度优秀，就是气味略重。
蓓尔莫倍润多效精华霜
参考价格：50ml/238元
购买途径：天猫
肤感一秒俘获，完全摆脱了传统cica可能会有的厚重膏霜质地，反而是轻盈的，延展性很不错。主打四种积雪草精华提取物，外加三种神经酰胺（3/6ii/9），修复力看起来就是稳稳的。在保湿力方面也丝毫不含糊，向日葵籽油等8种植物油+VB5海藻糖等，肤感一秒俘获人心。