“ 我一开始创作这个系列，就痴迷于从无到有，就像一张白纸。”
近日，备受年轻人喜欢的品牌 Jacquemus 在南法普罗旺斯地区的阿尔勒盐山举办了2022 秋冬系列大秀「LE PAPIER」。
Jacquemus与 Nike 的首个合作系列也在本次秀场正式揭露。
「LE PAPIER」意为“白纸”，设计师 Simon Porte Jacquemus 表示自己非常喜欢“从无到有、重新开始”的感觉，就像白纸一样。
他将此概念转化至本季时装中，运用多样的剪裁使简洁的色调和面料变得丰富，在休闲装束中融合婚纱元素进行重新诠释，呈现脱俗又不失性感的魅力。
「LE PAPIER（白纸）」这个名字道出了整一季的精髓：轻盈柔软的白纱，黑白、亚麻黄、苔藓绿、树皮棕等低饱和中性色，与素净开阔自然景观相得益彰，营造出一种浪漫、空灵的氛围。
对「氛围感」的精准把握，无疑让 Jacquemus 成为了近期话题度最高的时装秀现场。
在现阶段大家对于时尚的理解以及个性时尚态度的表达中，「氛围感」成为了一个相当重要的关键词。而 Jacquemus 正是在近几年来靠氛围感营销快速崛起的典范。
除此之外，与 Nike 的联名也为 Jacquemus 带来了不少热度。
Nike x Jacquemus 联名的发布恰逢 Nike 成立50周年，系列通过将 Nike 的经典产品，与 Jacquemus 标志性的合身剪裁及设计元素结合，重新定义夏季“成衣”，为新世代的女性塑造了一种全新的运动时尚风格。
深受20世纪90年代 Nike ACG 复古单品和 Nike 广告大片的启发，Jacquemus 设计了一系列的充满感性细节和中性色彩的女性运动服装，此外还有对 Humara 鞋款的个性化诠释。
15件联名商品在官网上架后不到三小时就全部售罄。由于订货量太大，品牌方不得不发布延迟发货的公告。
而在早前发布的第一波联名预告中，Jacquemus 就通过一系列充满氛围感的图片提前吊足了消费者的胃口，巧妙地将此次联名合作推上了话题顶峰。
Jacquemus 可以说将营造氛围感的能力极致地发挥在了与 Nike 的合作中。
甚至从更深层的角度来说，品牌将营销与话题牢牢地与自身*绑捆**在了一起，利用后者受众广泛的影响力，再度展开了一次美学氛围营销，在首次合作中便掌握了很大程度上的主动权。
无论从视觉效果还是商业效果来说，Jacquemus 2022秋冬系列大秀都是一场极为成功的造势。