最近，全棉时代发布的一则视频广告引发了网友热议，视频里，被陌生男子跟踪的女孩急中生智，用该品牌湿巾卸妆而成功自保。这一情节被大家质疑有*辱侮**女性之嫌，对此全棉时代回应称只是广告创意。
经济日报评论说：“即便广告宣传很有'创意’，也不能成为不尊重女性的借口。 ”一个好的广告创意能突出体现产品特性和品牌内涵，并促进销售，反之则可能会引起多数消费者的反感。
曾有很多广告创意和创新的设计横空出世，令人倍感惊艳，今天就一起来看看那些受到好评的创意吧。
今天想分享的广告是平面广告类，因为和视频相比，平面广告的发挥空间要相对小很多，要想被消费者记住也非常非常不容易，其中的 创意构思、表现形式 等，都需要精心的思考和打磨。但仍有一些平面广告 仅通过平面空间就能让人眼前一亮。
“我们的目标是，没有蛀牙！”想必大家对这句曾在电视上反复播出的、深入人心的广告语都不陌生，给大家带来这一经典记忆的高露洁，也做过一些构思巧妙的平面广告：
在这组图里，你发现了吗（反正我是没都注意到）， 第一张图里多了一只手，第二张图里女人的手多了一根手指，第三张图里的男人少了一只耳朵。
这是高露洁的牙线广告，里面蕴含的小心思是，你看， 牙上的菜叶是多么引人注目，以至于可以让人们忽略掉身体多出或少了什么部位。 所以，用牙线及时清除很重要，因为太影响美观。
还有的平面广告 可爱又治愈， 舒服的配色也让人看了就有好心情，比如西班牙知名糖果品牌珍宝珠棒棒糖的这一组 甜蜜逃脱系列：
不想写作业，来一根棒棒糖吧，暂时忘了那些方程式、古诗词、五年高考，三年模拟......
做家务太累了，屋子没收拾完，那么多衣服还没洗，先来根棒棒糖吧，休息，休息一下：
还有这一组， 无烟世界，人人都是棒棒人， 看起来就很有趣：
而对产品里的 无糖棒棒糖， 珍宝珠是这样体现它不含糖的特性的——这种糖 被爱吃甜食的蚂蚁妥妥地嫌弃了，路过都纷纷绕道走：
下面这两幅是一个 有助于将衣物变平整的喷雾的广告， 拟人化地表现了这种喷雾的威力，不管你要熨烫的面料 是像摇滚乐队一样疯狂，还是像小学生一样调皮， 最后都能变得老老实实、规规矩矩，意味着多顽固的褶皱最终都会被它打败。
还有Topline Gums的口香糖广告， 将香甜味道带来的美好瞬间，比喻为充满荷尔蒙的接吻的感觉：
而咖啡广告呢，自然是主打提神， 喝了这杯咖啡，你会比夜间行动的猫头鹰还精神：
看了这些有趣有想法的平面广告，还真的对其中的产品产生了兴趣， 这大概就是创意的力量吧。
那究竟什么是创意？ 是别人都没有的新点子？是旧元素的新组合？还是只是打破常规的叛逆？ 怎样才能拥有创意呢？
说到这里，就不由得想起一位相当高产的鬼才设计师—— 日本设计之神佐藤大， 他最疯狂时要 同时处理400个项目， 操刀过爱马仕、可口可乐、星巴克、三宅一生等超多知名大牌，并且设计领域广泛，但他的 灵感源源不断，仿佛随时就能迸发新创意。
他是怎么做到的呢？
这位不到四十岁时就已在国际上摘获无数设计大奖的、当之无愧的“设计界网红”说， 创意的灵感往往蕴藏在日常生活中的那一点点变化之中。
他还曾说， “越努力越不容易捕捉到好创意，就是说假如我们目的性太强，运用的手段太多，就会不自觉地在自己面前树立起一层屏障，而这会严重地阻碍我们的视野。一旦将注意力集中在一个点上，就很容易忽略周围其他东西，很多时候，这些被我们忽略的，才隐藏着绝妙的灵感。”
