据悉，优衣库日本大阪市心斋桥的旗舰店将于8月1日关闭。此店是2010年10月优衣库在日本开的第一家“全球旗舰店”，此店关闭后，将整合到附近经营的优衣库姐妹品牌GU的门店中。
因为疫情的蔓延导致了入境游客的减少，外加租赁协议的到期，优衣库做出撤店的决定。
心斋桥是大阪繁华购物商圈，也是包括中国游客在内的扫货标志性购物圈。此处设置旗舰店不仅能提升销售，还可以向各国游客输出品牌的自身价值。
据《财经网》报道，今年6月底，在日本优衣库共有5家商店暂时关闭，149家门店相应缩短了营业时间，因此，6月份，在日本市场优衣库的销售额下降了17.3%；同店可比销售下滑19.2%。但是Ultra Stretch Active系列、家居服等商品销售带动了此公司在6月份，同店销售额比2019年同期有所增加。
北京商报在3月4日曾报道，优衣库母公司日本迅销集团发布声明，旗下优衣库与GU品牌在日本销售的全线商品将从税前价格改为含税价格。
以9%的消费税来看，此举表明，日本消费者在未来买到的优衣库与GU产品价格比现在便宜约9%，也就是降价了。此价格从3月12日正式实施。
这次的降价增加了优衣库在日本消费者心中的好感度，然而除了日本市场，情况却大不一样。此次降价仅在日本生效，海外市场并不实施，有消费者表示优衣库这样的做法对海外市场并不公平。
优衣库中国官方回应媒体质询时表示，本次相关品牌在日本价格调整，是为了配合日本政府政策，其他海外市场并不在降价范围内。
对于降价的原因，迅销集团表示，“受新冠肺炎疫情影响，很多消费者处在前所未有的困难当中……所以，决定继续以消费者能够承受的价格出售产品”。迅销集团还表示，价格标签含税，为顾客省去了计算的麻烦。
对于本次降价优衣库给自己找了足够“温馨”的理由。日本民众消费力下降是实际存在的事实。2月5日，从日本总务省公布的报告中看到，因新冠疫情影响，2020年日本2人以上家庭平均每月实际消费支出比2020年下降了5.3%，创下了自2001年以来可比统计数据最大的降幅。
刺激消费是真的，然而，理由却没有优衣库所说的这么简单。有服装行业人士观察后表示，优衣库在日本降价的目的多是是为了降库存。也就是说，降价作为商业杠杆，一般是要达到增销量、降库存的目标。企业通过降价扩大消费人群，带动商品销售，进而提升企业库存周转率以及资金回流的速度。
海外市场中，中国市场对优衣库业绩是贡献最大的，2021年2月底，优衣库位于海外的1500家门店中，中国市场就有900家，中国的优衣库门店数已经超过日本市场807家店铺的总数。此外，2020年8月底，优衣库在中国大陆的门店就有767家，首次超过日本国764家直营店。
对优衣库而言，不断输出品牌理念以及提升购物体验，要比单纯冲击销量更为重要。外加在从海外市场获取巨大利益，优衣库更要去思考怎样来平衡日本本土市场还有海外市场定价的思路。目前，随着国货品牌迅速崛起，优衣库应该是不会再继续“躺赢”了。