“Canada Goose 加拿大鹅” 京东的售价....
“3分钟买光一家店，中国游客疯抢加拿大鹅”……马桶盖、电饭煲之后，国外品牌的羽绒服也因为国人的疯狂抢购“火”了!
加拿大纬度高且靠近北极，部分地区冬季长达半年之久。
60年前，裁缝出身的移民狄克（Sam Tick）创立专卖冬季衣物的加拿大鹅探险服装旅行用品公司。
1980年代初期，加拿大鹅才由数人小作坊扩充至拥有50名员工的小厂。“加拿大鹅”最早做的是羽绒防风雪的大衣。
而且，不对大众售卖，他们专门为加拿大护林员、警员、狱警等特殊工种设计。保障他们在北极圈附近仍能执行任务。
20世纪90年代，老裁缝的女婿大卫买下了岳父的制衣厂，并且正式更名为 Canada Goose。真正让“加拿大鹅”成为世界大厂的是大卫的儿子丹尼尔。
2001年“继位”的丹尼尔让“加拿大鹅”成为加拿大制造的代表，并让这只“鹅”飞向世界。
1996年，丹尼尔毕业，起初年轻的富二代对家族企业并不感兴趣。他爱好旅行、写小说。
一次斯德哥尔摩的旅行中，彻底改变了他的想法。有一天，他走进了一家店铺，他发现自己小厂生产的羽绒服竟然被摆在了Gucci和Prada之间。
这个小富二代价值观都被颠覆了，自己人从来没把“加拿大鹅”定义为奢侈品，但在遥远的欧洲，它却被摆在顶级奢侈品牌之间。“瑞典皇家穿着我们的夹克”，浓浓的自豪感让他决定接手家族生意。
曾经因为只给“特殊工种”定制服装的“加拿大鹅”，在丹尼尔接手以后，开始扩充女装品类，转攻时尚市场。
“加拿大鹅”从来不盲目扩张，哪怕它成为全球流行。
在北美，只有多伦多、波士顿和卡尔加里，芝加哥有零售店。甚至连温哥华都只是只有代理而已，没有专卖店。整个亚洲，现在只有、东京有旗舰店。他们计划在2020年之前只扩张20家直营店。
加拿大鹅很少做广告，但其服饰经常出现在世界各地电影的场景中，“被称为寒冷地区电影人士的官方夹克。”
加拿大鹅官网就提到，十次摘下艾美奖的导演Greg Kohs 2013年与Lance Mackey在阿拉斯加的荒野中度过三个月，打造纪录片The Great Alone，捕捉一位赶撬人与爱犬的温情故事。
从灾难片《后天》，2017年奥斯卡获奖影片《海边的曼彻斯特》，都可以看到加拿大鹅的羽绒服。
2013年，超模凯特·阿普顿身着比基尼、披着羽绒服的形象，还登上了《体育画报》封面。
在近期的各类新闻报道中，穿着加拿大鹅和Moncler出镜的名人横跨政商体娱四界，比如总统普京、商人马云、球星贝克汉姆和歌星蕾哈娜。
其中，中国人最熟悉的“带货王”非马云莫属。马云穿着墨绿色女款加拿大鹅参加了2018年达沃斯论坛和2017年乌镇互联网大会。此前，马云也穿着墨绿色的Moncler出席了2014年和2015年的乌镇互联网大会。
而在最近这段时间，社交媒体上屡屡传出消费者疯抢加拿大鹅羽绒服的场景。从1月22日开始，加拿大鹅业在多伦多等地的门店，针对“经常性每日每个种类购买超过2件的家庭”推出限购措施，据说主要是为了打击中国代购者....
中国羽绒工业协会理事长姚小蔓在接受《中国质量报》采访时表示，“一方面，加拿大鹅奉行奢侈品的销售法则，从不降价或打折出售，以保持产品持久的品质感与价值度。另一方面 严格控制渠道，坚持原产地制造，不盲目扩大生产以保持产品稀缺性。”
与加拿大鹅和Moncler等舶来品相比，中国本土的羽绒服品牌就便宜多了。
从毛利率来看，Moncler近四年的毛利率都在70%以上，堪称最赚钱的羽绒服。加拿大鹅的毛利率也在随着零售价的提高而不断攀升，2016年已经超过50%。中国本土羽绒服企业的毛利率相对较低，比如国民品牌波司登（03998.HK），近四年的毛利率保持在50%以内，还出现了下降的趋势。
从质量上看，去年8月，中国羽绒工业协会曾委托国际羽绒羽毛检测实验室（IDFL）和广州纤维产品检测研究院（GTT）两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自多个国家的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的羽绒来自中国。
中国羽绒工业协会方面称，中国是全球最大的羽绒生产国，羽绒资源丰富，占据全球羽绒行业70-80%的市场份额，在羽绒加工能力和工艺水平上，均居于世界领先地位。
就是有点“土”
国产老牌服装企业的优势有很多，比如企业信誉好、受众范围广、营收规模大；劣势也很明显，比如总是被嫌弃“土”。
随着“90后”和女性逐渐成为中国消费市场的中坚力量，许多传统国产品牌都开始谋求转型，千方百计想让自己变得更时尚、更高端。
姚小蔓说，国产羽绒服行业经历了几十年的发展，一些国内巨头企业在中端市场形成了比较稳定的客户群体，让这些品牌改变形象，像加拿大鹅那样去抢占高端市场，并不现实。但国产羽绒服仍然可以通过不断提升产品品质来赢得市场，在用户范围最广大的中端市场有更大的作为。
来源（界面新闻、创业邦、服饰绘）