2015年8月，京东与永辉超市的那次战略合作，开启了中国电商巨头入股乃至并购线下超市、百货商场的序幕。自那以后，阿里入股苏宁、收购银泰、控股三江购物、与百联达成战略合作，京东到家获得沃尔玛入股，电商巨头们纷纷走向线下。
然而，与电商巨头死盯线上不同的是，越来越多的传统品牌开始抢滩布局线上。
奢侈品牌收缩线下，布局线上
受海外代购、跨境电商和海淘等冲击，奢侈品在中国的消费市场已经结束了过去10年的黄金期，部分奢侈品品牌正打算将业务重心从线下转移，去年95%的奢侈品品牌都在进行“策略性”关店。
LV在2015年关闭了中国的6家门店，而在去年更有一日关闭2家门店的举动。无独有偶，除了LV以外，过去两年，GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。
在收缩实体战线的同时，众多奢侈品牌已经纷纷加快“触网”步伐。2015年9月，瑞士腕表品牌泰格豪雅正式进驻京东，开出其在中国的第一家网络旗舰店。同年11月，法国奢侈品牌梵克雅宝电子商务平台在中国正式上线。除此之外，Burberry等奢侈品牌也在去年先后推出了独立的电子商务网站，同时与阿里合作，开张线上商品店。
而在今年4月，意大利顶级鞋履奢侈品牌菲拉格慕正式与时尚电商平台寺库签约。一直在数字化进程相对保守的菲拉格慕此次直接官方进驻电商，传统奢侈品牌抢滩线上布局毫不手软。
业内人士透露，未来5年奢侈品市场的份额有望提高5%，同时约有62%的奢侈品销售额将受到数字化趋势影响，奢侈品线上布局的跑道上，必然会有越来越精彩的赛事上演。
快消时尚早已尝到线上甜头
与线上布局相对迟缓的奢侈品牌不同的是，快消时尚品牌早早迈出了线上电商化的步伐，而且众多品牌已在其中尝到了甜头。
时尚女装太平鸟在今年4月交出了其上市后的第一份年度财务“成绩单”，2016年度太平鸟的营业收入为63.20亿元，同比增长7.06%。而太平鸟的线上业务抢眼异常，2016年，太平鸟的线上收入达到15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比增长超过4成。
其实，早在2008年，太平鸟就开始从事电商业务。2014年，太平鸟又成立太平鸟网络科技有限公司、太平鸟电子商务有限公司等两家全资子公司，进一步布局线上。2016年，太平鸟网上销售实现的零售额从2014年的6.95亿元增长至2016年的15.98亿元，年均复合增长率为51.56%。
同样定位时尚服装品牌的拉夏贝尔在3月份公布去年年报，2016年度拉夏贝尔营收为102.33亿元人民币，相比2015年度增加12.5%。此外，拉夏贝尔线上收入达到10.4亿元，增长超过7成，电商业绩成为新亮点。
尽管拉夏贝尔去年营收因为零售门店利润下降拖了后腿，但其在线平台收入的增长及其收购的线上服装品牌七格格亮眼业绩，在一定程度上带动了拉夏贝尔去年整体成绩，线上收入增长超过七成，占全渠道的9.8%。
面对电商巨头们“新零售”的冲击与消费升级的市场现状，越来越多的传统企业开始重视互联网渠道，进行电商布局。可以预见的是，传统品牌在打造全渠道营销时，肯定也会越来越重视线上线下的联动，这也和电商们的“新零售”不谋而合。