说到性冷淡风，在英文语境里会想到Normcore和Minimalism，中文语境里会联想到高级感、有气质、简约、优雅等等。不仅如此，相对其他风格，性冷淡风衣服的穿搭频率更高，也基本上不用担心会过时。Old Celine就是一个很好的例子。正在上班或者上学的小仙女们，其实并没有完全的穿衣自由，无论在国内也好，海外也好，不同的场合和需求对应了不同的dress code。我个人最喜欢两种风格的服饰，一种是性冷淡风，比如Jil Sander，Lemaire，The Row；另一种是暗黑仙女风，比如Marc Le Bihan，Marchen，peng tai。生活中70%的时间，我会选择穿性冷淡风，时髦又实穿，完美满足上学或上班通勤/出差的需求，日常休闲逛街旅游也是不错的选择；剩下30%的时间会穿暗黑仙女风的衣服，跟朋友吃饭，旅行拍照，或者自己一个人在熟悉或陌生的地方闲逛。夏天会更喜欢暗黑仙女风，冬天更偏爱性冷淡风，它们的秋冬款外表是高冷的，穿上却十分保暖。
下面介绍18个我最喜欢的冷淡风设计师品牌。
1. Jil Sander
设计师Jil Sander于1968年创立了同名品牌，于1973年在汉堡推出了她的第一个系列。2017年，设计师夫妻Lucie和Luke Meier接任创意总监职位，在延续品牌标志性简洁优雅风格的同时，为品牌设计注入了新颖而别致的理念，将柔美与坚毅两种风格融为一体，打造颇具前瞻性的双重时尚效果。Jil Sander、The Row、Lemaire我觉得算是Normcore三大代表了。最近Jil Sander的设计格外好看，无论衣服和鞋子都很值得入手。
2. The Row
The Row于2006年问世，迅速证明了Mary-Kate和Ashley在设计方面的天赋，并成为了时尚界备受推崇的两位设计师，且以无懈可击的美学理念和高品质的制作工艺而著称。这对活力十足的设计师双人组曾在2012年荣获美国时装设计师协会(CFDA)著名的“年度最佳女装设计师”奖，其作品受到时尚达人的竞相追捧。The Row给我的感觉是一股清流，清新自然不做作。用英语形容是一个高频出现的词Effortless Chic，用中文来说是大道至简的时尚。不是那种非要找什么场合来穿的衣服，而是即使懒洋洋在家里宅一天或者出门吃个饭随手就可以穿上的。
3. Lemaire
曾为Lacoste和Hermès效力的巴黎设计师Christophe Lemaire擅长与他的合作伙伴Sarah-Linh Tran 一起打造永恒经典、低调典雅的作品。廓形宽大却能修饰身材的设计、雅致的中性色调和奢华的面料都是该品牌的特色。其优雅大方的外衣和松垮的针织品更是每个衣橱必不可少的必备单品。我觉得他家的衣服和包包都非常好看，而且很耐看，买了能穿很久，穿久了会变成vintage的那种。
4. Toteme
瑞典时尚达人Elin Kling为我们带来 Totême，主打简洁利落的奢华基本款，助力现代女性应对不同场合的着装要求。设计师如是诠释自身的理念：“我自己穿衣打扮的时候策略明确，因此也喜欢创作制服般简约而不简单的作品。”Toteme这两年非常火，淘宝上也很多打扮它家衣服的店，养活了不少人。我觉得它家秋冬装非常优质，价格不算贵，但质地不错，款式低调简约，很适合上班穿。
5. Co
2011年秋天，制片人Stephanie Danan和编剧Justin Kern在洛杉矶用30,000美元的成本推出了他们的成衣品牌Co，以及一部由Daryl Wein执导并由法国女演员Élodie Bouchez主演的短片。Co在许多业内最著名的百货公司有售，如Barneys New York和Bergdorf Goodman，Net-a-Porter和Isetan。两个时尚界的外行在并非时尚之都的洛杉矶能把品牌做得如此成功，引得BOF写了一篇《How Co Master the Four Ps》来阐释它是如何确立品牌定位和制定市场战略的。Co的衣服好看又舒适，有一种很大气的美，剪裁利落没有多余的装饰，高级感满满。不仅适合上班穿，日常休闲或者出去旅行穿拍照也非常好看，很显气质。
6. LE 17 SEPTEMBRE
