美特斯邦威，不走寻常路。这句广告词对很多人来说应该都是耳熟能详的了吧。不过美特斯邦威确实在我们的记忆和市场上留下过浓墨重彩的一笔，在当年，很多年轻人都把美特斯邦威当作是流行穿搭的首选品牌，美特斯邦威自己也是找了很多流量极大的明星，如周杰伦等来代言自己的品牌。当时的美特斯邦威在国内可谓是最潮的潮牌了。
回顾美特斯邦威的历史，美特斯邦威由周成建于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售品牌系列服饰，公旗下拥有“Metersbonwe”“ME&CITY”等品牌。曾经，凭借一句“不走寻常路”，美特斯邦威成为一代人青春的时尚启蒙。对于不少80后、90后来说，20年前，能穿上一件美特斯邦威的衣服，应该能向同学显摆好些天了吧，那时的美特斯邦威是国内潮牌的代表，也是当之无愧的龙头服饰品牌，创下了近400亿元的市值成就，顶峰时期，更是在全国拥有5220家门店。
记得当时的当红电视剧《一起来看流星雨》中，霸道总裁带着女友去美特斯邦威买衣服的剧情，在那个时候对很多人都有很深的影响。美特斯邦威除了在影视剧中发力以外，还找来了当时的流行天王周杰伦来代言产品，这对于当时年轻人的市场来说，无疑是具有统治性的。那句广告词：美特斯邦威，不走寻常路。也成了人人口口相传的话。
2008年，美特斯邦威在深交所挂牌上市。彼时，周成建以170亿元财富摇身一变成了中国服装界的首富，且扬言要赶超ZARA等品牌。在接下来的两年，美特斯邦威开启了“躺赢”模式，营收和净利润持续走高，股价也一路大涨。2010年11月底，美特斯邦威甚至创下近390亿元的市值纪录，此后至2012年顶峰时期，该公司在全国拥有5220家门店，跃入服装行业龙头地位。那时候一时风头无两的美特斯邦威，自然是春风得意马蹄扬，但令美特斯邦威没有想到的是，电商的崛起，和公司内部的人员问题，让美特斯邦威销售额一路下滑。也是在2012这一年，该公司营收为86亿元，同比仅增长1.3%；净利润为8.5亿元，同比下滑42%。
这样的下滑让美特斯邦威一时之间好像不知所措，在其它国外快时尚品牌zara,优衣库等积极转型线上的时候，美特斯邦威还没有跟上节奏。这也导致了昔日辉煌亮眼的美特斯邦威，如今市值仅剩不到50亿元，十年多的时间，该公司市值蒸发了300多亿元。
如今的美特斯邦威，不仅在销售上成问题，更是因为拖欠房租，虚假宣传等问题成了被执行人。不过美特斯邦威也并不是没有做任何努力，坐以待毙，该公司创始人周建成也是把运营权交给了自己的女儿胡佳佳，胡佳佳也是做出了一系列努力，但效果并不好。
其实美特斯邦威的销售下滑，最主要的问题还是很多消费者反映的问题，美邦的衣服太贵了。在之前美邦确实是有实力把衣服放到一个较高的价格上，可是时过境迁，在竞争这么强烈的情况下，美邦却还是自视甚高，以为消费者会跟以前一样盲目买单，但其实现在的服装选择那么多，美邦真的不占优势。最后希望美邦能够站在消费者的角度解决实际问题，或许能重新让消费者再度选择它。