“兔”飞猛进的年份，春天来得特别早。这几日，在平阴的老县城——东阿镇，千亩杏花早已飘飘然跃上枝头，红的、粉的，白的，风姿绰约，魅惑游人。
来自周边方圆百十里地的游客，兴致盎然爬上这座小山，细眼凝视如花，极目展望黄河，环顾山下古城，就在这恍惚一瞬间，春天尽收眼底、尽揽入怀。
晌午，停车下马，在浪溪河畔的农家乐打尖，山间的野鸡、河里的鱼虾，尽数变成了美味的盘中餐，几杯玫瑰酒、杏花酒齿间留香，勾起了对眼前花事、旅游和乡村振兴的回味。
东阿镇 浪溪河 永济桥
多年来，在“县情介绍”中，平阴的发展定位，都是“山水园林城、泉城后花园”云云。这充分体现出平阴对美好生活的忠贞不渝。 如果说，前不久举行的“山有娇色水生香”2023平阴文旅推介会，让人感到平阴文旅事业产业如大家闺秀一般，大美无瑕、秀丽壮阔，完美呈现平阴这一“千年古县”“齐鲁名邑”的人文自然；那么，去年盛夏举行的“畅享黄河 美宿平阴”2022平阴精品民宿推介发布会，就让人感到平阴特色民宿产业如小家碧玉一般，娇俏可人、秀色可餐，全方位展示了平阴这一“泉城后花园”的田园牧歌、诗意生活。与会者普遍感到，平阴旅游“有货”“有大货”。
从最初草莽时代的“赏花游”“山水游”“采摘游”一步步走来，尽情领略“农家乐”“小镇游”“黄河游”“田园综合体”等一路风景，如今平阴的旅游业态与格局，正向“旅游+”与“+旅游”的方向发展，跨界、融合、无边界，更接地气、更贴市场、更富活力。
不管是吃、住、行、游、购、娱这传统意义上的旅游六要素，还是商、养、学、闲、情、奇这新六要素，都不足以描绘平阴文旅产业发展的全貌。如果一定要解读平阴旅游跨越发展的“密码“，我更愿意用”三生四事万亩花“来概括之。
三生，即企业做生产、政府做生态、旅游做生活；四事，即农民做农事、工厂做工事、商人做商事、政府做政事；万亩花，则是指平阴六万亩玫瑰花，这是平阴旅游最大的王牌、底牌。
只有“三生”融合，才能生生不息
“三生”理念的提出，最初可追溯到*党**的*八大十**报告。报告中指出，国土生态、生产、生活空间的发展目标，即促进生产空间的高效性、改善生活空间的宜居性、提高生态空间的宜人性。在“乡村振兴”的背景下，政府为解决“三农”问题，提出对乡村的“三生”空间进行合理的规划与设计，以实现乡村“三生”融合、可持续发展。既然在空间布局上，“三生”已经融合，那么，在产业规划上，“三生融合”理念同样适用。
初级阶段的“赏花游”，只能让主人和客人“一时高兴”，不能“长久高兴”，因为没有衍生消费。随着百年变局加速演进，以内循环为主的“双循环”发展格局意义重大，消费，更显重要。平阴是济南的“西大门”，济南“西兴”的桥头堡”，市里赋予的发展定位是“特色提升”。平阴地处济南、聊城、*安泰**三市交界处，距离任何一个城市都是70公里，面对三个几百万乃至上千万人口的潜在市场，通过发展特色旅游，吸引周边游客，提振经济、促进消费，显然是“提升”的捷径。这一理念自然成为《平阴全域旅游发展规划》的重要指导思想。
依此“三生”理念，文旅产业，显然不是宣传、文旅部门的一家之事，而是全县之事，应举“全县之力”共建之。
