垠坤智库|特约作者
刘希文
哥伦比亚大学统计学硕士，麦肯锡资深顾问，连续创业者，所创生物科技品牌已获得5000万美元B轮融资，永远在奔赴人生下半场的路上。
一年前在上海的一家日料店吃自助，坐在靠门口的位置。这时来了一群客人，两家大人带着三四个小孩。其中一个妈妈问前台迎宾：你们店的海鲜用哪里的？
迎宾很自豪地回答：我们这里使用的全部都是进口优质食材，您放心给孩子吃！
家长们领着孩子直接扭头走了。
留下迎宾风中凌乱。
他以为进口食材会让宝妈觉得放心，殊不知在这几个家长心中，“国产”才代表着安全。
那阵子正好是进口海鲜查出核酸阳性的高峰期。
无独有偶，近日， 农夫山泉拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样，这一描述被质疑让消费者以为产品原料取材于日本福岛。
6月27日，农夫山泉上午在其官方微博回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。
想起一个笑话，真事：疫情期间，一位宝妈举报同小区的韩国代购，因其每天在朋友圈发布的韩国采购视频，让她觉得非常不安。经居委会紧急处理，最后声明：该代购一直在家，从未出过小区门。
群众暂时是不用担心生命安全健康问题了，但这招牌是彻底砸了。不信你看， 农夫山泉发了声明后，市值已暴跌2800亿。
不管是农夫山泉翻的大车，还是日料店员和韩国代购翻的小车，其实本质都指向一个问题：
多年以来，我们一直把“进口”这个概念跟“高端、优质”*绑捆**起来，任何东西标上进口二字，价格立刻就能翻上几番，使用者也倍有面子。
而与我们相反，“国产”在韩国的国民心中一直是“质优价贵”的代名词，哪怕很多时候本国产品并没有什么竞争优势。某位韩国同事曾一脸自豪地说，韩国本土一根香蕉也不产，但是他们做出了最好的香蕉牛奶。如果在中国发生这样的情况，怕不是要笑掉人大牙，而韩国同事却一脸认真——差点信了。
倒不是想让大家都学着这种迷样自信，而是想说， 我们的国产，很多时候不比进口差，甚至更好。 拿桃子来说，质优味美的无锡阳山水蜜桃，难道比日本核辐射桃差？ 中国制造有口皆碑了那么多年，中国智造又多次引起某些老大哥的惊惶*制抵**，这还不足以树立起“国产”的坚定自信吗？
值得欣慰的是，近些年来，进口=“优质”的观念已渐渐被打破，疫情以来进口神话更是没了市场。把核辐射地区产的“进口”普通桃子作为卖点，试图吸引“小资”人群的农夫山泉，这一次不再被消费者买账。 在越来越多的领域，对“进口”的迷信淡去，取而代之的是“国产”带来的安心，“出口”带来的放心。
2019年中旬，美国总统特朗普签署行政命令，要求美国进入紧急状态，在此紧急状态下，美国企业不得使用对国家安全构成风险的企业所生产的电信设备。此举无疑是剑指华为全国人民都为华为捏了一把汗。然而当年下旬，华为正式发布独立操作系统鸿蒙HarmonyOS，时至今日，HarmonyOS 2及多款搭载HarmonyOS 2的新产品已正式上线，华为在重重*锁封**中一路高歌，势不可挡。
百度研究院发布的《百度国潮骄傲大数据》，其中“国牌标签”展现出国产品牌近十年来发生的颠覆性变化。 国产品牌从十年前的“粗糙”、“三无”、“代工”等标签，已经实现了向“自主研发”、“核心技术”、“出海”、“性价比高”等标签的转变。
作为创业者，我们要做的，正是努力做有技术含量的“国产”品牌，做能大胆出海的“国产”品牌，为这份“国产”自信注入能量。
让人民像韩国人、日本人那样发自内心认为“国产才是最棒的，用国货最有格调”，让国产二字成为褒义，是我们作为企业家义不容辞的责任，也是通往成功的康庄大道。让我们一起为中国品牌“加油”！