“软硬度刚好，又弹牙又不会硬到用手按都按不下去。不要以为很简单，这要一流的超级博士才做的出来。”“我可以把这个当饭吃！”“这是我吃过最让我感动的软糖。”
类似于这种“外行”看着夸张的评价在Haribo忠粉间屡见不鲜。在糖果业，Haribo始终被视为最成功的家族企业之一，闻名遐迩的“Haribo帝国”，“国王”名叫汉斯·里格尔，如今每天诞生1亿只“小熊”，畅销90余年。
为什么是熊？
汉斯•里格尔被视为200多种甜食的发明者，其中包括小熊胶糖、无糖口香糖，以及水果软糖。“让小孩、大人都开心的承诺”，汉斯·里格尔用一生践行甜蜜的诺言，为世界留下了齿间的甜蜜奇迹。
1922年，老汉斯（汉斯•里格尔的父亲）在位于波恩的实验室中用食用胶、糖和其他添加剂铸造了小熊软糖。这些小熊有着下垂的嘴角，酷似德国寓言故事中经典形象——悲伤的跳舞熊。
那时正值二战之后的黑暗年代，整个德国都处于废墟之中，经济的萧条和对战争的负罪感笼罩着德国。因此，人们用糖果来寄托对幸福时光的渴望，甜葡萄酒、奶油蛋糕、塞洛缇巧克力是当时最受欢迎的商品。Haribo的灵感最初来自马戏团的跳舞熊，后经汉斯兄弟完善成了如今的小熊糖，其实整个德国民族和熊有不解之缘，比如熊是柏林市徽的形象，柏林电影节金熊奖。
最后一步，别的企业进行口味测试或市场调研的时候，汉斯·里格尔会拿着他的样品来到幼儿园，让孩子们来尝试。如果孩子们的反应是“嗯！”，这个产品就成功了。如果他们瘪嘴，汉斯·里格尔就会把它扔进垃圾桶。
为什么一直是熊？
在成为人们幸福寄托的象征之后，可以说Haribo长时间的成功，全部归功于“锻造经典形象”这一件事情上，典型的反例是上世纪80年代，可口可乐面生存危机，管理层认为这款经典汽水必须改变配方，却几乎把可口可乐的魔力毁于一旦。
汉斯·里格尔的做法非常老派，这恰恰是Haribo成功的关键：约2厘米高的小熊，糖占46%，这配方从未更新过。只用果汁，不添加任何色素，哪怕小金熊会缺乏光泽。
换成忠粉的视角就是：只有软糖，没有硬糖，无法比拟的嚼劲！没有蓝熊，因为人们不喜欢蓝色。小熊鼻子上可爱的白色印记；肆意揉捏之后马上反弹、恢复原状。还有最重要的水果感，味道百年不变。
孩子眼里：只有公熊，没有母熊。
黑粉眼里：在还原果汁的感觉上，Haribo或许做得比其它厂商更出色，它们的工艺使得果味更加“耐人寻味”，让吃的人总觉得自己真的是在吃水果。但是他们对自己的技术秘而不宣，是招摇过市的腹泻杀手。
德国著名儿童文学家埃里希·凯斯特纳曾在他的小说中写道：“没有德国人不曾吃过Haribo软糖。”物理学家爱因斯坦总是嚼着它，联邦德国第一任总理康拉德·阿登纳的口袋里总是装着它，甚至有人传说，德国最后一任皇帝威廉二世在流放荷兰的时候也离不开小熊糖。
好莱坞女明星瑞茜·威瑟斯彭就对它赞不绝口，称它是“德国最好的发明”。现代涂鸦艺术大师凯斯·哈林也说，小熊糖是其创作时必不可少的工具，总能激发他的灵感。
诸如此类的都市传说，无一不是成立于Haribo聪明的形象锻造之下，汉斯·里格尔很清楚：哪些是肉，哪些是漂亮的纹身，而哪些是可替换的衣服。