先说企业做生产。 购物是旅游的重头戏。玫瑰、阿胶、土特产等产品正逢其时，如同“久旱逢甘霖”。这几年，平阴的玫瑰、阿胶生产企业，如雨后春笋般生长起来，他们有头雁、有雁群，瞄准旅游消费市场，联手科研院所，加大技术攻关，开发适销对路的热门爆款，通过线下的玫瑰产品博览会、特产专卖店、大型商超，发力线上的天猫、京东等知名电商平台，掀起了一波又一波玫瑰、阿胶促销的小高潮。游客普遍反映，平阴的旅游产品，正从原来的社交“礼品”转型到现在的生活“用品”，越来越受人喜欢了。
其中，曾被省人大常委会副主任、济南市委原书记孙立成代言、热销市场好几年的玫瑰鲜花饼，是玫瑰产品业界的突出代表。有数字为证：截至2022年，全县43家玫瑰种植专业合作社、40余家玫瑰生产加工企业，产品拓展到医药、化工、食用等多个领域、130多种产品，全产业链综合产值达50亿元。
领导为平阴玫瑰鲜花饼代言
再说政府做生态。 在旅游生态圈，政府可谓“一肩多责”，既是市场良好的受益者，又是市场发展的调节者，既是运动员、又是裁判员、还是设计师。这是中国特色社会主义市场经济的一大特色。其中，设计师的角色尤为重要。
多年来，平阴县高度重视旅游市场的培育发展，着眼旅游市场全要素，成立文旅康养和现代农业发展服务专班，设立全域旅游发展专项扶持奖励资金，加强旅游基础设施建设。邀请专业团队，组织深度研发，实施景区创建培育工程，大力培育旅游新业态，加快推进旅游项目建设，策划推出旅游精品线路，加强产旅融合，全域旅游爆点频现。“平阴好滋润”品牌Logo、“平小茵”IP形象引爆全市旅游业界，“玫瑰有约浪漫风情游”主题游、“感*党**恩•跟*党**走”红色游、“女神一号”旅游公路、玫瑰风情小镇、1314玫瑰风情一条街等等多个旅游产品，成为浪漫温情打卡地。平阴旅游的成绩单，可谓金光闪闪。
黄河 女神1号公路
再说旅游做生活。 也许，在对待旅游业的态度或思路上，平阴与外地最大的不同是，把旅游当作生活来规划。旅游的主体，是人，是游客。平阴把游客的范围放大到全民的角度去考量，也就是说，每个人随时随地都可能转化为游客，来激情消费一把。无形之中，平阴旅游的市场体量就壮大了太多。
为此，平阴先是把玫瑰花定为“县花”，又通过多方呼吁推荐为“市花”；城市发展理念确立为“小县大城”，把整个城市当作“公园”来打造妆点，东有占地32亩的锦东公园，西有685公顷的黄河玫瑰湖国家湿地 公园，南有10.5公顷的云翠湖公园，北有945亩的北山湿地，再加之，锦水河如玉带穿城而过，串起每500米就布局一个的口袋公园，牵手城市四周的山体公园，平阴市民几乎就是生活在一个大公园里。旅游的元素无处不在。旅游，不一定要去远方，在身边，随时随地能来一场说走就走的旅行。在这种格局和环境里，旅游，不仅仅是在路上，更是生活的日常。以旅游的态度，善待生活，妆点生活，幸福生活。正所谓，你装饰了别人的窗子，别人装饰了你的梦。
玫瑰湖
只有“四事”“不惑”，才能事业腾达
如果说“三生”融合是理念、是战略，那么“四事”“不惑”，就是实践、是战术，是四路兵马各司其职，各炒一盘菜，共办旅游大宴席。
四事，即农民做农事、工厂做工事、商人做商事、政府做政事。 所谓“四事”，是指一二三产业和政府服务功能集合发力。
