如今品牌化消费时代，品牌跨界联名营销的方式屡见不鲜。原本看起来两个互不相关的品牌，通过独特的创意与合理的创新，将两个品牌联系起来，使品牌资源与优势形成互补。
相比较单一品牌的产品来说，品牌联名能够触达的人群更多，可以取得1+1>2的营销效果。
并且，不同的品牌本身都有各自独特且固定的风格，品牌只有不断创新不断制造话题，才能在用户群体中保持新鲜感和影响力，提高品牌曝光度和关注度。通过联名营销的方式可以使品牌给消费者带来一种耳目一新的感受，使品牌形象更加丰富，给消费者更多的刺激和选择。
因此，品牌联名营销对于产品销售与品牌曝光来说，都是一个很不错的营销方式。
比如优衣库与漫威的跨界联名合作，对于优衣库来说吸引了一大批漫威迷，产品一经上市就被抢空；对于漫威来说通过优衣库的大力宣传推广，引来了更多人们的关注。这次联名合作对双方品牌来说都是受益无穷的，不仅提高了品牌曝光度，更使品牌焕发出不一样的活力，呈现出令人眼前一脸的设计风格与形象，产生了成倍的营销效果。
不过，品牌联名营销所要选择的对象一定要慎重，不能只考虑对方品牌的热度，更要思考对方品牌是否能够提升自身品牌的形象，获得更多消费者的认同。与一些品牌形象不太好的品牌联合合作，不但不能起到想要的营销效果，还会拉低自身品牌的形象，甚至造成用户的流失。
下面我们来看一下品牌联合营销的失败案例：
昨天下午，三星举行Galaxy A8s新品发布会，并宣布将与Supreme联名合作，未来将推出三星Supreme品牌联名产品以及定制内容。本来是一场极具话题热度且被看好的两大品牌联名营销。
不过接下来，事情就发生了戏剧化转变，三星合作的Supreme，并不是正牌的美国Supreme，而是传说中的Supreme Italia，也就是意大利产的Supreme。
网友纷纷以为三星被骗了，而事实的真相是：三星合作就是意大利品牌Supreme。三星大中华区的营销经理表示“我们的确是和意大利的 Supreme 合作的，但是你说他是假的那就是你不懂了。”
Supreme Italia是意大利*手党黑**创立的品牌，在当地抢注了Supreme商标，业务包括敲诈勒索、垃圾处理以及贴牌造假等。没错，三星这次就是找了个“法律上的正版，道德上的假货”，和一个钻了法律空子的假品牌做起了联名营销，让众多的消费者大呼失望，三星品牌也产生了严重的负面形象。
三星不惜与加品牌联名合作的原因，或许是想借势最近被刷屏的“万物皆可Supreme”热度重回中国市场第一阵营。但是三星与品牌形象不太好的意大利Supreme联名营销，最后的结果恐怕只能事与愿违，同时，也给自身的品牌形象造成了不好的影响。
从上面的例子，我们可以发现，品牌联名营销可以增加产品购买力，提高曝品牌光度和关注度。不过，品牌想要进行联名合作时，选择哪个品牌联名合作、以什么形式展开联名行为等问题，千万不能“临时起意”，无法起到想要的营销效果是小，造成品牌负面影响，流失用户是大。
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