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你会因一部影视剧而喜欢上里面的美食或周边产品吗？刚刚过去的春节档已经证明，这样的现象再正常不过。《满江红》《流浪地球2》《狂飙》三部影视剧不仅自身火爆，带火的周边和美食也是数不胜数。
被《满江红》《流浪地球2》《狂飙》带火的产品
疫情三年，北方青年小郑已经很久没去过饭店就餐了。春节前，他正在追一部剧《狂飙》，看到剧中张译、吴刚等主角多次食用一道当地小吃“肠粉”，其制作过程也在片中反复给特写呈现。这成功勾起了小郑的“馋虫”。身为北方青年的他，印象中这样软软的东西，只有街边的大煎饼，这种又软又晶莹剔透的“肠粉”究竟是什么味道？想来就让他口水直流。
几经周折，终于得知在距离自己半个多小时路程的一家“广顺兴”有这道小吃。他特意跑去吃了一趟，终结了自己疫情三年来的“辟谷”。评价是：很过瘾，吞下那一刻仿佛自己成了“调查组”的，但16元的价格没吃几口就没了不解气，不如大煎饼实惠。“得查查这家店”他假装对朋友说。
像小郑这样被影视剧引起的消费者不在少数。打开百度指数搜索“肠粉”可以看到，1月20日除夕前，恰逢肠粉在《狂飙》中多次呈现之后的节假日，“肠粉”资讯指数从平时的10几万上升到90多万。
肠粉主要由米皮制作，从剧中就可以看出制作工艺较为考究，一般炊具很难做出，于是“肠粉专用粉”“肠粉机”“肠粉刮板”等纷纷热销。“吃肠粉加不加酱油”也成为“口碑实验室”群友中热议的话题。
一起火起来的还有剧中黑道大哥高启强最爱的另一道美食“猪脚面”。据报道，最近一周在广州猪脚面外卖增速超7倍。猪脚面火了后，连一些互联网大厂也要蹭热度，小米公司食堂就推出一款“强哥同款猪脚面”，董事长雷军也忍不住点赞。
高启强爱读的《孙子兵法》也连续数日位列淘宝热搜第一名，热度达931.5万，同时也位列微信读书飙升榜第一名。京东全网《孙子兵法》搜索量同比增长最高时接近60倍。这本是一部讲古代兵法的书，被剧中高启强对“网开一面”的解读圈粉无数。至今多家京东自营店、多地书店仍是脱销状态。
此外，“大哥保温杯”“大嫂耳环”等也均有同款销售。剧中大嫂陈书婷戴过多款耳环，款款都可以在淘宝找到同款，不少商家成套出售。其中一款金穗形状的耳环多次在剧中被佩戴，外型尤为抢眼。这些耳环并非都是什么大牌产品，网友在电商平台花个几十元都可以过一把“大嫂”瘾。
反而来自“工作组”的男主角安欣身上大牌云集。热心网友发现，与工作组最初见面时，安欣穿的是一件Barbour新款，售价3390元；其穿过的一件G--Star Raw 牛仔夹克，售价1229元；另外一件Private White Ventile 防水风衣堪称安欣的常服，售价4800元；其办案过程中穿过的一件飞行员夹克，来自品牌拉夫劳伦，售价高达9290元。在大结局时，安欣一身行头Burberry风衣、LV衬衫、范思哲裤子、巴尔曼皮鞋齐聚，总价值达到了96500元。网友开玩笑要“调查安欣”一度登上热搜。这些服装由于太贵，不是每个观众都能轻松消费，但相关服饰的收藏量都大幅上涨。
有带货效应的不只有电视剧《狂飙》，春节档两部热映电影《满江红》《流浪地球2》同样效果满满。淘宝《满江红》字画热度一度超过了《孙子兵法》位列热搜榜第一。《满江红》同款铠甲也登上淘宝热搜榜。火到极致，《满江红》连全国多地的岳飞庙的人气也要带。
游客们一边吟诵《满江红》一边逛岳飞庙，好不惬意，情到浓时，还要往秦桧像上抽几下。河南安阳汤阴岳飞庙玩出新花样，游客只需在入口处熟练背诵岳飞的《满江红》，便可以免票游岳庙。杭州岳王庙有记载以来的秦桧像被砸烂了9次。
最有经济效益的还属《流浪地球2》。仅一款《流浪地球2》官方授权模型，众筹额达到了1.2亿元。这套《流浪地球2》模型周边由赛凡科幻空间出品，包括“多功能全地形运输机械狗笨笨拼装及成品模型”“人工智能MOSS拼装及成品模型”“数字生命卡U盘+读卡器”3款产品，众筹价格从148元至488元不等。
