一场不期而至的疫情，打破了人们日常生活的节奏，也让实体商业一度陷入停滞。随着疫情趋缓，人们压抑已久的消费需求得到释放，以购物中心为代表的实体商业更是受到了不少消费者的青睐。
66天街欢抢节现场吸引了众多粉丝
从4月起到6月，龙湖重庆五大天街发起了“天街粉丝节”和“66天街欢抢节”两档独创IP活动，先后取得了总营业额6396万元、环比提升20%，以及3天销售1.6亿元、同比提升106%的佳绩。紧接着，夜经济、户外经济、暑假经济等热点接踵而至，消费者的需求持续发生着变化。龙湖重庆五大天街趁势发力，接连举行了IP主题展、音乐节、网红集市等丰富活动，开创了客流与消费纪录的新高。
这一系列亮眼成绩的背后，不仅是龙湖天街对消费潮流的精准把握，也是重庆这座城市强劲消费复苏力的体现。回顾2020年上半年，重庆龙湖天街从未停下发展的脚步，而是不断突破与创新，为疫情后的城市烟火气回归按下了“加速键”。
打造两档独创IP活动 加速消费回暖
疫情期间，消费者的购物需求大量向线上倾斜，如何将他们引导至线下，成为疫情趋缓后购物中心首要思考的问题。
4月18日到4月19日，龙湖重庆五大天街发起了独创IP活动“天街粉丝节”，推出多项重磅折扣活动，打响了首场线下引客“战役”。两天时间里，龙湖重庆五大天街取得了总客流96.07万人次、环比提升10%，总营业额6396万元、环比提升20%的成绩。
随着城市持续复苏，越来越多的人走出家门，餐饮、零售等业态逐步得到恢复。为把握这一机遇，5月28日到6月7日期间，龙湖重庆五大天街再次举行了“66天街欢抢节”。活动整合了1000+个优质品牌资源，并通过自有小程序“龙湖天街”限时发放了超低折扣的59团100零售券等，加速线上线下消费场景融合，掀起了一股全城关注和参与的热潮。
尤其在5月30日到6月1日三天时间里，“66天街欢抢节”暨龙湖重庆天街年中庆活动期间消费爆发高峰，创下了总销售额1.6亿元，同比提升106%的佳绩。截止活动结束，龙湖重庆天街品牌参与率达到了85.2%，多家品牌捷报频传，拿下重庆、西南地区销冠，实现消费者和商家的双赢。其中，HEA、怡丽丝尔、Mixblu、马丁、MISS SIXTY、泡泡玛特等品牌更是创下全国销售第一的傲人成绩。
发力夜经济与户外经济 激发消费活力
“66天街欢抢节”的欢乐刚刚过去不久，龙湖重庆五大天街又将目光投向了“夜经济”与“户外经济”。五大天街通过引入IP主题展、音乐节、网红集市等新场景，持续探索创新玩法，满足各类消费者对于休闲生活的需求。
6月5日到6月6日，龙湖重庆北城天街夏日梦音乐会开演，聚集《中国乐队》特邀嘉宾“The Messy”、草莓音乐节巡演乐队“完美倒立”等阵容，同时 Molly“美一刻拾光”重庆首展也持续着吸引重庆潮流人士们的关注。
户外音乐市集等活动为消费者带来丰富的购物和休闲体验
同期，龙湖重庆时代天街在户外举行了“摩登Disco音乐派对”，特邀草莓音乐节巡演乐队The One坐阵。西城天街则举行了浪夏音乐节，囊括了新声乐队比赛、大型原创IP公仔美陈装置、以及户外音乐市集多个场景，为消费者带来丰富的购物和休闲体验。
此外，U城天街发起了游园会活动，可体验真人俄罗斯方块、穿越火线、眼疾手快、动感篮球等精彩项目。而在源著天街除了参与指定品牌59团100、66团100等折扣活动外，还有汉服仙女不倒翁表演、雅马哈周末音乐会等。
