同事发来优惠券码，点开一看是【李子柒螺蛳粉】，我又双叒叕下单了！

无论是味道还是包装，它绝对是本年度最适合仙女本仙嗦的粉儿。

螺蛳粉的灵魂在哪？——酸笋包！

最魔怔的一点是，我觉得每包螺蛳粉的酸笋都是李子柒自己种出来的~

天真了天真了，但这就是李子柒品牌在我心里塑造的形象。

01她就是李子柒

14岁辍学闯江湖，做服务员、洗碗工，维持她和奶奶的生活。

因为奶奶的一场病，22岁放弃漂泊生活，回到了奶奶身边。

2016年，26岁第一次正式拍摄视频，就地取材——主题“桃花酒”。

29岁全网粉丝破亿，成为全球超级IP。

02李子柒的螺蛳粉

螺蛳粉制作视频全网*放播**1.5亿+，

外网*放播**5500万+，“外国人寻螺蛳粉代购”掀起了全球美食界的又一波浪潮。

初期调研时，从100多家柳州螺蛳粉店，筛选出23家店铺。

团队从早上7:00试吃到晚上00:00，分别从口味、粉质、辣度、汤底、酸笋脆度和酸度等8个维度测评。

“2天调研结束，吃完23家店铺，本子记了一叠，打车153.7公里。”

2020年1月，李子柒柳州螺蛳粉月销超500万袋，类目排名第一。

螺狮粉的销量不仅使合作的供应商，从原来的无名之辈一跃成为当地第一大螺蛳粉供应商。

同时，带动供应链上下游产业的发展（比如：供应链上的米粉制作厂商、螺蛳养殖户等）。

03维系生计的尝试

一部手机+几个想法，李子柒的第一则视频宣布开拍。

没有脚本，用手机记录简单的拍摄信息；

没有拍摄设备，用手机拍...

果不其然，视频出炉后，“画质不清晰”成为了一大槽点。

好友给她的建议是买单反，从那时起，单反、三脚架才进入李子柒的购买清单之中。

出乎意料的是：什么都不懂，依旧坚持做内容16个月。

“我虽不过是凡尘粒子，可就是这样小小的一粒凡尘，也想在有限的生命力尽自己的能力去做一些事情。”

她专注于视频事业，停更再出发时，组建了三人的内容团队。

有了团队，视频更新频率稳定，视频质量也在提升。

之后牵手理解和包容自己的MCN机构【微念科技】。

她拒绝接广告这条最简单的变现之路，毅然把”依靠内容孵化出消费品牌“当作目标。

一切顺理成章，2018年8月李子柒品牌成立~

04打造长久生命力的国民IP

随着消费者购物行为的转变，内容和消费之间的距离越来越短，成为品牌提升粘性的有利方式。

李子柒这个独特的IP，只要保证优质内容的输出，KOL的生命周期将会很长。

同时，持续的、可转化流量的影响力和丰富的产品、品牌矩阵，完全可以打造东方新消费品牌。

李子柒爆红的背后，

是一年时间里积累20881条素材；

是一年走过的260多公里山路；

是坦然务实的心态——每个人喜欢的东西都不同，自己从没有考虑过所谓的内容生产者应该产出什么样的内容吸引观众；

是被短视频这件新衣包装起来的中华文化，得到了大众的认可；

是大众认可后购买本品牌产品形成了有效闭环。

其实说到底，最重要的还是日常积累、反复打磨；

用心做好内容、讲好品牌故事，定能深入人心；

毕竟大家都向往那种日出而作、日落而息、适时而食、无忧无虑的生活。

— 去时心如止水，来时心怀暖阳 —