文 | 刘雪儿
编辑 | 陈芳
便利店行业新兵，京东创始人刘强东又喊口号了。
4月12日，刘强东在2018年中国“互联网+”数字峰会上透露，截至2018年3月，京东每周新开便利店1000家，每天接到5万个申请。他计划到年底每天开1000家，未来目标是每300米开一个京东便利店。
这是继一年以前，刘强东宣布未来5年在全国布局100万家京东便利店后，又一次放出豪言壮语。不过，不同于上一次，这次便利店行业显得很淡定。多位便利店从业者告诉《财经天下》，京东便利店都是夫妻老婆店翻牌，一周换1000个门头，不难。
确实，京东便利店都是加盟店。刘强东说，这些开店的人基本上都是在外打工的劳动者，他们回到自己的乡村、回到自己的县城选择开京东便利店。据了解，京东便利店有三种加盟模式可供选择，第一种是旗舰店需要缴纳2万元的保证金，第二种是精品店需要1万，最多的是优品店5000元就行。
对于京东便利店的加盟商而言，他们不需要支付系统使用费、品牌合作费、培训费等费用，但需要自行承担必要的店铺装修改造费。加盟后门店能承接多项功能，除了常见的个护美妆、日化洗护、纸品清洁等百货销售外，还有京东代购、网上代下单、待收货、话费充值、车票与酒店预订等。
不过，京东便利店要求渠道进货占比50%，合同一年一签，附带强制指标：无论进货渠道如何，店主必须保证店内100%无假货，否则终止合作。但这在山寨横行的农村市场，有多少店主能做到是个问题。
据牛栏山安徽代理商透露，他最近在安徽宣城一家京东便利店看到售卖的牛栏山酒就为假货。对此，京东回应称，“我们保证京东供货的是正品，其次加盟商都有保证金，发现售假后京东会给予处罚并取消合作资格。”
京东之所以看上便利店，主要是因为市场空间巨大。在中国996万平方公里上，散落着260个品牌的10万家便利店，市场规模超过1300亿元，2016年行业增速达13%。然而按业界共识每3000人支撑一家店算，13.8亿中国人至少需要40万家店。
但不同于日本便利店的寡头分布，中国便利店行业集中度低，几百万家夫妻店星罗棋布。即便是品牌便利店，也多四方割据。美宜佳与天福主攻广东，唐久与金湖占据山西，全时与好邻居偏好北京，红旗连锁盘踞四川，苏果占领江苏。拿7-Eleven来说，截至2017年3月其在日本有近2万家便利店。以加盟模式为主的京东便利店能在市场分得多少羹，目前看是一个问号。
演讲中刘强东没有透露京东便利店的总数，京东公关部也表示不方便透露具体数额，但今年3月京东商城新通路事业部总裁郑宏彦曾公开透露，2017年京东已完成45万家京东便利店布局。这相当于已经完成刘强东5年目标的一半，剩下55万家有望2018年完成。
按照刘强东的说法，年底能实现日开千店，把全年365天计算上，2018年最多开36.5万家。而郑宏彦给出的计划明显要高于这个数值。创始人和便利店负责人给出的数据不一致，不知道是不是因为郑宏彦没有向刘强东汇报所致。
对于京东便利店的翻牌模式，便利店行业从业者表示：“这只是口号，反正愿意说几家就几家吧，去年还说要开百万家。我们不怎么关注京东便利店，更关注的是几个区域的便利店霸主，还有便利蜂，他们的能力和应变能力很强。“
确实，不久前《财经天下》在京东总部发现，京东便利店的货架、冰柜里的饮料等多种商品缺货严重，这表明京东的供应链能力并没有所说的那么强，如果连京东总部的便利店很多商品都处于缺货状态，京东如何保证快速、高效地给乡镇的加盟商们供货呢？对此，京东公关对此否认称：“只能说你看到的时候销售太火爆，我们的商品和价格定位太精准。”