来自中国的入境快要正式化了。日本政府3月1日放宽了对从中国入境者的边境对策。从日本返回中国时的PCR检查和隔离措施消失了，在中国个人旅行的签证发放也重新开始了，从3月下旬开始，中国增加赴日航班的决定等要素的重叠，那么中国游客的“爆买”会复活吗？
**“想去日本”的中国游客形象
在东京宣布，过去以来樱花开花最快的那一天，一位住在上海的“日本旅行达人”在SNS上这样写道：“虽然赶不上今年的樱花了，但是夏天一定要去日本旅行！”这位朋友至今为止来日本旅行20多次，在赏花的季节也来过日本好几次。因为疫情的影响，3年多没能来日本。因此，对日本旅行的期待大大膨胀。
和这位朋友一样的人还有很多。前几天，住在北京的日本朋友回老家的时候说，“中国人对日本旅行的热情前所未有的高”，但是如果航班增加，机票费也下降的话，“明天也想去日本”的人很多。
前面提到的上海朋友“春节后的现在连休也很少，所以很难，但是5月黄金周的时候会有相当多的人计划去日本旅行吧，但周围的熟人已经开始去日本了。”当然，他所说的“熟人的日本旅行”应该是指“个人旅行”。
根据驻中国日本国大使馆的网站，从中国以观光为目的可以来日本的签证大致分为“团体”和“个人”，团体观光签证还没有重新开始。现在，被认可的是个人观光签证，其中，利用“对有足够经济能力的人的多次签证（3年多次签证）”和“对相当高收入者的多次签证（5年多次签证）”中的任意一个来日本。也就是说，可以期待富裕阶层或富裕阶层来日本。
**不再“爆买”的个人旅行
很多日本记者在2015年“爆买”热潮之前就采访了中国人的入境情况，多数认为和以前一样的“爆买”不太会再发生了。
以前的“爆买”是以团体旅行为中心，乘坐大型观光巴士到东京的浅草和银座等地，在免税店和土特产店大量购物，或者乘坐大型邮轮来，只买几个小时的东西的情况已经发生了变化。
当初，访日中国游客中，团体旅行占7成，个人旅行占3成，但在疫情前的2019年，个人旅行逆转为7成，其行动模式也发生了变化。随着中国人收入的增加，能够获得比团体自由度更高的个人旅游签证的人增加了。
因为他们是多次去日本旅行的回头客，所以不需要一次性大量购买。年龄层也在20~50岁左右，范围很广，经济上也很宽裕。
熟练使用网络进行信息收集，谁都知道的东京迪斯尼乐园（TDL）、浅草、银座、日本环球影城（USJ）等反而有避开的倾向。当然，并不是绝对不去那样的地方，但是即使去，也是去“浅草的仲见世道，那些隔着1-2条街的隐藏名店”等，知道的人才去的地方的倾向。
所以，在东京，下北泽、自由之丘等咖啡店和专卖店，能看到Instagram上称自己“作为中国人最能休憩的稀有场所”反而更受欢迎。
**转向以个人需要为目的的消费
即使是购物，也不是以转卖为目的大量购买这样的消费，而是为了自己的需要购买真正好的东西这样的消费方法。
另外整体上，比起购物等物品的消费，更倾向于体验式和治愈性消费。在中国可以通过网络邮购，也可以买到“东西”，但是体验式和治愈性消费等“事情”在网上是买不到的。
在疫情发生前，这种趋势已经很明显，并不是什么新鲜的事情，但是因为疫情，3年以上没能去日本的游客，正如开头介绍的那样，他们对日本的“期待值”很高，比如在高级温泉旅馆住宿、高级和牛烤肉等美食、滑雪、露营、在登山、钓鱼等休闲活动，体验中投入金钱的欲望变得相当大。
根据22年11月日本东京对华咨询公司对“中国5年多次签证持有者（富裕层）”实施的问卷调查的结果：对于“主要想买什么样的东西”的问题，回答是“化妆品”、“品牌的衣服、首饰”、“酒类”等的人很多，另外还有“点心”、“自己喜欢的东西”、“滑雪用品”等回答。都不是以大量购买为目的，而是符合个人兴趣的消费。
另外，对于“想在日本体验什么样的住宿设施”这个问题，回答“温泉旅馆”的人占全体的8成以上。希望价格带也是日元2万~5万日元约占6成以上，可以看出他们对日本的高级温泉旅馆表现出了兴趣。
关于“疫情后想在日本体验的事情”的问题，也有“高级日本料理”、“滑雪”、“美术馆和博物馆”、“登山和露营”的回答，想消费的东西完全转移到了个人兴趣和爱好上。