来源|知呱呱研究院
文| 温斯顿
2018俄罗斯世界杯正在球场上酣战，场外当然也充斥着不少营销战。作为运动品牌巨头，耐克本想搞件“大事情”，反倒弄巧成拙，造成了不小的损失。
因为新 LOGO 和美国海军学院校徽太过相似，遭到了海军学院和广大网友的抗议，原定于6月16日发售的耐克 X UNDEFEATED 世界杯联名系列 The Fives 被临时取消。
左为 The Fives 系列商标，右为美国海军学院校徽
目前，UNDEFEATED 删除了所有宣传视频，耐克官方也发布了致歉声明。
UNDEFEATED 在 Instagram 上宣布取消 The Fives系列产品的发售，该系列产品原本计划在世界杯期间发布，包括球衫和裤子等。而耐克也原本计划在洛杉矶举办一整天的世界杯快闪活动。
耐克和 UNDEFEATED 是老朋友了，合作了很多联名系列，而今年这个不走心的logo设计，导致产品全线下架，直接造成巨额损失。产品研发的心血付诸一炬不说，还白白浪费了世界杯这么好的借势机会。
耐克这么硬气的大牌，也逃不过被商标决定产品生死的命运。今年的世界杯品牌战中，耐克与运动品牌另一巨头“阿迪达斯”这对旗鼓相当的对手，谁将“技高一招”呢？
耐克与阿迪达斯商标布局对比
耐克公司共申请注册了将近600件商标，覆盖27个品类，而阿迪达斯公司共申请注册将近300件商标，覆盖18个品类，其中还包括2013年与阿迪王侵权诉讼案和解后，通过对方无偿转让得到的“阿迪王”中文商标及LOGO。
可见，耐克对自己旗下品牌的商标进行了完善的保护布局，图形与文字拆分注册、同一商标多品类注册，大大提高了商标申请的成功率和注册商标的保护范围。
此外，耐克还将系列产品名称与宣传语注册为商标，为品牌的识别度和ip保护打下了基础。
而阿迪达斯，也进行了较完善的商标布局。阿迪达斯还将今年世界杯比赛用球上面的马赛克图案申请为商标，不过该商标状态在驳回复审中。
NBA球星遮挡商标、C罗P图，揭秘运动品牌“商标战”黑历史
耐克以8年10亿美元成为NBA的新任装备供应商，供应的装备中还包含球袜。不过在本赛季中，NBA一些球星故意遮挡了耐克标志。
库里“巧妙”遮挡耐克logo
库里是Under Armour的招牌球星，所以会故意遮挡耐克的logo。其实很多和品牌商签约的球星都会遮挡其它品牌的logo。毕竟联盟也没有关于球员不准翻卷球袜的规定。
C罗是获耐克终身合约的“足坛第一人”，2017年，耐克曾在C罗帮皇马欧冠卫冕后发布一条文案，配图是C罗小时候的照片。
很快有网友发现，这张照片中C罗原本穿的是阿迪达斯的衣服。事后，C罗回应称这张图是他自己P的，看来这终身合约真不是白签的，不过C罗这么做，不知道阿迪会怎么想……
世界杯品牌战，阿迪VS耐克谁更胜一筹？
世界杯场外的营销战上，耐克与阿迪达斯这两大运动品牌向来占据重大席位。从官方合作、签约球星，到球衣和球鞋赞助等多个领域，两大巨头的表现都是势均力敌。
今年世界杯，耐克赞助的荷兰、美国等实力球队均未能出场，32强中，耐克赞助10支球队，阿迪达斯赞助12支球队，耐克在球队数量上略逊一筹。
但耐克选择了与大量球星合作，在球鞋赞助数量上获得了优势。耐克的球星阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔等人，阿迪达斯则签下梅西、博格巴、厄齐尔等。
6月15日，C罗上演帽子戏法帮助葡萄牙逼平西班牙队。耐克的品牌热度也随之激增。
至于今年这两大巨头的世界杯“场外战”会有怎样的结果，有分析师表示，从过往的五届世界杯看，耐克在投资者眼中被认为是一个更好的选择。
不过，耐克近日出现了商标抄袭事件，尽管快速做出了正确反应，但损失已经造成，且或许会对品牌产生一定影响。今年的世界杯品牌站，阿迪达斯或将会短时间内占据一定上风。知产保护的道路上，任何一个“不走心”，可能会造成严重后果，甚至可能导致满盘皆输。
本院留言板
事因：大家都知道漫画家白茶创作的网红ip“吾皇”猫。近日，白茶所属公司对“吾皇万睡”商标提出了复审申请，申请被驳回。原因为该商标为普通印刷字体“吾皇万睡”，易使消费者联想为“吾皇万岁”，一般用作对封建帝王特定的称谓，故申请商标指定使用在第18类书包等复审商品上，易产生不良社会影响，申请商标已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项规定之情形。
问：你如何看待“吾皇万睡”商标申请被驳回？
答：漫画家给角色起名字之前，最好先考虑下以后要不要注册商标……
如果您有更多想法，可在文章下方留言。