作者：铺天地
去年11月，德国平价食品超市ALDI曾在其本土杂志上发布消息称：将在2017年的第二季度以电商的形式进入中国。而就在前段时间，它真的来了，但却不是之前说好的自建电商，而是入驻了天猫平台。
之前就有人讲过，在中国的零售市场上，沃尔玛、家乐福这些巨头们最怕的就是：ALDI进入中国来抢地盘。据说，在沃尔玛的大本营美国，ALDI与沃尔玛曾展开多次交锋，结果几乎大大获全胜：沃尔玛关了269家店，ALDI却被美国人票选为国民最受欢迎品牌。而在ALDI的地盘德国，沃尔玛最终选择了退出。
沃尔玛这样的“巨头”都节节败退，足以见得ALDI的强大，难怪不管它进入哪个国家都会遭到本土零售商或供应商的拼死*制抵**。如今，这个“凶残”的品牌已然进入中国市场，中国的零售商们是不是也要颤抖了！
3月20日，ALDI正式在天猫上线，名字也像之前报道的一样翻译成“ALDI奥乐齐”，完成了中国的首秀。目前，其店内推出的商品品类主要有早餐、零食、酒类、自然、作料等五大专区，并且所有商品均为通过澳大利亚分公司采购的进口商品。
对于ALDI来说，借助天猫平台的优势，无疑是其最好的选择。因为，对于外来品牌来说，进入中国市场的第一个难题就是：如何让大家都认识自己？而从沃尔玛、亚马逊等外来巨头在华的情况来看，自建电商并不是一个好的选择。而天猫平台本身的优势，有利于其迅速打开市场，扩大品牌影响力，从而拓宽销路，为其实体门店的开设建立基础。而一旦其线下门店建立，必定会影响甚至改革中国的零售市场。
在ALDI的门店内，你就会知道什么是将细节做到极致。ALDI主要销售自有品牌，省去了所有的中间环节；并且，在ALDI公司，没有市场部，不做广告营销，因此省去了很多成本。在ALDI的门店内，除了储藏生鲜的冷柜和酒架，你很少会看到其他的货架，都是露出半截的纸箱垒成的“货架”，既展示了商品，又省了包装成本和理货时间；商品的价格尾数都是0或5，每个商品都有N个标签，只是为了提高付款的效率。不管什么理由都无条件退货，只为避免无意义的纠缠，从而节省人力成本。所有的一切都是为了节省成本，因此，ALDI的商品价格永远比同品质的商品市场价格低30%—50%，简直丧心病狂。
但是目前为止，已经有很多的国外超市品牌入驻天猫和京东，并且都取得一定的市场占有率，因此电商平台上竞争激烈，ALDI想要追赶也需费一定的经历。而在线下，中国的百货商超巨头更多，品牌影响力也更大，对其周边用户消费习惯几乎了如指掌，因此形成较高的品牌忠诚度。而ALDI多是国外进口品牌，尽管在国外价格较低，但进口到中国之后是否还具备价格优势尚未知晓；并且，由于饮食习惯的不同，国外商品是否会获得国人青睐还是问题。
因为“及一切可能为顾客省钱”的理念，ALDI在国外取得了很高的品牌去得了非常之好的成绩，去年全球营收超2000亿！但是，由于之前沃尔玛、亚马逊等的前车之鉴，ALDI此次入驻天猫更多的可能是试水的态度，根据市场的反响再考虑后续的动作。（新零售指南 为“ 首席媒体官 ” 旗下媒体）
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