这套周边最初目标筹款金额10万元，结果仅用1分钟就达成，8天后就突破了1亿元，最终众筹金额超过了1200倍。2022年很多整部电影也达不到的票房收入，竟被一款几个月后才能发货的电影周边众筹模型达成。此外，《流浪地球2》官方IP授权的积木、帆布包、钥匙扣、鼠标垫、金属磁贴等周边现货销售额也超过了1个亿。
影视周边有多有潜力？
影视作品的带货效应，在这个春节展现得淋漓尽致。实际上，这种商业模式早有先例。比如前些年大火的韩剧，就带火了大量韩式餐饮、韩式服装、韩国化妆品，甚至韩式整容。一部韩剧《来自星星的你》曾掀起喝啤酒吃炸鸡热。
日本更是将动漫、游戏周边做到了极致。游戏公司万代南梦宫靠卖《高达》《龙珠》等模型玩具，2021年收入超3600亿日元，比游戏主业还赚钱。在中国，也有着大量的高达等手办收藏者，一柜子玩具算下来，价格几万、几十万以上的不在少数。一款手办的价格，远高于一张电影票的价格。
奥特曼对于国人并不陌生。一家中国公司卡游获得授权制作销售奥特曼卡牌，深受小朋友喜爱，2021年营收超过40亿，净利润几乎是对半赚。其最新推出的“四周年”礼盒，每套卖358元，无数小朋友把压岁钱拱手奉上。奥特曼卡牌的吸金效应，即便奥特曼原厂也望尘莫及，多部《奥特曼》大电影全球票房加在一起，不如奥特曼卡牌在中国一年的营收。
最能吸金的当属美国影视周边。迪士尼动画电影《冰雪奇缘》带来的周边收入超过50亿美元，其中主人公姐妹的裙子在北美卖出300万条。《变形金刚》《哈利·波特》等IP获得的周边利润均不亚于电影票房。其中最为吸金的当属《星球大战》周边，其累计创造收入已超过了300亿美元。如《生活大爆炸》中出现过的、谢尔顿爱拼的《星球大战》“死星”10143乐高积木已经绝版，由数千块积木组成，最新款也要售价数千元。以2021年美国电影票房计算的话，《星球大战》周边创造的收入大约相当于7-8年的美国总票房。
我国影视周边市场亟待发掘
今年春节，《满江红》《流浪地球2》《狂飙》三部作品体现出极大的IP效应，但必须看到，其对于周边产品的开发程度依然有限，甚至没有，很多只是民间自发的。
电视剧《狂飙》带火了很多产品，很多人看过后要去广东旅游，去吃肠粉和猪脚面，可是这些产品和美食与《狂飙》版权方并无关系。“大哥保温杯”“大嫂耳环”卖了不少，但都只能算是“片中同款”，与电视剧本身并无商业联系。《狂飙》的带动效应是好事，但未能促进周边产业发展，未免可惜。
《满江红》也是如此，对应字画卖的再多，版权是岳飞的；去逛岳飞庙的人再多，烧的是寺庙的香火，对于影片方起不到什么商业效果。这均与影视作品IP商业化不足，以及影片IP周边配套产业发展程度有限有关。
当然，不是所有的影视作品都适合大力开发周边产品，对于一些IP属性不强的影视剧，植入些广告似乎更有商业价值。但《流浪地球》IP不同，已经在春节档显露出更胜一筹的周边掘金潜力。
翻看一些大型IP，如星球大战、高达、龙珠、漫威等，均有一套大的“宇宙”在支撑，能在对应的世界设定下，源源不断诞生有影响力的作品。《流浪地球》IP现已推出第二部，世界观设定较前一代更加扎实，且能感受到一些伏笔，有理由相信会继续推出34567部。导演郭帆也证实《流浪地球3》已有框架。试想一下，一个满载人类流浪向宇宙的地球，是有着说不完的故事的。
《流浪地球》IP本身就有着大量铁杆科幻粉丝，加之未来源源不断的故事继续书写，其对应周边必然会更具吸引力。所以，今年春节档，我们看到了《流浪地球2》周边产品有备而来，销售金额动辄破亿。再看《流浪地球2》众筹模型遭疯抢也就再正常不过。似乎可以看到，第一批模型上线后被加价转售的情景。
未来，影视周边产业的做大做强，还需要更多《流浪地球》这样的IP向作品，也需要周边产业与影视产业更深度的相互渗透。最终，观众在看到一部绝佳作品时，可以花钱有“门”，快乐消费。