通过这些丰富多彩的活动，龙湖重庆五大天街将消费者与线下场景紧紧联系在了一起，进一步激发人们的“买逛”热情。
抓住暑期经济风口 提升消费热度
随着暑假的来临，以及实体商业复苏迎来全新的阶段，消费需求也发生着持续变化。围绕“美食、娱乐、购物、教育”，亲子家庭、年轻客群迎来消费旺季。在这一背景下，龙湖重庆五大天街紧扣各自主流客群的特点与需求，展开了多元化的主题活动。
暑假期间，龙湖重庆北城天街将继续举办Molly主题展，持续吸引年轻客群的关注。
7月4日起，U城天街举行了“漫U天空”主题展，带来了重庆独家首座“航天火箭乐园展”，囊括了1:10比例还原火箭发射塔、运载火箭模型、X-BOX互动科学游戏等，为小朋友提供充满科技感的游乐场景。除了打卡之外，现场还有太空文创周边，以及餐饮、零售联动活动，丰富亲子家庭的消费体验。
7月11日起，龙湖重庆西城天街举行了熊出没西南首展。现场汇集了5大亲子游乐区，小朋友可以在此滑滑梯、跳蹦床、玩海洋球等，还能观看动画电影、欣赏舞台剧、与IP形象一起拍照留念。活动还推出了具有优惠属性的“熊抱卡”，对美食、服饰、理发、购书等各个板块进行了联动。
同样在7月11日，龙湖重庆源著天街举行了“极宠游乐园—第二届萌宠节”，打造以萌宠为主题的乐园。消费者可带着宠物去游泳、去宠物友好门店喝咖啡、宠物义诊、领养小动物等，每周末还有萌宠漫玩集市可逛。
赛罗奥特曼10周年庆纪念展轰动全城
而从7月18日起，龙湖重庆时代天街举行了“赛罗奥特曼10周年庆纪念展”，为去年“宇宙英雄奥特曼主题展”的全新升级。此次活动带来了手办展览、对战舞台剧、主题游戏机、周边纪念商品等玩法，受到了亲子家庭和动漫爱好者广泛欢迎。开展首日，客流突破38万人次，较去年同比增长10.6%，当日销售突破1923万元，同比增长46%，呈现出了极高的客流和消费热度。
五大天街、五场不同的主题活动，以乐园化的场景，不断刷新人们对空间的想象，一起把购物中心的休闲娱乐体验推向了新的发展阶段，加速城市生活走向复苏。
助力消费回暖 龙湖天街与城市共生
疫情一度为实体商业按下了暂停键，也让城市暂时失去了烟火气。而承载城市烟火气的背后，是身为个体的人，能否准确洞察消费者所需，既是城市走向复苏的关键，也是考验实体商业运营能力的试金石。
龙湖天街引爆线下消费热潮，提振城市商业信心
从疫情出现至今，龙湖重庆五大天街通过两档独创IP活动，以不输线上的优惠力度刺激消费，不仅引爆了线下消费购物热潮，同时也提振着城市商业的信心。
伴随复苏进程的加快，龙湖重庆五大天街凭借对消费者的深入理解，再次发力场景化活动。在“夜经济”、“户外经济”接连爆发的节点，龙湖商业推出了IP主题展、音乐节、网红市集等活动，不断探索创新玩法，刷新人们对城市复苏的认知。
五大天街的五场多元化的主题乐园活动，则将龙湖商业对消费者的吸引力带入了新的高度，以空间链接情感，全面激发消费的活力。
面对新形势下的种种挑战，龙湖商业一直密切关注着时刻变化的消费潮流，在活动玩法上不断打出“创新牌”，对消费者形成强大的吸附力。在这一过程中，龙湖商业以实际行动创造了一个又一个佳绩，让城市、人与商业空间成为了紧密相连的共同体，助力商业与城市共同走向繁荣。
来源：重庆房地产杂志
发布：阳光