2010年美国人Peter Navarro写的畅销书《如果巴西下雨就买星巴克股票》。Peter Navarro 认为，“逻辑”是投资之王。其中举了例子，为什么巴西下雨要买星巴克股票？逻辑是：巴西下雨——咖啡豆丰收——咖啡豆价格下跌——星巴克成本降低——星巴克利润增加——股价上扬。
书上的原话是：
“为什么巴西下雨要买星巴克股票？因为巴西是咖啡豆的主产国，巴西下雨，咖啡豆就会丰收，星巴克的原料成本就会大幅下降，利润就会增加，股价就会升高。”
当时的《第一财经周刊》有一篇反驳文章。作者认为，星巴克公司用于收购咖啡豆的成本只占成本的很少一部分，而咖啡豆降价，会增加人们直接买咖啡豆在家煮的概率。总的来说，巴西下雨会让星巴克咖啡销量减少的可能性增大，而其成本下降却非常有限，所以投资者在这个时候应该做的是卖空星巴克股票。
同样是巴西下雨，却会得出截然不同的结论。
在看看今年的星巴克400块钱坑爹自助餐有什么。
星巴克在上海烘焙工坊搞起了自助餐，有358元和398元两档套餐可选。
这价格可不算便宜，那星巴克的自助餐里都能吃到啥呢？
358元的套餐，你可以尝到四款无酒精鸡尾酒、一款冰激凌，以及冷切肉、三文鱼披萨和沙拉面包等。
398元的套餐，就在358的基础上多了三款鸡尾酒和三款精酿。
光看这菜单和定价，我以为吃完指不定能让我梦回一把法国大巴黎。
但实际上，有美食博主去尝了鲜后直呼：不值！RNM退钱！
意想不到的是，在这条避坑视频发出后，更令人目瞪口呆的事情发生了。
博主毛毛收到了疑似星巴克员工发来的私信，私信里说看她视频的都是些没什么主见的小朋友，并劝她：“下次去这种有文化氛围的地方先做做功课。”
这条疑似员工的私信让网友炸了毛，同时也难免迷惑：一个自助餐，你怎么还搞出优越感了？
巴克自助餐的菜单基本看一遍就能背下来，别说吃好了，想吃饱都是个难题。
一直以来，星巴克的杯型都是“中杯”“大杯”和“超大杯”，和中国人习惯的大中小不同。
即使熟客在点单时要了中杯，也常常会被服务员质疑“你确定吗？中杯是我们的最小杯型”，让顾客感觉自己很无知。
咋的，我们吃个饭还得学你企业文化？
消费者花钱的目的，是买到他们想要的货物，而不是先了解品牌有多伟大，才配得上去消费。再说了，1971年诞生的星巴克，还没我们很多人父母年纪大吧……
即使在现在，你依然可以在互联网上经常看到一个问题： 第一次去星巴克，如何装成很熟练的样子？
普通人第一次喝星巴克，无疑是一次“披荆斩棘”的体验。 尴尬、不自在、无知、迷惑……很难想象，这些负面情绪居然是消费者需要自己消化克服的“心理障碍”。
时代变了，pua消费者来彰显自己高端的星巴克，只不过是外国的快消品而已。