2019年AW最好看+最实穿的牌子要数LE 17 SEPTEMBRE。LE 17 SEPTEMBRE是由韩国设计师Eunhye Shin创立于2013年的独立设计师品牌。品牌名字是创始人的生日。Eunhye Shin从十岁开始学习小提琴，大学毕业后在音乐界工作近十年。虽然没有专业学习设计，但她形成了自己独特的品味和设计风格。“Our collection is a curation of timeless, effortless pieces with structural silhouettes and unexpected details. ” —Eunhye Shin。设计以她的穿着风格为灵感，围绕“timeless”与“effortless”的主题，加入结构轮廓和创造性细节。它属于极简主义，简约、有质感、沉静大方。与Old Celine、Jil Sander或Lemaire的风格有相似之处。不同之处在于它的衣服产量比较小，履行环保原则，不喜欢跟人撞衫的话可以选择它家。
7. Helmut Lang
Helmut Lang 自 1986 年创立以来，便以简而劲的作品重新定义了现代服饰的概念。时至今日，品牌一改由单一设计师大包大揽的做法，而是网罗思想家、艺术家与摄影家共同参与创作，秉持创始人不断革新的先锋精神，再续品牌的辉煌历史。我买过它家的西服外套，剪裁非常利落显瘦，腰中间特别短，简约中透出别致的先锋气息。
8. Theory
来自美国纽约的Theory，一个后现代的时装品牌，由Andrew Rosen和以色列裔美国设计师Elie Tahari创立于1997年。Theory所针对的市场主要是上班族，是一批聪颖，活跃及时尚的职业女性，而且是寻找高质素及经典设计同时，亦要求紧贴潮流及穿着新颖布料的白领丽人。Theory希望把个人品味、气质及优雅，溶入于性感、中性的设计内，令OL不再只是从衣着中表现男性的硬朗以显现工作能力，而可以把个人的思想及个性溶入通勤装，令上班时的着服亦可于假日及公余活动中穿着，把服饰更生活化及全面化。
9. Maison Margiela
设计师Martin Margiela于1984年移居巴黎，并在Jean Paul Gaultier担任设计助理，在此期间苦练技能。4年后，Martin Margiela推出了自己的首个女装系列，因巧妙设计和剪裁而备受推崇，从此谱写了品牌的辉煌历史。 2014年10月，时尚偶像John Galliano被任命为创意总监，将自己的审美理念与该品牌经典浪漫元素完美融合。与其说是极简主义，Maison Margiela更偏向于解构主义。因为我个人特别喜欢这个品牌，设计上也有极简主义的一面，就也放进来了。
10. Nehera
Nehera其实不是一个新品牌，而是由捷克商人Jan Nehera成立于1930年的老品牌，曾经遍布欧美非上百家零售店。2014年，经过了设计师Samuel Drira的品牌重塑，Nehera新的品牌传达了Normcore和Minimalism的设计理念。Samuel Drira曾在Hugo Boss, The Row, HERMES担任设计顾问。也是独立杂志Encens的联合创始人。在Nehera，优先考虑的是舒适。舒适性提升性能。从触觉材料到典型的工艺，每件产品都经过精心考虑，每件产品都能唤起人们的轻松、目标、创新和优雅感。衣服首先被削减到它们的本质，减少和提炼到实用的原则。充满了温柔、温暖、乐观和活力。Nehera的设计看似简单，实则在材质与细节上有很多巧思，极简与舒适背后是设计师的巧妙构思与优雅品味。
11. Margaret Howell
设计师Margaret Howell于1972年在英国创建的品牌，她毕业于伦敦金匠学院。品牌风格简洁、耐看，正如隈研吾倡导的“负建筑”一样，Margaret Howell最大的特点就在于永远不会过度设计，她认为“我的衣着只与生活方式有关”。她不想用传统方式去展现女性气质，设计比较中性化，男装和女装都很大气简约。欧洲人早就把Margaret Howell与好品味联系在一起了，日本人非常崇尚她的设计风格，在日本开有112家店面。
12. Tibi
