来源：决策者零售研究院（公众号ID：RetailFocus）

新闻：Mintel（作者：Hwa Jun Lee）

翻译/采编：Yvonne

近两年，随着护肤市场的健康趋势不断发展，消费者的关注点从皮肤美容转向皮肤健康。美国和英国等西方市场在主打皮肤健康的护肤产品方面较为领先，而韩国和中国的发展差异明显。

迄今为止，护肤品中的益生元/益生菌和微生物成分相对小众，但在增强皮肤健康方面的应用逐年增长。消费者对这个概念的认知也在增强。

针对皮肤健康的需求，燕麦等益生元将在全球美容行业中发挥更重要的作用。

燕麦护肤品市场上一直是众所周知的天然成分。 由于益生元最近成为护肤品市场的焦点，燕麦成分被重新评估为益生元——能够支持皮肤微生物群中天然微生物的生长。可以滋润皮肤，使皮肤柔软光滑，舒缓皮肤并修复皮肤屏障。

燕麦提取物（Avena Sativa Kernel Extract）是护肤市场上最常用的燕麦成分之一。

根据英敏特 GNPD 的数据， 2020 年 9 月至 2021 年 8 月，全球新推出的益生元/益生菌护肤品中有 4.9% 含有燕麦提取物，是 2017 年 9 月至 2018 年 8 月（1.7%）的两倍多。

根据纽约市综合皮肤科医生Cybele Fishman 医学博士的说法，燕麦含有高含量的β-葡聚糖，是保湿剂的重要成分。

“燕麦在护肤方面的关键成分是燕麦草胺，它具有抗氧化、抗炎和止痒作用。与一些新兴的护肤成分不同，燕麦已被使用多年，而且有科学研究支持它们对皮肤有益的说法，尤其是对湿疹有益。”

疫情期间，仍然存在很多不确定性，消费者会更倾向于选择传统、天然的活性成分，燕麦有机会成为下一阶段的亮点成分。

燕麦成分如何在护肤产品中充分发挥作用？以下为国外两个代表性品牌：

Aveeno

Aveeno作为北美领先的天然护肤品牌，一直致力于以自然的方式呵护与滋润肌肤，以胶体燕麦产品闻名，旗下拥有多个宝宝系列以及成人系列产品，品类包括润肤乳、面霜、护手霜、沐浴乳、洗发露、防晒霜等。

Aveeno艾选取源自加拿大、美国及法国高纬度高寒度高海拔的天然黄金燕麦，采用天然活萃技术搭配优质的天然原料，释放燕麦的清洁-保湿-舒缓-平衡-保护的天然力量。

代表单品天然燕麦舒缓柔嫩润肤乳，采用三重天然燕麦滋养配方，搭配乳木果精粹，无酒精、无香精、无色素，适合中性、干性及敏感肌肤的日常养护。

Aveeno婴儿系列还获得了全美湿疹协会认证，是首个得到该认证的婴儿洗护品牌。其中，婴儿舒缓柔嫩柔泡沐浴露，采用胶态燕麦技术，富含维生素E，纯天然成分为宝宝提供深层滋润清洁能量。

FAB 超修复系列

First Aid Beauty超修复系列为所有皮肤类型提供保湿、舒缓的解决方案，品类包括面霜、面膜、精油、爽肤水、妆前乳、润唇膏等。

其中代表单品强效保湿霜，采用胶体燕麦配方，能够快速吸收，可为干燥、受损以及湿疹皮肤提供即时和长效的保湿。

强效保湿燕麦爽肤水，将燕麦奶、胶体燕麦片、野燕麦、蜂蜜和透明质酸相结合，不含酒精，可滋润、舒缓肌肤，同时有助于整体肌肤健康、水油平衡。

燕麦和*麻大**籽精油，含有16 种冷压活性植物成分，包括富含欧米茄、脂肪酸的*麻大**籽油以及胶体燕麦，帮助镇静和舒缓干燥、受损的皮肤。