提到电商节，大家最熟悉的莫过于天猫的“双十一”和京东的618大促。在这两天里很多商家都习惯性的晒一晒自己的成绩单，其中也不乏天猫和京东暗中较劲的成分。不过今年的618大促出现了一个奇怪的现象：有商家居然主动提出关闭旗舰店的请求，这又是为哪般呢？
以京东为例，裂帛公司创始人汤大风在618当天即发布声明，申请关闭京东裂帛旗舰店，不仅如此涉及的品牌还有拉夏贝尔、伊芙丽、韩都衣舍等。而在天猫商城，天猫也下架了moco、太平鸟、only、veromoda、韩都衣舍、欧时力、乐町、茵曼等多个女装品牌的会场资源，导致其流量大幅下降。就连乐视超级电视也因被两大第三方电商平台强行通过优惠券、满额返现等方式进行价格补贴所累，因为这些补贴多数成本由自己买单而非第三方平台。
究其原因，据汤大风称，关闭的原因是6月17日京东将裂帛放入会场并施加由商家承担的3.8折优惠券，裂帛无法承受超卖及不同价损失，无奈之下裂帛在6月18日将法律函发于京东。为防止更大损失发生，裂帛不得不提出暂时关闭京东旗舰店的决定。而京东女装也在其官方微信发布了《关于关闭裂帛旗舰店的声明》：临近618大促节点，由于众所周知的原因，包括裂帛在内的极个别商家向我们提出撤出会场、退出活动的要求，并将其京东旗舰店内的同款产品标价大幅提高至远超于市场售价。京东女装业务部要求裂帛对其在京东旗舰店内购物的消费者进行价差补偿，但裂帛不接受这一要求，京东方面认为裂帛违反契约并扰乱平台促销秩序，因此决定关闭裂帛京东旗舰店。
其实不论是折价优惠还是价格补偿，最终的原因还是天猫与京东的较量，它们的最终目的还是逼迫商家站队，平台二选一，到最后受伤的无疑是那些无辜的商家。