“洋奶粉品牌曾占据我国80%的市场份额，然而在国货奋起直追的多年里，国产奶粉占比额一跃达到了市场份额的60%。这让人好奇，为何中国消费者对国产奶粉越来越喜欢了？”

国产奶粉受欢迎

国产奶粉和进口的洋奶粉已持续厮杀多年，然而谁都没想到，因一场史无前例的 “黑天鹅” 事件，市场格局出现了逆转， 国产奶粉 借机迎来了 “重生” 。

2020年，很多宝妈担心进口奶粉的 安全性 问题，纷纷转向了对 国产奶粉 的购买。

那些长期依赖洋奶粉的家长们，因国际物流阻滞，迟迟收不到货，也转向寻找身边的 国产奶粉 。

在育儿相关网站，很多宝妈都会问：“有什么好的国产奶粉推荐的吗？”原本只做进口奶粉生意的母婴店，也转向卖起了 国产奶粉 ，且摆放在货架最显眼的地方。

反而，2020年因海外代购需求大幅减弱，澳洲 30%的专卖店倒闭 。

我国是 第二大婴童消费市场 ， 婴幼儿奶粉产业 竞争一直很激烈，特别是在二胎放开后，市场规模逐年扩张，2018年涨至 2221亿元 。

早在2008年时，因 中国乳业的危机 ，消费者对国产奶粉 丧失信心 ，纷纷购买进口奶粉，结果国产奶粉行业 低迷了10年 。

在十年间，我国的奶粉市场 80%都是洋奶粉 ，原本卖100-200元的洋奶粉，看到了我国市场的强大购买力后，纷纷进行涨价，最高一罐 500-600元 。

因价格太高，也催生了代购业的发展，600元一罐的奶粉，代购只要 200元左右 。

这十年里，乳业也迎来了自律式发展，且我国也制定了最严格的 配方奶粉检测指标 ，高出国外两倍多，那些头部企业的自检指标更是在 600项以上 。

随着国产品牌质量的不断提升，2019年时市场份额就达到了 50%左右 ，而因一场疫情，国产奶粉市场占比更是 提升到60% 。

当然，疫情只是加快了 国产奶粉崛起 速度，从2013年市场份额占30%，到如今市场占有率超60%， 国产奶粉 做了什么？

安全底线不能触碰

从2008年过后，国家就加大了乳制品的 质量监管 力度，对国产奶粉企业的环境进行了整顿，从而带动了 国产奶粉品质 上的提升。

在标准方面，国家制定了多个婴幼儿 配方奶粉标准 ，其检测项 多达60项 ，且在污染物、微生物限量、真菌毒素上，我国标准比欧美都要严格。

同时，为了加强对 国产奶粉的监管 ，从2016年开始，我国就将 “季度抽样” 改为 月月抽检 ，从而提升了奶粉品质，2019年的抽检数据来看，其抽检 合格率 达到了 99.79% 。

同时，国家又出台了 “配方注册制” ，提高了奶粉业的入门门槛，没有拿到注册资格的产品不能销售，那些贴牌、代加工、假洋牌全被 清理出市场 。

2019年，七大部委联合发文，对 《奶业振兴意见》 细化，提出了品质、产业、品牌提升的新目标，强化了 安全底线 不能触碰的要求，从而再次提升了 国产奶粉品质 。

从安全到优质晋升

奶粉安全是第一要素，而在安全至上的品质、优质才是竞争力的关键。

目前，不少乳企为了保证奶源的质量，开始走上了 “全产业链” 发展模式，增加乳企原奶占比，从而保证产品的品质更优，也能取得消费者的认可度。

不少乳企还打造了 “全产业链” 模式，从牧草、 奶牛养殖 、加工等每个环节都由自己掌控，尽管这让企业的 成本加大 ，但也让 品质得到一定保证。

细分市场领先

当然，国产奶粉更懂中国人的体质，因 国产奶粉 是依照中国人的 身体特征 来确定配方的，更符合 中国宝宝 的体质，让其更好地成长发育。

目前国产奶粉不仅在配方上升级，还注重在 细分市场 寻找市场的 增长潜力 ，近年来 有机奶市场 的需求就在增加，但市场规模只有 数十亿元 ，还因配方发展不完善，且价格昂贵。

然而，中国 头部乳企 也抓住了这一市场机会，并借此弯道超车。部分拥有全产业链的企业，如君乐宝等，就率先上市了 有机奶粉 ，且在市场中好评不断，产品一炮而红，一个月仅 试销订单 就达到 1.2亿以上 。

尾言：

在品质为王的 乳企市场 中，中国乳业拥有着完善的 安全质量体系 ，国产奶粉也用安全、优质给公众上交了满意的答卷，让中国消费者越来越爱 国产奶粉 。

不过“ 奶业当自强 ”，接下来中国乳企还要继续 提升品质 ，注重 细分市场 ，这样才能拥有更高的销量。

讨论题：你对国产奶粉有信心吗？

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