• 【怎样有效地利用媒体？怎样利用新闻打造个人品牌？怎样策划广泛传播的新闻？《走向焦点》一书创造性地提出了这些问题并给出了出人意料的路径。《走向焦点》凌驾于新闻学理论和权威媒体实践之上，是人生策划书，是工作创新书，是新闻公关书，满书充满智慧。书中的新闻事例虽然已成为历史，但这些历史的幕后新闻绝对会让你心头一亮】

新闻的新包括内容的新和形式的新。

新思想、新方法、新成果、新风尚、新举措都是新闻。

依此来制造新闻不仅可以达到宣传自己的目的，而且对社会也是大有教益的。

创新，是人类社会进步和发展的重要手段。

它适用于人类的一切自觉活动。

美国学者S阿瑞提普说:“单单靠科学上的创造力是不能解决人类一切领域里的不幸和苦恼的，甚至可能给世界上的生活增加潜在的危险。而在伦理学、政治学、社会学和宗教方面的创新能够回答人与人之间的信任以及互相帮助而提出来的问题。”

新闻中出现得非常多的“最什么”以及“第一”就是对创新的反映。

新闻不相信第二。

这是1998年4月25日《中国青年报》头版头条新闻《看不见的冲锋》正文前的一段话：

这就是那位几次占领我军“第一位置”的少校张可!

当药剂师时，她是我军著书立说系统研究西方军事思想的第一位女军人；

当参谋时，她是我军陆军作战部队第一位女作训参谋;

上大学时，她是我军第一位作战指挥专业的女研究生。

如今，36岁的张可担任了成都军区某团副团长，她又成为我军陆军作战部队的第一位女副团长。

张可在跃向“第一位”的*途征**上，留下了一次次看不见的、没有枪林弹雨的冲锋。

创新法是制造新闻中最重要、最常用、也最值得推广的一种方法，如——

1989年，南德集团总裁牟其中在分析了前苏联紧缺轻工产品，我国航空事业正面临着大发展的双方需求，又分析了双方正好有满足对方需求的货源，便大胆地策划了以易货方式进口前苏联飞机的大型商贸活动。经过国家计委的审批和南德公司组织货源、筹集资金等一系列艰苦的运作，终于在1992年9月9日，南德公司向前苏联发送了1000多车皮在我国已趋滑销的轻工产品，换回4架图-154M型飞机。飞机性能良好，比买同类美国飞机使宜2/3。这笔交易总金额7亿多元，是中国与前苏联贸易史上最大的一笔单项贸易。

深圳宝安集团，早在1983年便开始策划印制股票向社会集资，其发行的新中国第一张股票还飞越高山大洋，被美国纽约博物馆收藏。自然，宝安集团也就成了新中国第一家股份制企业。1993年9月，宝安集团又在上海股市上策划发动了对“延中实业”的控股之战，并一举实现了控股的战略目的。这是新中国年轻股市上的第一次控股之战，顿时成为海内外传媒关注的热点，宝安也随之蜚声海内外。时隔10年的两次“争当第一”的创新，为“宝安”树立了一个思想解放、决策果断、资金雄厚、运作高效的规范化股份制企业的良好形象。

1993年10月28日，在轰动全国的中国首次文稿公开竟价中，深圳三洲集团用100万的高价买下了霍达创作的电影剧本《秦皇父子》(上下集)，创下了这次出价最高记录，也创下了中国有史以来文稿价第一的记录。第一次文稿竞价创下了价格第一的本身使得三洲集团成为奥论的关注点。

中央电视台的广告招标，每年的标王都成为引人注目的新闻。

1995年山东鱼台孔府宴酒以3099万成为标王，1996年山东秦池特曲则以66666666.88元人民币夺得标王。要说，投入如此之大，真有点怀疑是否有此必要，同时又叫人担心企业是否能够承担得起。但是，这些事，说白了简单得很，人家要的就是求个“第一”，要的就是个“第一”的轰动效应。

有一天，我和弟弟聊起制造新闻的事，开始他不以为然。后来听了一件件制造新闻的事例，明白过来，不禁连连说好。

可以这样说：创新的目的不一定都是为了制造新闻，创新的结果却都可以成为新闻。

【本文为《走向焦点》第四章“新闻界*锁封**的秘密：制造新闻”的第四节之一，下篇第四节之二】