农民做农事。 在平阴旅游，不管是赏花、戏水、登山、访古，还是品美食、住民宿，无一不和农民农业农村有着千丝万缕的关联。农民，既是做大做强旅游业的参与者贡献者，也是受益者。多年来，在美丽乡村建设、扶贫攻坚、乡村振兴等多个领域的重点工作中，平阴始终教育引导农民要树立市场思维，要瞄准市场需求调结构，盯着市民菜篮子种庄稼，既要丰产，更要丰收。以洪范池镇樱桃产业为例， 全镇樱桃种植面积已经达到1000多亩，每亩收入在2万多元。其中，大棚樱桃7处，占地30余亩，每个樱桃大棚市值20万元左右。樱桃采摘节目前举办4届，当地农民赚了个盆满钵满。
工厂做工事。 这几年，围绕做大做强旅游业，平阴始终树立大市场思维意识，不拘泥于几家几户的小打小闹，不局限于几个景区的“爆冷门”，而是始终以工业化理念模式规划设计、策划包装旅游业，特别是旅游产品。瞄准市场找需求，请来专家做设计，盯牢工厂做产品，是平阴打造旅游产品的最*法大**门。玫瑰是平阴旅游的“当家花旦”，前几年玫瑰产业几乎处于家庭作坊式的初级阶段，产品品种几乎是多年不变的“老三样”，质量更是不稳定、难保障。以2016年投资4.6亿元建设华玫生物为标志，平阴玫瑰产业正式大跨步进入工厂化标准化生产阶段，推出的“花养花”品牌系列玫瑰产品，刷新了消费者对平阴玫瑰的认知新高度。
华玫生物工厂
商人做商事。 工厂老板当然也是商人，这里的“商”，重点是指三产服务领域的“商”。对于最最注重体验的旅游业来说，让游客玩得开心、吃得香甜、住得舒服，是各路商家每天都要挖空心思苦思冥想的终极追求。平阴建立健全工商联组织，强化服务功能，让各路商会发挥作用，通过旅游市场动态通报会、企业家座谈会、外出参观学习等一系列“组合拳”，引领和强化企业家的宏观思维把握市场能力、具体实践操作能力，推出一系列符合社会潮流和市场需求的服务产品，赢得游客点赞。
比如平阴的民宿，市场美誉度就很高。平阴目前有7家84间民宿已经通过民宿联审，还有20多间民宿正在建设当中。其中比较有特色的花开百世民宿、悠然庄科民宿、书院泉精品木屋民宿、全福民宿、绿泽画院民宿、忆楼缘庄民宿等，分别立足于传统民居、千亩花田、山村水廓、徽派建筑、油画元素、红色基因等独特资源，匠心打造、错位竞争，收获了一拨拨忠实粉丝。
花开百世民宿
政府做政事。 这一点，雷同于上文的“政府做生态”，就不赘述了。
只有“万亩花”开，才能“有钱花”开
玫瑰是平阴最具代表性的旅游名片，不仅是平阴的“县花”，还是济南的“市花”，入选首批“山东地标名片”，6万亩玫瑰座实了“中国玫瑰之都”这张国字号招牌。“平阴玫瑰”优质产品基地品牌价值达248亿元，连续两年晋级区域品牌全国百强。这几年，平阴致力于建立“大玫瑰生态圈”，在稳固本土的丰花玫瑰、紫枝玫瑰等品种基础上，大手笔引进了国外的保加利亚白玫瑰、红玫瑰、大马士革玫瑰、俄罗斯香水玫瑰、法国格拉斯玫瑰，国内的北京妙香山玫瑰、甘肃苦水玫瑰、广东罗泽玫瑰等各色玫瑰50余种，成为真正意义上的“*瑰园玫**”。“玫瑰花乡”田园综合体，大胆引入金盏菊、虞美人等多色鲜花，打造200亩花海梯田，成为远近闻名的旅游“打卡地”。
玫瑰花乡田园综合体
当然，除了玫瑰花，平阴还有樱花、梅花、海棠花，依托于数万亩的干鲜杂果，还有漫山遍野的杏花、桃花、苹果花等丰富的赏花资源，共同汇成了平阴旅游的“花花世界”。