近日，由稳健医疗背书的童鞋品牌W-kid，推出旗下第三波新品——”鞋袜新物种“婴童育步鞋。自朵朵棉云启步鞋上市被新生代宝妈们亲切的称呼为”爪爪鞋“，W-kid陆续推出银河系花园鞋、婴童育布鞋等多场景童鞋产品，遵循小脚发育需求的差异化功能以及”释放孩子的生长原力，让小脚在’安全、舒适、环保’的鞋子里无束缚探知“的创新理念，在全领域迅速抢占用户心智，成为童鞋行业独树一帜的新生力量！这是稳健医疗自2009年创建全棉时代以来，更深度垂直布局母婴赛道的又一战略，以医学研发为基础依托，将科技创新植入到新消费产品中赋能足部健康。
W-kid公域互动、私域聚焦，多线挖掘市场增量
W-kid创始团队不断探索线上新玩法，通过用户生活场景真实需求还原，与新一代父母对话——在公域的投放以小红书、门户网站为主要平台，内容集中在品牌理念、产品功能、材质、工艺以及上脚体验等方面；私域作为留存变现的新赛点，以”足部健康“相关话题和亲子故事与用户建立情感纽带，在公众号、社群朋友圈等精细化运营。
W-kid选择腾讯、新浪、凤凰网等权威门户网站和高质量母婴账号作为pr传播的品宣基地，以行业动向、产品创新、品牌策略等深度内容软植入产品功能、品牌理念以及学步健康知识的扩散宣传。此外，知乎、什么值得买平台上横屏、测评内容探路铺开，放大鞋子的功能细节、分享上脚体验，启步鞋、花园鞋的配置参数、材质剖析、工艺创新等无一不透明化，似乎以一种”我就是我，不一样的烟火“姿态纵横在童鞋行业。
在小红书平台可见大量的内容种草，围绕W-kid鞋子的穿搭、脚感、设计外形、功能、试用测评等植入到孩子们生活场景中。蛋糕店、商场、泳池、沙滩、健身跑道无处不见穿着W-kid稳健童鞋的鹅子女鹅们，沉淀用户口碑同时也向消费者展现了W-kid童鞋多场景多功能用途的特性。
以公众号为主的私域平台，W-kid通过话题营销引发新生代父母思考小脚健康发育的真正需求、聆听用户声音，譬如”给宝宝买童鞋，你最关心的是”获得了上万份点赞和分享，洞悉用户精准痛点同时助力品牌声量的传播。“释放生长原力”为主题的系列短片，在好看视频、B站、头条号等多平台曝光，将W-kid品牌形象以真实而非滤镜的形式放大。
借力营销，稳健医疗、全棉时代助阵
W-kid稳健童鞋是突然闯入视野的，熟悉它的用户都知道除了在Wkid旗舰店还能在全棉时代天猫旗舰店、全棉时代抖店、稳健小程序等多销售渠道购买，甚至线下全棉时代深圳指定门店也有W-kid稳健童鞋的柜台，这种线上+线下一体化运营模式帮助W-kid品牌实现起跑线加速度发展。那么这三者之间究竟有者怎样的渊源呢？
从产品维度上看，稳健童鞋与稳健医疗千差万别，其实两者是同一家公司，但并不是同一个品牌，是子与母的关系；而与全棉时代则同样深耕在母婴领域，属于不同的细分赛道。可以说，W-kid稳健童鞋、全棉时代传承了稳健医疗30余年的品质基因，三者在”安全、舒适、环保“的核心理念上达到高度一致。W-kid是稳健医疗奉行长期主义的必然结果，作为集团新的增量场，这场借力营销是必然途径。
入局户外赛道，开辟新的”流量场“
据悉，W-kid每款童鞋在上市前不仅要经过18项全面质检，还会进行复杂的测试与试穿。其中以”释放生长原力“为主题的一些列户外活动，譬如”棉花 · 小玩家“”“溶洞探险”“石头阵”“野外生火”等颇受新生代父母们的亲睐，更让鞋子的多功能性得到具象展示。W-kid稳健童鞋成为了美育博主、网红达人、亲子旅游机构力荐的户外出行装备。
户外活动作为试穿检测的必然环节，每一款鞋都会经历大自然的洗礼，孩子在日常的真实场景中直观感触鞋子带来的舒适与自由，每一组受邀的家庭自然成为了W-kid最忠实的传播者。鞋子的试穿不再受时间、空间、路况的限制，业内人士称，“看来，稳健医疗也意在成为儿童户外的开拓者和引领者”。
总的来说，公域打理念、私域抓心智，背靠稳健医疗、全棉时代强大的平台资源，线上线下联动发力，再以户外赛道筑起差异化的路径，W-kid将全域战略玩的很通透，在稳打稳扎中实现品牌加速度发展。它的未来还会带来多少惊喜，我们无法预测，但可以肯定的是，W-kid与消费者的关系已扩大边界，不局限于购买，而是通过稳健集团背后的创新力量和品牌精神与用户实现理念共振。