可见， 不去刻意追求创意，相对随性一些，自由一些， 可能正是佐藤大总能拥有新创意的原因之一。
佐藤大很 注意察觉日常生活中细微的变化和差异， 他认为这种感觉在创意设计中是非常重要的。
像他创立的Nendo设计工作室推出的水母花瓶，就是对本来的日常之物做起了创新和改变，让花瓶也可以像海洋生物一样慢慢移动，颠覆了以往在一个有水的花瓶中插上花朵的模式，打破了花瓶在人们心中的固有形象。
对于广告宣传，佐藤大也有自己的理念。 他设计的产品包装虽然简洁，但增强了产品自身的表现力，非常容易让人感知到产品的特点。
有时候，创意并不需要想得多么复杂。 比如一种有咖啡香气的啤酒，通过下面的包装，一眼就能看到瓶子上的咖啡豆，便能猜出个大概。
此外，佐藤大秉持的设计目标也很简单，他认为在我们的日常生活中， 藏着很多让人感到“！”的微小瞬间， 而正是一些小小的「！」瞬间，让生活变得丰富有趣。佐藤大想做的， 就是让大家逐渐感受到那些小小的「！」。
Nendo设计的 时钟书立， 表盘被分为两部分，中间可以分开放入书籍，既可以当闹钟，又可以当书立，它的存在仿佛就在提醒我们， 要抓紧时间读书啦！
将星巴克杯子的底部设计成“拿铁”、“摩卡”等图案， 这样当杯子倒置时，也像盛满了咖啡一样，就很巧妙。
你以为只有这样？不不不， 杯子到了佐藤大手里，玩法可就太多了。
他能在杯子上大开脑洞，做出各种有趣的变形， 甚至专门举办过别开生面的“杯子展”。
他还创作了一本书，叫作《杯子就是杯子吗？》，故事的主角是一只白色的杯子。
听起来很普通嘛......
等等先别走，看过之后我发现，杯子竟然还可以有这么多“分身”！没有勺子的帮助，杯子自己竟也能制作出牛奶咖啡？
没有勺子没关系，杯子可以拉长、切割、瞬间变身：
这么美妙的气氛，貌似不适合一个人喝咖啡，那咋办呢？
再试试看，杯子好像 还能变出抽屉，还能下台阶，变成连杯子自己都不认识的样子！
当杯子的用处越来越多之时……啊！勺子找到了！
在这本《杯子就是杯子吗？》里，佐藤大通过一个貌似普通的脑洞杯子，展示了自己进行创意设计的过程。
比如如何一步步根据不同需求，调整、重组设计对象，如何改变看待事物和解决问题的方式，如何开拓想象力和创造力，以及真正的创意思维应该是什么样的，等等。
在网上看到过一句话，说 快乐的创意能给人带来愉悦的感觉，至少能为人创造快乐或救赎的机会， 觉得很有道理。我想佐藤大的创意，就是这样的创意。
杯子就是杯子吗？
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[日] 佐藤大丨著&绘
刘畅丨译
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看似不着调，却暗含20多个创意设计范例，天才设计师的设计秘诀，都在这一只杯子里。
一窥新锐设计师头脑，给自己一个改变日常视角的契机，不仅是孩子，也推荐大人阅读。在百无聊赖的重复日常中，这本书可以赋予你全新的富足感！
有读者在评论这本书时说： “感觉自己成年之后似乎已经忘记了还有这样的思维方式。记得以前在面试中，有个问题是说出10件能用杯子做的事情，当时绞尽脑汁勉强回答出来了，现在想想，如果那会儿就能读到这本书就好了。”
在看这篇文章的你， 如果将这个问题抛给你，你会怎么回答呢？