Tibi是拥有最大的现代女性系列服装线的品牌之一，在世界各地超过500家的百货店和高档时装店，如Saks Fifth Avenue、Bloomingdale’s，都能看到Tibi的身影。 Tibi的创立人是一名大胆独立的女性——Amy Smilovic，同时她也是Tibi的设计师。她所追求的不是与众不同、特立独行而是干净，摩登，放松，女性化。
13. Joseph
Joseph Ettedgui对20世纪60年代的伦敦零售场：有个设想，创建一个精品店，在时尚杂志的编辑权限影响下引起人们对最受欢迎的潮流 设计师 的关注。 他的商店通过在 服装 店内展示新生品牌的方式，革命性的改变了全球购买时尚潮品的途径。 今天，Joseph各个系列仍然支持与时俱进、富有才华的设计师，重视修身造型和柔美细节，将经典的感觉融入到时尚前沿的风格当中。Joseph以“不可或缺的奢侈基础品”形象和定位而闻名时尚圈，体现了品牌创始人简练隽永的最初设计愿景。从完美无瑕的精裁装和风衣，到真丝衬衫和吊带裙，皆能为你的职业和休闲衣橱增色不少。
14. J.W. Anderson
JW Anderson是北爱尔兰设计师JW Anderson在2008年创立于英国的同名品牌。J.W. Anderson这位爱尔兰设计师本来想当一名演员，他却在美国华盛顿读戏剧的时候爱上了舞台服装设计师，因此他决定涉足时尚界，回到英国的他选择了到伦敦时装学院研修设计。2007年9月他在伦敦时装周亮相，推出了他的第一个系列J W Anderson 2010秋冬系列男装。现在他把触角也延伸到女装以及配饰领域。2014年J.W.Anderson 入主Loewe，为Loewe的品牌和设计带来了变革与重塑。
15. Ryan Roche
Ryan Roche是一个base在纽约的设计师品牌。品牌偏好羊绒的材质，质感很好，秋冬季的款式宽松柔美。今年新出的19 AW系列里莫兰迪色系的搭配也不少。AT THE CORE OF EACH COLLECTION ARE HER HIGHLY COVETED CASHMERE KNITS, NOSTALGIC YET MODERN REINVENTION OF CLASSIC SILHOUETTES. RYAN ROCHE IS MODERN MINIMAL ROMANCE. 每个系列的核心是她高度整洁的开司米针织，复古又摩登地再造经典剪影。Ryan Roche诠释了现代极简浪漫。
16. A.P.C
A.P.C.是一个法国时装品牌，由Jean Touitou创始于1988年，总部位于法国巴黎，产品类型包括女装、男装、配饰、包包、鞋靴。全名为“Atelier de Production et de Creation”的A.P.C.由Jean Touitou在1988年创立。这位在突尼斯出生的设计师以“minimalism”简约的风格出发，主打衣柜里的基本服饰，T-shirt、恤衫、牛仔系列、拉链外套、风衣，都是A.P.C.每季的必备款式，只是在质料或款式略为改变，从此A.P.C.成了法国简约风格的代号。A.P.C有开线下买手店和网店，里面除了自己的牌子，还有carry一些其他小众品牌，质量质感都不错。
17. COS
COS(Collection of Style)是 Hennes & MauritzAB（即H&M）集团旗下高端品牌，在欧洲以简约且不退潮流的美学设计而闻名。COS结合传统工艺与全新技术，打造无惧时间考验的隽永系列，带来经典重塑和基础单品。艺术与设计是COS的核心，是我们历久弥新的服饰系列和匠心设计的门店空间背后的灵感泉源，融贯一切。COS款式非常丰富时髦，码数也很齐全，不同身高身材的人都可以找得到舒适好看的衣服。
18. &OtherStories
&OtherStories是H&M集团旗下的高端品牌，品牌于2013年3月在伦敦开出首家店铺，目前在欧洲、美国和韩国开有70家门店，线上商店则向全球15个国家提供配送服务。 据了解，& Other Stories品牌的设计由来自巴黎、斯德哥尔摩和洛杉矶的三个工作室完成。& Other Stories的品牌风格偏文艺和强调个性，与H&M集团旗下另一个走极简风的高端品牌COS截然不同。&OtherStories即将于2019年秋季入驻天猫开设线上旗舰店，这也是& Other Stories的产品系列首次在国内上市。
