耐克与亚马逊“分手”了。

这是小翼上周就已经在微头条发布的一个短的跨境资讯公告。耐克公司发布与亚马逊平台终止合作！

如资讯写的，11月13日，耐克已向CNBC证实，将停止在亚马逊网站上直售产品，结束于2017年6月与亚马逊达成的2年的短暂试点计划。当时，耐克同意向亚马逊出售限量产品，以换取亚马逊实行更严格的假冒产品管制和对未经许可的产品销售的限制，这些产品包括耐克的运动鞋，服装和配饰。

在2017年以前，Nike一直对亚马逊这个电商巨头持*制抵**态度，而此次与亚马逊的“分道扬镳”或更加坚定了耐克此前的战略。

耐克与亚马逊“分手”

耐克发言人在一封电子邮件声明中告诉CNBC：

“作为耐克致力于通过更直接的客户关系提升消费者体验的一部分，我们已决定结束目前在亚马逊零售方面的试点。” “我们将继续为耐克与其他零售商和平台的牢固、独特的合作伙伴关系进行投资，以无缝地为全球消费者提供服务。”

周三下午，耐克股价上涨了1.8％，而亚马逊下跌了1.6％。

品牌并不需要亚马逊

属于全民童年“奢侈品”、也是陪伴着80、90、甚至00后一起成长的美国体育用品巨头耐克，显然已经在时尚行业拥有了难以撼动的品牌地位。然而面临着属于奢侈品和街头潮牌共同发力运动潮流领域，显然Nike也在发力保持着自己在世界市场的江湖地位。

Mark Parker

Jefferies Randy Konik 分析师说：“知名品牌不需要亚马逊，亚马逊虽然在交付速度上具有很大的优势，但这种优势目前已经不那么明显。随着耐克离开亚马逊平台，我们更加坚信品牌零售商不会被亚马逊所取代。”

近年来，亚马逊一直在争取耐克、PVH的Calvin Klein、Chico 's、Sears和J. Crew等品牌入驻。

但该分析师预测，之后可能将会有越来越多的大品牌开始避免或“逃离”亚马逊。

这对亚马逊来说，可谓是雪上加霜了。

耐克今年5月的财报显示，耐克的直接零售额达到118亿美元，其中在线销售额增长了35%

Nike首席执行官将被替代

除了与亚马逊合作期间的*冒商假品**成为Nike的担忧外，品牌自身的人事格局也在持续动荡。

不久前，Nike 现任首席执行官 Mark Parker 将提前离任。Mark Parker 于1979年加入公司，一路晋升，并于2006年被任命为首席执行官。

据悉其总裁与首席执行官的职位将由曾在 eBay 担任 CEO 的董事会成员约翰·多纳霍（John Donahoe） 接任，该任命将于明年 1 月 13 日生效，届时 Mark Parker 会继续担任集团的执行董事长。多纳霍以前是eBay的首席执行官，并且是PayPal董事会主席，这或表明耐克正致力于电子商务及数字业务。

John Donahoe

Nike在9月份的最新收益报告中称，在截至8月份的三个月里，收入102亿美元，较上年同期增长约7%。官员们表示，销量下滑主要是由Nike Direct推动的。

Nike Direct是耐克公司旗下的子公司，负责Nike.com、面向消费者的直销和Nike+ digital的业务。

而且小翼还注意到，研究机构First Insight近日发布报告《Amazon: Past Its Prime》，消费者在亚马逊的购物频率正在下降。

报告显示，每月在亚马逊上购物六次或以上的消费者比例从2018年9月的49％下降到2019年9月的40％。相反，从未或很少在亚马逊上购物的消费者比例正在增加，39％的消费者表示他们很少在亚马逊上购物（每月两次或更少），而2018年为33％。

《Amazon: Past Its Prime》

此番，耐克同亚马逊合作的结束可能会进一步加剧零售商的不安情绪。

在另一方面，亚马逊大举推出自有品牌产品也加剧了合作品牌商的担忧。该公司的自有品牌现在涉及到了从电池到床垫再到零食的多种商品，这将进一步加剧了亚马逊与品牌之间的紧张关系。

那么你觉得，“鱼与熊掌”难以兼得的局势下，亚马逊应该如何选择呢？欢迎大家踊跃留言评论。

记得点个关注，么么哒~ [比心]