作者：suger（TuTuWMZ）
来源：顶尖文案(公众号)
自从昨晚到现在，sugar的微博和朋友圈就被“另一个地球”的相关内容刷爆了。各大家的段子手也是绞尽脑汁借势营销。撕逼、卖萌、自黑、自海......已经不知道从何入手来讨论今天的话题。
目前，我已经看过了很多关于“另一个地球”的营销文案和微信公共号文章。这背后的逻辑也是优劣有别。有的热点追得生硬无趣，照搬硬套；有的则是粘贴了一大堆能找到的广告，轻描淡写几句特点，看完也是毫无痛痒。
我真正想说是：“追求热点”是一个看似简单，但是可能都会踩雷的事儿。
这个文案在今天的多篇文章中被反复提到。作为文案走心营销的翘楚，果然有一种别家用图片，那我就只用文字；别人说距离，那我就只说产品本身的任性。杜蕾斯借势热点说爱情，也把自己比作被爱者。这篇微博到中午13点左右获得950次赞，448次转发。同比杜蕾斯已经发出的30条微博，这条微博的传播效果无疑获得巨大成功。
我们可以思考杜蕾斯的成功之处：它没有仿照其他广告的那样用两个星球说距离。但其实看完文案，大家已经能脑补全部画面。杜蕾斯也是追逐热点，但是段数并不low。它借势营销的基础是消费者在头脑里对热点已经了解。那么这个时候追逐热点就要学会二次创作，这种创作要建立在热点已经有第一次大范围传播的基础上，受众对热点基本或者说较充分了解，这个时候更高一层视角的借势营销才是成功吸睛。
这是一个食品的官方微信，也是我今天搜索到的所有案例中最喜欢的一个。用户已经明白今天的热点自然不用再解释宣传文案中的不同行星，直接在用户了解的基础上表达产品特性就成功了。
追逐热点建议去站在一个群体的立场，宣泄群体一直想说却无数次咽进肚子里的话。这也是文章开篇“甲方”广告戳心的原因。请看下面的案例：
单身体
其实看多了“单身体”就会发现并没有意思。但是不得不承认，我们最初看到“单身体“的时候是惊喜的，觉得极妙。因此咱们在朋友圈看到的很多状态都是单身体，因为单身狗都在转发甚至自己创作啊！为什么“单身体”这么受追捧，因为它“骗感情”！身处在单身狗大军当中，sugar深知我们在看到情侣腻歪、自己在角落默默吃饭、不需要第二个半价时的尴尬。传播一条信息是因为我们觉得这个信息对我们有价值，并且有分享的价值。那么这种”帮我宣泄“的文案形成了一种让我们这些有着同样遭遇的个体偶尔自怜起那敏感的内心，突然在文案中发现了懂我们的知己，我们就会*吟呻**出来去寻找共同的伙伴群体的过程。
宣泄体
（汽车文案）
（地产文案）
（关心的表现有时候是：话唠）
从上面的”宣泄体“案例可以看出，在当下互联网传播时代，用户的消费习惯在改变。他们更在意的是产品背后蕴含的意义、符号、甚至是标签。因此新形势的产品营销应该学会利用热点结合标签去“精心耕种”。放大情感，寻找共鸣。这其实也是一种持续不断的创作过程。
正如我在上文一直坚持的观点：热点营销很重要。因为产品本身不易制造热点，而消费者本身又是一个健忘的群体。不能经常在消费者眼前晃荡几下，消费者就会逐渐对产品失去兴趣。这也是心理学中”多看效应“所论证的：越熟悉越喜欢。因此，追逐热点，不论营销内容本身如何，都能够大大提高产品的曝光率和知名度，甚至是一定程度的美誉度。
但是，追逐热点还要注意雷区。一方面，这个时代因为信息量的爆炸，受众逐渐被锻炼为火眼金睛。生搬硬套、牵强附会地追逐热点只会被嫌恶。另一方面，随着时间延长，事件逐渐发酵，追随热点的效果会迅速下降。如果弄巧成拙反而容易发展成自嗨，并且掉粉、被喷。
（滴滴打车与*今条头日**合作）
（非诚勿扰）
《港囧》
针对滴滴打车的文案，我只想吐槽逻辑也不顺，自己也并没有看懂本身要表达的意思。而非诚勿扰的这种”你和它之间只差......”的文案就像纯陈列信息的硬广；并且，”之间“体已经被用烂，任何两个客体都可以用这种文案风格，毫无新意。，差评；再看徐峥工作室为了宣传新片《港囧》的海报，本身和电影主题相关程度不大，sugar有专门去官微去搜索，果然反响平平。
总结下来追逐热点应该避免：千篇一律地复制已有句式、就热点生搬硬套、与宣传产品本身不符、不懂”感情牌“等误区。理论咱们都能说，可是真正经验十足的营销和广告工作人员仍然会犯类似错误。做文案，特别是好的文案，每一个都需要精心体会和打磨。而这些打磨可以在一次次追逐热点中锻炼。因此，”精心耕种“和”追逐热点“并不矛盾。
追逐热点借势营销没有错，但是如何追逐热点有讲究。
最后，欢迎要想法的每一位读者与我交流。晚安~
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