导语： 3 月之后，巴西大街上全是女金主在购物

每年 2 月中下旬的 3 天时间，是巴西的狂欢节。里约狂欢节作为巴西规模最大，国际知名度最高的狂欢节，备受巴西人重视，不仅会提前准备狂欢用品，还带火了一系列女性产品。

狂欢节期间，消费者非常喜欢外出“凑热闹”，所以近期疯狂寻找合适的穿搭，其中女性消费者的女士套装、连衣裙、牛仔裤等热搜词攀上高峰，和女士套装相关的关键词中，马甲、靴的搜索量飙升， SHEIN 的搜索量也随之上涨了 170% 。

随着狂欢的结束， 3 月巴西消费者将迎来妇女节和消费者权益日 ，巴西女性产品也会在这一时间段迎来爆发期，女装、女鞋、手机、耳机等智能硬件成为了巴西市场趋势品类。

另一方面，狂欢节一直是“大秀身材”的聚会，以至于狂欢节过去了，巴西女性消费者开始通过跑步、瑜伽等方式追求健康体质和完美身材，运动服套装、运动背心、运动手环、 蓝牙耳机 等都成为热卖产品。

（图源：阿里巴巴全球 速卖通 ）

此外，巴西人也有过复活节（ 4 月 9 日）的传统，届时兔子、鸡蛋元素的家居装饰摆件将成为潮流单品，餐饮和厨具等相关品类也要开始上新节日的氛围产品了，这些季节性商品的需求会在狂欢节之后开始攀升。

（图源：阿里巴巴全球 速卖通 ）

巴西“女金主”消费者画像

巴西是消费市场规模最大的国家之一， 2022 年总人口为 2.147 亿 ，女性劳动力参与率为 49% 。根据世界银行的最新数据，巴西 2020 年人均 GDP 达到 14835 美元（购买力平价）。

在 2018 年， 巴西 女性的平均工资 就已经达到了 每月 2050 雷亚尔， 虽然收入还是略低于男性， 相当于男性工作收入（ 2579 雷亚尔）的 79.5% ，但巴西女性正在逐渐承担起家庭中的领导责任，在巴西 96% 的家庭中，都是由女性来负责采购。

与此同时，巴西女性消费者非常注重外表，这让巴西成为了除臭剂、香水和防晒产品第一大消费国。而根据 Euromonitor International 的数据，巴西是全球第四大美容和个人护理市场，仅次于美国、中国和日本。

2022 年 Shopee 上每月搜索最多的商品如下：

• 1 月 背包、学习用品和女包；
• 2 月 无线耳机、女包和背包；
• 3 月 无线耳机、女包和女运动鞋；
• 4 月 无线耳机、女包和女运动鞋；
• 5 月 女靴、女运动鞋和女包；
• 6 月 女靴和运动鞋；
• 7 月 运动鞋、女包和连衣裙；
• 8 月 运动鞋、女包和连衣裙；
• 9 月 运动鞋、女包和连衣裙；
• 10 月 女运动鞋、女包和凉鞋；
• 11 月 圣诞树、连衣裙和凉鞋；
• 12 月 女装、凉鞋和运动鞋。

按类别搜索最多的商品分别是：

• 科技 无线耳机、手机和音响；
• 时尚 女包、女运动鞋和连衣裙；
• 家居与装饰 墙纸、地毯和水瓶；
• 美容 化妆品、香水和梳子；
• 食品 巧克力、糖果和榛子奶油；
• 健康与保健 振动器、*用品性**店和一次性口罩。

巴西女性消费者偏好和禁忌

众所周知，社会认同对消费者行为有巨大影响，这意味着网络红人和 UCG （用户内容）分享正在变得越来越重要，尤其是真实客户的评价。

在巴西，获得这些评论并不困难，因为根据调查， 52.6% 的女性通常会在互联网上评论她们对产品和服务的体验，有评价习惯的女性消费者中，最容易评价的产品是手机（ 63.0% ）、衣服（ 56.6% ）、鞋子（ 45.8% ）、食物（ 32.8% ）以及电视、 DVD 和音响设备（ 30.6% ）。

在注意力获取方面，根据 SPC Brasil 的研究，巴西女性的消费仍然受到电视的强烈影响，因为 68.4% 的受访者仍然认为电视是主要的信息来源。

紧随其后的是 Facebook （ 64.7% ）、 WhatsApp （ 48% ）和新闻门户（ 42% ），这对于那些没有资源出现在电视上的中小型公司而言是个好消息。根据调查，巴西女性关注最多的话题分别是烹饪（ 65.1% ）、时尚（ 46.8% ）和美容（ 40.3% ）。

在广告营销方面，需要注意的是，巴西女性希望树立起勇士（ 49.2% ），没有影视作品中高不可攀的美貌标准（ 46.6% ）、富有活力（ 33% ）和独立（ 32.7% ）的形象。

在购买动机上，巴西女性消费者希望产品的价格与质量相匹配（ 74.2% ）， 63.7% 的消费者会被低价吸引， 32.6% 的巴西消费者更看重良好的促销频率。有 53.7% 的受访者则坦言购买产品是为了追赶潮流，只要符合个人口味即可。此外，根据调查，巴西女性比男性更愿意为具有环境责任的产品支付更多费用。

来自大数跨境