进入21世纪以来，随着中国在世界上地位的提高，我们也开始举办各大赛事，像奥运会、冬奥会还有其他的世锦赛，由此以来，也带动了国人对运动的兴致。所以近年来，人们对运动服饰的需求不断增加，各大品牌也频频推出既便宜又符合大众要求的新款，同时提高自己的竞争力。除了国外的那几家著名的运动品牌，我国国内的比较有名的就是李宁、安踏还有特步了。
国内的这三家运动品牌从来都是在暗暗地努力较劲。不过，近年来，特步的发展特别好，一举击败李宁和安踏，成为中国新的鞋王。
一、特步，非一般的崛起
特步从诞生到崛起只用了短短十八年。
2000年，中国健儿在悉尼奥运会上表现优异。第二年，中国申奥成功，为了庆祝这一喜事，中国掀起了运动热。一时间，中国体育用品市场迎来了发展的春天，内需不断加大。也就是这一年“特步”诞生。
为了巩固自己的发展，特步一开始就把宣传代言人物瞄向了娱乐圈。虽然在那个年代运动品牌的代言一般以知名运动员为主，但是特步另辟蹊径，采用娱乐圈当红明星来为自己的品牌代言。21世纪初，那个时候谢霆锋算是最炙手可热的明星，特步公司邀请谢霆锋为特步代言，并且请他一起设计出了“风火一代”运动鞋。这款运动鞋一经上市，就一炮而红，一下子卖出了120万双，创下了至今无人能破的单款运动鞋销售记录。
自此，特步开启了体育用品企业的娱乐营销模式，后来它继续邀请当下最火的演员、歌手来代言，甚至开始赞助国内的娱乐综艺。熟知湖南卫视《天天向上》的朋友应该都有印象，《天天向上》的赞助商一直都是特步，那句“非一般的感觉”似乎还萦绕在耳畔。
2008年的时候，特步在香港上市。上市后的特步不仅仅在营销方面下足了功夫，也在特步的品牌和口碑上加大努力。他们保证产品的质量，诚心为客户打造最舒适的使用感觉，此外，又在审美上引领潮流，推出多款符合大众口味的产品，并以此抓住大众的心，这也是为什么特步能在短短几年里超越劲敌—李宁、安踏。
二、这就是特步：两月狂卖百万双
特步之所以能够两月卖出百万双，是因为它不仅在营销上另辟蹊径，更是找到了属于自己的专业化领域—马拉松。
我们知道李宁一直致力于体操，而安踏则是篮球。雄心勃勃的特步将自己的专业领域瞄在了马拉松。我们知道大众接触最广泛、最多的体育领域就是跑步了，而马拉松又是其中最有关注度的一个体育项目。如今，无论是几线城市，基本上都会有属于自己城市的马拉松，而且随着人们对运动健康关注度的提升，越来越多的人加入到马拉松中去，一时间，全民马拉松如火如荼的进行着。
马拉松赛事的火爆与特步的加盟宣传有着不可分说的关系。正是因为如此，特步就在两个月内卖掉了百万跑鞋。
而同时期的特步的劲敌李宁和安踏都没有达到这样的效果，这一次，特步算是奠定了自己的市场，也树立了自己的品牌，可以说，这一仗特步打的很是漂亮。
三、这依然是特步：线下门店6300家
在这个网购盛行的时代，更多的商家选择把店开在网上，尤其是疫情期间，线下的商店都受到了很大的打击，甚至微软都宣布微软要裁掉所有的实体店，往后只有网店。但是销售量很高的特步完全不惧怕这一点。依旧坚持在线下开店，对自己十分有信心。
截至到现在，特步在全国已经开设了6300家，远超李宁和安踏。
特步的这种运营策略是由它的创始人丁水波提出的。早在1987年的时候，他就瞅准了时机，与朋友合伙建立了一家体育用品公司，也就是特步的前身。多年来，他关注市场，在特步的每一个关头都做好准备、做好选择。从5年前开始，他就带领特步走上了转型之路，以消费者为中心，打造属于自己特色的产品和公司发展规划。
虽说线下经营受到了影响，但是这丝毫不影响特步的销售，也不影响它的利润增长，整个公司来养这几家线下商店也完全可以，再说线下商店也不是不挣钱，只是疫情期间有所影响，只要有大型商场存在的地方就有特步，人们纵然再喜欢网上购物，也不会不出门逛街。
况且线上和线下是一定分开的吗？早在几年前丁水波就整合了线上和线下的销售，他作为叱咤商场上多年的生意人，自然有自己独特的方法来让自己获利。
四、小结
特步自诞生起，就另辟蹊径，选择与其他体育用品公司不一样的营销手段，一举打出了自己的市场，而后，又与马拉松合作，马拉松这项体育项目紧贴特步，说白了就是跑步，而特步的名字也有这样的意义。随着马拉松运动的盛行，特步也逐渐有了自己的运动领域，并且扎稳了脚跟。此后，特步的发展也是顺风顺水。随着国内运动消费品市场的竞争愈发激烈，肯定会有企业掉队，但绝不是特步，因为特步懂得创新，而且也抓住了消费者的心。
特步的成功不是偶然。它一出世就有许多的有实力的竞争者。但是，他们一点都不害怕，反而是在这种环境下寻找属于自己的道路，并且一举成功。这就像我们的生活，大家都是第一次，或许有的人已经有所成就，但是他们要走的路，未必是我们需要走的路，我们要做的是分析自己，到底适合哪种路，选择好了，就坚持走下去。其次，特步有自己的核心竞争力，它了解自己的目的，了解消费者的需求。人生也是如此，想要不被打败，不被社会淘汰，就要了解自己到底有多少能力，能为别人创造多少价值，你能创造的价值其实就是你自己的价值，这些也决定了你的核心竞争力，一个聪明人是时时刻刻都能掌握了解自己的竞争力的，除此之外，他们还会不断学习，巩固他们的竞争力。