早前，“欧文拄拐杖入场”一事引起了广大网友的关注，我之前也针对此事做了简单的科普。
不过这并不是今天的重点，重点是欧文当天穿的T恤。
我观察到不少网友对这件T恤感兴趣，但鲜少有人知道它出自哪个品牌，现在我告诉你是 ROKIT ，你可能听说过，但大概率没有深入了解。
尽管 ROKIT 受到不少名人的青睐，和不少知名品牌推出过联名，也曾被陈冠希引进过上海，但我搜了一圈也没找到国内潮流媒体对它的详细介绍，看来这个任务注定要由我来完成 (偷笑
ROKIT于2016年在洛杉矶成立，品牌有三位主理人，分别担任不同的职位。
Nico Guardalabene 是品牌的创始人和所有者，Bam Barcena 是品牌经理，Ryan Barcena 也称 Rionism 是创意总监。
从左至右，依次是Bam、Nico、Ryan
品牌成立之初，就与洛杉矶极具盛名的球鞋客制单位 The Shoe Surgeon 合作，将 Nike 的 Air Force 1 和 Vans 进行拼合，打造出一个全新的鞋款，被称为“Off The Court” 。
这款鞋一经推出就引起了高度讨论，让 ROKIT 这个新兴品牌有了一定的知名度，同时也宣示着品牌的DNA是滑板与街头篮球文化的结合。
“Off The Court”
首先要强调下，ROKIT的定位不只是潮牌，更是生活方式品牌。
主理人之一的 Bam 曾对此表示：“生活方式品牌” 不仅仅代表服装，还充分体现了文化，无论小众或主流。这意味着围绕品牌建立一个社区、举办活动...... 除此之外，还能穿上很酷的衣服。
由此说来，ROKIT是首个将滑板和街头篮球文化成功结合在一起的生活方式品牌。
滑板和篮球是两种不同的运动，如何将两种文化融为一体？
我认为 “街头” 是最主要的桥梁，滑板和篮球都是街头文化的一部分，所以很容易产生关联。
ROKIT 对此的解释是：尽管篮球和滑板看起来像是两个截然不同的世界，但许多在滑板文化中长大的人，都了解运动当中所涉及的个人多样性。从 Inner City Stars 到 Misled Youth，不同的背景和文化均被对体育的热爱所融化。由此所见，在街头篮球文化中，我们不难看到走下滑板的人随后会走上球场，反之亦然。
简单点来说，这不是纯粹主义的东西，就像你不需要只滑板或只打篮球。很多千禧一代的成长方式就是滑着滑板去球场打球，所以篮球和滑板的融合是有意义的。
Nico 曾在一次采访中表示，ROKIT 代表的是玩滑板和打篮球的孩子，你不一定要成为最好的滑手和篮球运动员，这是关于热爱滑板和篮球的。
品牌logo是橙色的圆，它突出了篮球元素，且与日本*旗国**有着微妙的相似性，而品牌风格的表现形式正是当代日本极简主义美学。
至于品牌名称“ROKIT”，它是 “Real Ones Know It's True” 的缩写，强调了一种态度：冠军不是天生的，而是由内心深处的东西造就——欲望、梦想、愿景。无论场上还是场下，通过重重磨难获得的教训和态度是ROKIT生活方式的基础，是血、汗和眼泪的产物。
这样一个定位清晰，表意明确的品牌自然会在圈内引起广泛关注。
其合作过的品牌名单上，就出现了 UNDEFEATED、Converse、Nike 这样一个个在潮流圈如雷贯耳的名字。
特别是与 Converse 的合作不止一次，从2018年的首次联名，到2020年的两次联名，可见 ROKIT 在鞋圈已有一席之地。
最重磅的联名当属2019年推出的 ROKIT × Nike Kyrie 5 "All-Star" 和 ROKIT × Nike Kyrie 5 "Welcome Home" 。
这不仅意味着 ROKIT 与 Nike 达成合作，同时也意味着与球星凯里·欧文建立起了密切的联系。
要知道，与名人建立联系，是能够迅速扩大品牌影响力的方式，更何况是与欧文这样有着极高知名度的球星。
除了鞋款上的合作，欧文更是常常着用 ROKIT 的服装亮相球员通道，早在他还为凯尔特人效力的时期就开始了。
另一知名球星保罗也曾公开上身过 ROKIT 的服装。
实际上，ROKIT 从不缺少名人光环的加持，因为品牌成立不久就受到了DJ Khaled、The Weeknd、Future、Tyga、Travis Scott、Quavo、Mustard、Big Sean、Nipsey Hussle (R.I.P.) 等众多名人的赏识。
由此可见，相比NBA，ROKIT在嘻哈圈更为火爆。
有一件事，我觉得挺有意思，说来这个品牌还和 Kylie Jenner 有点关系。虽然 Kylie 没有穿过 ROKIT，但她的两任男友，Tyga 和 Travis Scott 都曾穿着 ROKIT 与她公开亮相。
是巧合？还是天意？(狗头
虽然 ROKIT 奉行极简主义，但常常也会推出一些特别的设计。
像这款两条裤管不同配色的迷彩裤，被称为 “Trooper pants”，可谓红极一时，下图中就有 Travis Scott、Quavo、Big Sean、Mustard 的上身。
目前在品牌官网也可以看到很多图案新颖的设计。
不卖logo，卖创意，我想这也是 ROKIT 取得成功的主要原因之一。
而作为一个生活方式品牌，其售卖的自然不只有衣服，滑板和篮球作为品牌的启发，肯定少不了。
像包袋、口罩、太阳镜、帽子、腰带等小物件也有不少，且设计十分精美。
ROKIT将滑板和篮球文化融合的概念贯穿始终，有了篮球鞋的联名，怎么能没有滑板鞋的联名？
于是 ROKIT × DC Williams OG 就安排上了，现在知道 DC 的人应该不多，但对于真正玩滑板的人自然就无需多说。
这款联名鞋2019年公开发售，目前官网仍有售。
2020年底，ROKIT迎来与DC的又一次合作，这次不再是滑板，而是 DC Snowboarding，双方联手推出了一系列酷炫的滑雪装备。
这设计怎能让人不心动啊？就算没有机会滑雪也可以作为潮流出街的装备。
看来除了定位清晰、表意明确，设计用心更是 ROKIT 取得成功的原因之一。
往后这个品牌一定会有更好的发展，我对此深信不疑，因为 Ryan 曾在采访中说过：
We’re at the forefront of the new youth wave, we get to be a part of that wave and seeing it from the front rather than following from the behind.
我们站在新青年浪潮的最前沿，我们要成为那股浪潮的一部分，从前面看，而不是从后面看。
who am i ? i am ... fashion killa
