#挑战30天在头条写日记#
消费力构建于两个维度的基础性作用，数量上反映消费能力，质量上反映消费意愿、消费信心以及消费结构的升级问题，平台经济的技术属性又使消费的数量和质量有别于传统经济驱动因素的影响。关注平台经济的开放性、跨界性特征，不仅能达到裂变式的规模效应，而且能更广泛地深入到生产和生活各个领域，消费力的影响因素由此也是多样的，除收入的基础性作用，还要考虑平台的技术属性以及人文性的环境影响。
（一）收入与支出
消费力反映消费水平，而消费水平直接取决于收入与支出，因此，收入与支出成为影响消费力提升的最基础性因素，无论是传统经济还是平台经济，都要从收入与支出的比较中发现消费力的变化情况。平台经济虽然具有较强的网络外部性，即其提供服务和产品的能力可以随着网络效应的增量而获得规模优势，但核定消费水平的指标仍在于价格优势和成本核算，相应的，个人收入差异及地区收入差异都会对消费力产生影响。而收入将是决定网络消费的重要决定指标。显然，平台经济下农村居民的消费力与城镇有差距，并且由于收入的地区性差异，影响到城乡的网上消费支出，地区消费力也应纳入居民消费力的整体考核体系中。
（二）网上消费的接受度
网上消费接受度影响到消费力提升，而接受度取决于网络消费者的主体特征。表现于年龄、性别、受教育程度和收入等人文统计特征对消费力造成的影响，当前20-39岁用户人群是网络购物市场的主力军，老年人群体也不可忽视，只是网上消费接受度比较低，原因不在于收入的限制，而更多在于网上购买操作技能的掌握。在性别上，女性消费的力量也越来越强，占据服饰、化妆、美颜的大部分市场。在个性心理特征的影响上，网络消费者不在单纯追求产品功能和质量，更在乎的是产品的服务能否体现自己的个性，符合个人的特殊需求。在网络经验上，随着消费者网络经验的增加，可以降低对网络风险的感知，从而提高购物意向和实际购买力，这方面老年群体比较弱，降低了对网上消费的接受度。
（三）网上消费结构的变化
当前，我国城乡居民开始从基本消费向发展和享受型的消费倾斜，据艾媒咨询分析，2020年中国居民人均消费支出结构中，不仅衣食住行等生活用品及服务消费支出（支出1301元，增长4.7%）有所增长，而且教育文娱等软性消费支出占比也在持续上升（支出2513元，增长12.9%），教育文娱等软性消费已成为网上消费习惯。中产人群规模的日益扩大，具有较为可观而持久性的消费动力，更偏向于高性价比、高质量商品的消费。农村居民网购支出以消费生活必需品为主，其中食品、饮料、烟酒、保健品的网上购买占21.4%，服装、鞋帽、家用纺织品网上购买占19.1%，家庭日杂用品网上购买占6.9%。城镇居民网上消费种类较农村居民更加多元化，在家政、家教等生活服务性的消费更高。