【最新进展】3月26日，瑞士斯沃琪表发布公告，取消BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表的线下发售活动。
公告中称：26日首次发售日前，已连续两日有较多粉丝在店铺排队等待。鉴于目前疫情防控形式，根据政府要求，以下店铺原定3月26日进行的首次发售不能如期举行。发售计划将另行宣布，对此我们亦深感抱歉。感谢您对斯沃琪品牌的热爱与支持！
来源：欧米茄官网
【事件背景】瑞士高端腕表品牌欧米茄和时尚腕表品牌Swatch联合推出了BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表。
BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表以星球为主题、欧米伽超霸为原型专为年轻人设计的一款时尚腕表，这一系列的腕表均采用瑞士Swatch创新性的植物陶瓷 (BIOCERAMIC) 材质打造，这种独特的混合材料,原料三分之二提取自陶瓷,三分之一提取自蓖麻油，也表达了品牌对于环保和可持续发展的重视。
BIOCERAMIC MoonSwatch系列腕表
一经推出，门庭若市，再加上限购政策，各种爱表人士和黄牛蜂拥而至；
排队抢购现场
各大二手平台玩起了加价和代购热潮，更有甚者专门花钱请人排队；
来源：咸鱼搜索
热度之高，一度被称之为“年轻人的第一块欧米伽”，或许有人会奇怪，为什么是第一块欧米伽而不是第一块Swatch，不得不提到欧米伽品牌和Swatch的品牌知名度和价格。
【背景介绍】
欧米茄（OMEGA）是瑞士钟表品牌，属斯沃琪集团，英文名OMEGA，以希腊字母“Ω”命名，由路易士·勃兰特（Louis Brandt）创始于1848年 [14] ；
1932年，欧米茄推出潜水表——海洋系列（Marine）。1957年推出超霸系列（Speedmaster）；1967年，欧米茄推出碟飞系列（De Ville）。截至2021年官网显示，欧米茄腕表共有欧米茄星座系列、欧米茄海马系列、欧米茄超霸系列、欧米茄碟飞系列4个系列 。
SWATCH，是瑞士钟表品牌，属斯沃琪集团，，由尼古拉斯·G·海耶克创始于1983年 ，1983年3月1日，首批12只“斯沃琪”手表推出；1993年，斯沃琪手表已将瑞士在全球市场的份额提高到了50%以上；斯沃琪手表包括包豪斯系列、炫彩光系列、金属系列等；2012年 ，斯沃琪成为伦敦夏季奥运会官方指定计时器。
两个腕表品牌都属于斯沃琪集团，只是其定位不同，欧米伽作为腕表高端品牌，最经典的莫过于欧米伽超霸和海马系列，价格4-50w不等，也是所谓“成功人士”的标配，Swatch腕表大多却是2k左右的时尚腕表，欧米伽此举无疑是希望通过降低准入门槛来吸引更多的年轻人了解欧米伽，Swatch也是希望联合更高端的欧米伽来打开市场，最低4w的价格让一众爱好腕表的年轻人望其项背，因此两者一联名就成了年轻人花2k就能买得起的欧米伽腕表，完美迎合了目前年轻人追求的“花小钱办大事”的心理，买方和卖方双向奔赴各取所需。
来源：欧米伽官网
【头条君热评】轻易到手的奢侈品还是奢侈品吗？利用年轻人心理落差的营销手段，是否在某种意义上也是在消费年轻人追求成功的热情？
此类营销手段实际上不止欧米伽和Swatch联名，各大手机品牌更是将此营销手段玩出了花样：
oppo联名*博兰**基尼
华为保时捷版本
红米联合奔驰AMG
小米联合*博兰**基尼
所谓的年轻人第一台*博兰**基尼却是一辆卡丁车，年轻人第一辆保时捷只是一个几千块的手机，年轻人的第一辆奔驰只卖两三千，各种所谓的跨界联名层出不穷，贴个高端奢侈logo、换个颜色的商品转眼就变得高大上，然后打着所谓年轻人的第一个高端奢侈品的名义赚着卖logo的钱，联名韭菜就是香。
这些个生存了百年的高端品牌会为了迎合市场自降身价吗？显然不是，目前年轻人还在奋斗阶段，他们当下没钱但是渴望成功，也渴望成功的标签能贴到自己身上，什么是成功的标签，不就是这些logo背后的商品吗？
贴个logo多卖几千块的商家和授权个logo就能大捞一笔的高端品牌，正在一起消费着当代急于求成的年轻人，正在影响那些当下奋斗中的有志青年，传播的也是一些不良的价值观，能轻易得到的奢侈品并不奢侈，成功和奢侈品都只属于那些真正奋斗过的人。