品牌全球代言人、品牌亚太区代言人、品牌推广大使、品牌形象大使、品牌青春大使、品牌护肤大使、品牌合作伙伴、品牌挚友、品牌首席推荐官...
看到这些，想必绝大部分人都是脑中一乱，代个言你整的花里胡哨。但这对于企业而言，这些个代言套路都是小意思。还有更多的套路可以玩，今天我们就来详细查看下明星代言的各种有意思的方式....
①“横”——撒网式布局
近年来，品牌给明星代言人们的title是愈发五花八门，但其中的区别仅与合作时间长短、深度挂钩，本质上仍都为品牌营销的合作关系。
不同明星的具有不同的粉丝群体，为了广罗流量，扩大营销辐射面，品牌开始惯于同时邀请多位明星代言，一个品牌甚至能同时拥有上十位代言人；同样，一位人气明星甚至能同时拿下二十多项代言。
李现代言某产品的品牌推广大使
就拿“追风达人”巴黎欧莱雅来说，近来耽改剧在市场大火，甚至出现了同题材电视剧扎堆等上映的情形，被大家戏称为“耽改101”。早从2018年的《镇魂》开始，欧莱雅便即刻邀请了主演朱一龙担任代言，2019年邀请了《陈情令》主演王一博，再到如今《山河令》中的主演龚俊，待播剧《皓衣行》主演陈飞宇、《左肩有你》主演王安宇、《杀破狼》主演陈哲远都是巴黎欧莱雅的代言合作伙伴，全力避免了任一热点流量流失的可能性。
据欧莱雅财报显示，欧莱雅集团2020年的广告和促销费用仍有所增加——提升10个基点，占销售额的30.9％。而亚太地区销售额整体增长3.5％至98亿欧元（约合767亿元人民币），其中中国市场营业收入同比增长27%，这其中很难不算上撒网式代言人营销策略的功劳。
②“纵”——深度合作开发
除却对主动流量和粉丝购买力的浅层追求，延续代言人效益，展开深度合作成为了品牌们的另一个方向。
自2001年起，特步与代言人谢霆锋是合作之期以达20年。当年特步与谢霆锋合作推出的“风火系列”运动鞋，创下了120万双的销售佳绩，据悉至今仍无人能破。且在谢霆锋与浙江卫视合作推出的综艺节目“十二道锋味”中，特步仍参与了资助，得到了良好的品牌露出。
在2019年，其双方的合作深度又达到了另一个层面——代言人变股东。10月9日，特步国际发布了一份认购新股公告，谢霆锋同意认购特步国际500万股股份，总价格为1240万港元。10月12日，在消息发布后的第一个交易日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53%，收于2.95港元，创近半年以来的新高。
而金典也在和华晨宇的合作中开辟了一种深度玩法——粉丝共创，邀请粉丝共同创作“花花瓶”，并将入选的粉丝创作投入限量的生成贩卖中。
（图源网络，侵删）
从最基础的品牌代言，再到长期影响力树立，品牌在不断学习，在明星流量下，如何把他们的商业价值最大化，最理想的将明星粉丝转化为品牌自有粉丝。
新代言形式
在明星代言趋势愈发红火之时，还出现了几项新的代言形式，为品牌寻求一场“反内卷”的破解营销之道。
①企业家代言
自2014年3月，格力董事长董明珠正式接替成龙成为品牌的代言人。这种代言形式的优点在于，它能够良好的以企业家自身故事为品牌赋予内涵，使品牌“人格化”。
董明珠在格力2019届大学生入职大会上称，自己曾因拒绝帮哥哥走后门给经销商拿货，而被踢出族谱。此事在4月6日被媒体挖掘出，并在网络间形成热传。通过此事，网友们在讨论此事中董明珠“公私分明”的气概之时，格力廉洁重质的企业文化也随之得到隐性宣传。
从识微商情的数据分析结果可以看出，“董明珠”的网络好感度较优于“格力”。正面情绪高出了7.2%，负面情绪低出了8.4%。这项落差，也表明了董明珠作为代言人，能为格力品牌好感度带来的提升空间。
②去中心化代言
继董明珠之后，雷军也在今年1月正式成为了小米代言人，登上了宣传海报，但雷军还创出了一个新花样——用户代言。4月5日，雷军在社交媒体上发布博文，称将邀请一位“米粉”担任代言人，登上北京机场T3广告牌。
（图源网络，侵删）
在“人人都有麦克风”的时代，大众更加倾向于相信和自己有共通特点的人群，随之催生出了“去中心化”的网络话语特征。虽然类似此类的去中心化代言，难以吸引到可观流量，但对于注重社群运营的小米来说，它能够加强用户参与感和情感维系，是极为有利的营销方法。
③虚拟形象代言
得益于科技水平的提高，虚拟偶像代言人也逐步成为一股风潮。并且在旗下还衍生出了四大品类。
·原创类虚拟偶像——洛天依、初音未来、言和
·二次元IP虚拟偶像——《魔道祖师》魏无羡、《狐妖小红娘》涂山苏苏、《阴阳师》大天狗
·品牌拟人虚拟偶像——bilibili的2233娘、钉钉的钉钉家族、优酸乳的小优
·基于明星本人开发的2.5次元虚拟偶像——易烊千玺x天猫的千喵、蔡明x bilibili的菜菜子nanako、刘涛x聚划算的刘一刀
虽然目前虚拟偶像的大众接受度尚不及真人明星，但其新式的特点也成为了品牌接近Z时代的一项利器，拉近与年轻用户的心理距离，而且还能避免明星“塌房”为品牌带来的风险。
在市场营销战略的升级中，寻找合适的代言人是不可忽视的重要一环。不同的路径与需求将带领它们通往不同的结果，如何确定“杠杆点”以撬动营销效能，将成为品牌的一大课题。