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近日，美国潮牌Supreme又上架了一批新配件。

其中，比较多人关注的是Supreme与奥利奥的联名，这包饼干共3块，售价8美元，关键是上架才20秒，就已经没货了！

而目前，这包饼干在eBay的标价已经从500美元炒到了4000美元……突然之间，竟不知道说点什么才好——这个世界，真疯狂？

从拳套、棒球套装、篮球到打火机、碗筷、保温瓶、灭火器，再到山地摩托车、开瓶器、打气筒、圣经盒、扇子、门帘、扑克牌、麻将……

至今，这个品牌的跨界商品已经遍布衣食住行各个领域，包括运动、户外、文化等。

有人说，这个品牌在国内已经是“山寨”的代名词，四处“留名”，加个logo，同样一件商品，价格至少得在后面加两个0，也不知道有什么值得卖这么贵？

也有人说，Supreme的跨界也是态度的一种表现，它所选择的领域，与当代年轻人的生活方式与思想密不可分。

那么，Supreme是一个什么样的潮牌？

Supreme于1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办，是个结合了滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。中文意思是，至高无上。

Supreme，是那种颠覆常理的品牌

我到日本的时候，特定逛了不少买手店，Supreme的T恤单价至少也得4位数。

这价格，跟Gucci、LV等一线大牌有得一拼了。

这里要澄清一下，Supreme的发售价，真心是还好的。

为什么贵？说白了，就是“黄牛”效应。

目前，Supreme全球仅有11家授权店，在亚洲，仅仅有日本有授权。而中国，因为之前“国潮”很匮乏，人们对“潮牌”的需求日益高涨，但购买渠道又很少，秉持着“哪里有需求，哪里有黄牛”的“惯例”，凭着物以稀为贵，炒价也就能理解了。

Supreme，或者说“街头品牌”

实质是一种“精神出口”的探索？

一般说来，奢侈品牌的产品贵，但他们会告诉你贵在哪里——比如用料，哪里哪里的皮革，哪里哪里的钻石珠宝，再比如剪裁、做工，手工制作，花费多少多少时间，再加上一些设计师的思考、品牌历史等包装——而Supreme“高昂”的价格，并没有这么多考究。

有人说，Supreme出售的实质是一种概念，是一种“叛逆”的年轻人，不想要遵循“精英文化”的轨迹，寻求另一种新的生活方式和自我表达的精神。

艺术家芭芭拉克鲁格的“我买故我在”

Supreme这个box logo在表达什么？

Supreme引以为傲的logo——红底白字、Futura字体，其实是借鉴了艺术家芭芭拉克鲁格的作品。

而值得注意的是，克鲁格的主要作品，就是为了反思消费主义。

因此，Supreme想要表达的什么，大家可以自己品品。

联名的初衷：原来年轻人还对这些感兴趣

对于 Supreme 品类极广的产品，Jebbia自己是这样解释的：

我向来觉得我们的衣服就像音乐一样。总有一些会批评的人，他们不明白，原来年轻人可以在喜欢 Bob Dylan 的同时，也欣赏 Wu-Tang Clan（嘻哈）、（John ）Coltrane（爵士） 或是 Social Distortion（摇滚）。年轻人和滑手都非常开明，无论是对音乐还是其它事物，这允许我们更自由地创作。

是饥饿营销？还是节制？

和其它时尚品牌一样，Supreme也是按季节公布新品，但发售形式却是按周进行。每周四，Supreme门前总会排满了满心期待看这周新品的年轻人，而此时Supreme的网站流量也会直线飙升。

对此，Jebbia这样说：“我们不想别人觉得我们贼，或是很难买。我们是在制造能让我们感到自豪的东西，而不是做这个来维持生计。”

虽然Supreme没有任何产品被挂上“限量”这一定语，但它每件产品的确是定量发售，而且不会重新生产发售。

Jebbia并不认同Supreme搞饥饿营销这一说法。

为什么这样做？他说，只是不希望自己的产品被扔在店里一个多月都没人买。

如果你感受到Supreme店员对你不太热情……

说到这里，可能Supreme难买的原因已经有点眉目了。

但数量，并不是购买的唯一困难，更难把控的是店员。

如果你在店里问员工，某个款是否还有货，答案，很可能得看员工对你的印象。

Supreme的员工有权自主判断你是不是真的“酷”，再决定是否要将产品卖给你，还是留给他们认为酷的人。

Jebbia认为，员工“赋予店铺个性”，因此他一直坚持在每家门店都由真正在滑板圈里有影响力的人运营。如果在当地找不到合适的滑板文化领袖，也许 Supreme 就不会在那里开店了。

Supreme想要坚持的，是什么态度？

创始人 James Jebbia 自己的话来说，Supreme 的“生存之道”，还是在于保持“酷”」=。

Supreme让自己性格非常鲜明的，是它敢于让自己富有争议——拥抱叛逆，不拒绝*力暴**，不拒绝色情。

比如，2003 年，金融经纪人Igor Kotlyar因金融诈骗被捕时，恰好身穿一件经典Supreme的T恤。于是，Supreme在同一年就拿那张新闻照片做了件 T 恤，名为“Illegal Business Controls America”。

这种开放的文化反而让Supreme看起来非常的酷。

加上它几十年如一日的，卖产品不打折，不送东西。每次上新款一定要限量。这些坚持反而让喜欢它的人对它更加痴迷，毕竟，坚持自我在这个世界上是一件很难得的事。

街头品牌，其实是相对于“高级时装”而言。

欧美“精英文化”——严谨、细致、体面——并不见得适合每一个人，而且，也不见得每个人都得这么活着。

总有人，喜欢自由自在、无拘无束的生活，哪怕不是那么富裕，哪怕他一辈子都爬不到金字塔的顶尖。但，那又如何？