女人为了变美能有多疯狂？
很多女生都说，自己只要一去国外，就会一头扎进药妆店、免税店买买买。哪怕接下来的一个月吃土吃沙子也无所谓。
从国外拖回来的大箱子里，全是省钱买下来的护肤品和彩妆。
（图源于网络）
但你想不到的是，买来的这些超级超级贵的护肤品里，有的可能一点用都没有。
BBC记者 Cherry Healey 就意识到了这个令人心碎的问题。
她每年花那么多钱买护肤品，脸上该有的斑点皱纹一点都没少。
Cherry经过调查发现，很多护肤品只是在实验室里，在某种特定条件下才有作用。
但这些实验室里产出的护肤品，真的适合普通人吗？
于是她找到一些科学家合作，测试我们经常用的护肤品到底值不值得买。
他们先是做了关于保湿霜的实验。
分别选了三款不同价位的产品，来做脸部皮肤含水量的比较。
其中有妮维雅的面霜（人民币14元），倩碧小黄油（人民币205元），以及销量最高的embryolisse（人民币383元）。
被测试人员都不知道自己用的是什么产品，就这样拿回家用了三周。
等再次来实验室的时候，他们做了最终测试。实验结果，让现场所有人大吃一惊。
十几个人里，只有两个人脸部含水量提高了。
而且研究人员告诉他们，这两个人用的产品都是价钱最低的两个，妮维雅和倩碧。
至于价钱最高的产品，反而没什么卵用。
妹子们脸上的表情逐渐狰狞，what the f……
以为用了这么久的面霜，会有抗老除皱的效果，结果竟然是骗人玩的。
其实消费者这么容易就相信一瓶面霜集保湿、美白、抗皱等效果于一体，主要还是护肤品厂家吹出来的。
我们常常听到广告词里说的“肌肤新生”，“八重换颜”这类的话。
文案吹的一个比一个牛，好像用了他们的产品就不会老似的。
但很多时候并不是这样。
Cherry为了弄清楚这些营销话术里，到底都多少水分，特地去找了位美容化学家Colin Sanders。
从这位化学家的口中，她知道了一套一套的行业黑话。
先是大家都听过的一句话，“已经过临床验证”。
看到这句话的人，都觉得它说的是这个产品经过研究人员的实验，买回去用肯定能达到心里想要的效果。
然而，Colin跟Cherry说，并不是这样的。
举个例子，就算是产品瓶身明明白白写着，可以减少10%的皱纹，而且在研发之前，也有研究人员经过临床测试了。
但实际上护肤品的这种减皱作用很小很小，如果你不拿着放大镜比较，都看不出来。
日常生活中，谁也不会闲着没事，拿放大镜去观察自己脸上的皱纹短没短。
这种事情还有很多，我们听过的“有效成分”又是一个。
身为买家，其实还挺一头雾水的，护肤品里的有效成分到底是什么，会起到什么作用，有没有明确的标准。
它们又经过了怎样的测试过程，大家也不是很清楚。
Cherry问了这个问题后，Colin给出了答案。
测护肤品有效成分的方法是“体外测试”。
这个测试是通过实验设备来完成的，不会直接接触皮肤，测试结果也没有确切的法律法规界定。
听到这话，Cherry惊讶得皱纹都出来了。
还有一个大家都熟悉的词，“经皮肤测试”。
感觉这个词更高大上了，肯定是好几百人穿着白大褂，在实验室里抹抹抹，隔几十天再测结果呗。
如果你这么想就又掉进沟里了。
因为如果想要开发一个能拿出去卖的产品，从理论上来说，只要拿出一个实验样本就可以了。
这么说吧，厂家开发商可以只需拿一个同事做“皮肤测试”。
而且，你还不能说他们造假。
因为确实有人用了产品，哪怕是只有一个人，也算做过了。
所以很多护肤品厂家，一个劲的夸自家商品怎么怎么好，到底真实的成分有多少，大家心里也就有数了。
即使很多人买东西的时候，已经够小心的了，可还是会不小心载进坑。
其中一个最大的坑，就是护肤产品的营销。
Cherry跟一位心理学家，用两种方法来卖同一种洁面乳。
先是随便给产品弄个包装，售货员也不怎么打扮。
果然卖出去的不多，进来的十八位顾客里，只有三个人说要买下来。
接下来是第二种卖法。
先把洁面乳的包装换成高档精美的，再把售货员妆容衣着都换成精致漂亮的那一挂。
效果很明显，这次卖出去8瓶，只是换了包装，销售量就成倍的涨。
那些卖几千上万块的护肤品就是这样卖出去的。
这些奢侈品仅仅靠着包装就能提升自己的逼格，一直提升到只要看到这些护肤品，人们就觉得自己买不起的地步。
很显然，这是故意的。
在面对这些奢侈的护肤品时，很多人就会觉得很自卑，认为自己配不上这些产品。
所以大家就会觉得只要有了钱，就一定要去买它们，以此来提高自己曾失去的信心。
Cherry之前对这些套路一点都不懂，只知道成分越多，看起来越有效，护肤品就越贵。
现在她知道了行业秘密，以后肯定……
肯定还会继续买。
就像露华浓的创始人说过的话一样：我们卖的不是口红，而是梦想。
哪怕只有零点几的概率，为了保护自己的容颜，人们也会一直买下去。
可是很多人都忽略了一点，就是和面霜、化妆品同等重要的，是善良的笑容，与人打交道的方式。
一张冰冷精美的明星海报，远不如眼前的人真实自然。
那么多人一辈子都在操心自己脸上哪里有缺陷，好看不好看。
可很多时候却忘了，活的自在舒服有意义，才是吸引别人的终极*器武**。