直播行业8月收入持续稳定。
8月份2100名主播收入总计3.89亿，较上月减少了200万。近两月，主播收入跌破4亿，但较稳定。收入破亿的平台仅陌陌一家，达1.39亿元。
除了平台、主播收入外，本月多家平台发布了Q2及上半年财报，直播领头羊的表现再为行业发展推新力；此外，游戏直播、电商持续火热，行业生机勃勃。
《直播行业8月报告》
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附件：各平台8月主播收入榜
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正文
Part 1 总体篇
一
主播收入3.89亿
8月份平台收入有所下降，七大平台2100名前排主播收入达3.89亿。环比上期收入减少200万，下降幅度不大。
二
陌陌收入1.39亿
8月份陌陌主播收入1.39亿，较上月的1.47亿减少了800万。A平台收入7123万，较上月有所增长。
花椒、酷狗和映客较上月收入均有所增长，一直播和美拍收入则下降，其中下降幅度最大的是一直播。
陌陌本月依旧领先其他平台，成为全网平台收入第一。
本期继续蝉联平台冠军的有陌陌主播“徐泽”、A平台主播“小樱桃妹妹”、一直播主播“哲曦珍惜现在”、美拍主播“_苏心糖_”。
这四位冠军主播中收入增长最多的是“徐泽”，较上期增长229万。
三
高收入主播1359人
8月，10万以上高收入主播人数1359人，环比上期减少53人。
除了百万以上区间人数与上期持平外，其余区间人数均有所下降。
具体到各个区间，百万以上区间人数有50人。
本期减少人数主要集中在10-20万的尾部区间，该区间达到了868人，较上期减少了41人。20-50万、50-100万区间较上期分别减少7人、5人。
Part 2 平台篇
8月份，平台动向依旧集中在游戏直播领域，同时平台也相继在电商上发力，探索直播发展的更多可能。
一
腾讯网易加大游戏直播投入
8月22日，腾讯公布了游戏主播认证计划。
该计划是针对游戏直播内容创作者的首个腾讯官方主播扶持计划，对有意愿长期基于腾讯游戏创作内容的优秀创作者，认证计划将给予官方身份认证和曝光特权、产品特权、活动特权、内容特权。
据悉，目前参与腾讯首批认证计划的游戏项目有：英雄联盟、王者荣耀、和平精英以及QQ飞车，首批已有 200 多名游戏创作优质内容的主播获得了腾讯认证资格。
此外，腾讯方透露，认证主播计划其实只是腾讯游戏打造良性规范的主播联盟化生态的第一步，后续还将会发布更多围绕直播内容创作者的计划，为他们提供更多的助力。
而在8月9日网易的财报会议上，丁磊也明确表示了游戏直播对网易直播很重要，未来也会快马加鞭增大在游戏直播上的投入，打造网易游戏业务的生态系统。
事实上，在2019付费市场半年报告中也提到手机游戏、游戏直播付费用户占比超过30%，在所有付费品类中吸金能力最强。
所以平台们纷纷加码游戏直播市场并不稀奇，但究竟哪家更胜一筹目前还是难以下结论，但无疑的是，未来的游戏直播市场将是一个更加集中和激烈的舞台。
二
快手发布多项电商政策
快手除了在游戏直播上发力，在电商上也不甘示弱，本月接连发出许多针对商家用户的优惠利好政策。
先是8月7日，快手电商推出雷霆行动，打击私下违规交易，用以保障用户权益，更进一步规范快手电商的交易流程。
接着是19日，快手小店随之推出了针对优质商品的费率优惠执行方案，旨在鼓励卖家积极提升商品质量和服务能力，扶持优质卖家成长，给用户提供更好的电商体验。
再是28日，快手小店推出了同样针对店铺商家的作品推广功能。该功能能帮助商家推广带有商品链接的作品，提高作品曝光度和店铺商品订单量。
目前该功能已面向快手自建商品和淘宝、有赞、魔筷等第三方平台商品全面开通。
最后是在28日，快手在北京召开了“商业新万象·2019快手商家号升级”发布会，宣布全方面升级商家号产品功能和服务体系。
无论是优化快手电商的交易环境，还是从费率优惠、曝光等方面扶持优质商家，再是全面升级商家号和服务体系，快手正集中发力电商，争取完成年底实现150亿广告收入以及冲击3亿DAU的目标，快手正用它的实际行动证实“不再佛了”。
三
陌陌《燃烧吧！少女》收官
8月10日，陌陌首档大型夏日运动真人秀《燃烧吧！少女》收官。
不同于此前的直综节目，陌陌这档真人秀从内容、玩法以及资源配置等方面进行了全面升级，并为业内的直综制作、直播内容IP打造提供了新的思路。
节目7月31日正式在陌陌直播、优酷视频、PP体育、咪咕视频四平台联合首播，由张继科、杨威、陈一冰等奥体明星担任嘉宾；共有16期节目，分为了12期微综艺、3集运动会直播和1集赛后微综艺。
其中，12期微综艺节目主要记录了参赛主播们的训练过程，3集运动会直播则是比赛，分为3天、9个竞技项目，比赛结束后进行颁奖典礼。
如今，直播在短视频等新内容形式的冲击下，需要更为优质的内容、更深层次的互动体验。
《燃烧吧！少女》的问世，意味着直综进入了2.0时代，也体现了平台持续深耕优质内容IP打造，进而赋能平台、主播与用户三方。
详情可回顾：《IP升级：陌陌《燃烧吧！少女》收官，直综进入2.0时代》
四
平台探索更多合作
直播行业已进入存量市场，直播平台也在积极探索领域内外更多的合作可能。
8月16日，KK直播宣布与触手直播开启战略合作，计划将在直播内容创新、互动体验升级、流量变现等方面展开深度合作。双方此次合作将进一步丰富直播内容，构建更多元直播生态。
目前双方平台的主播已互相入驻。两平台互相抱团取暖，相信能一起更好地面对日益激烈的直播市场。
除了平台间的相互合作外，映客面对上半年的亏损，本月也是频频做出改变，希望能一改之前低迷的业绩。
据了解，2019年中国直播行业市场规模将超1000亿元，并将在3年后突破1500亿元。映客也希望能抓住这一波机遇与挑战。
因此8月18日，映客召开发布会，推出了“银河联盟”计划，建立地区公会联盟组织，帮助中小公会发展。同时，也发布了银河联盟产品业务矩阵的首款直播产品“一米直播”。
据悉，“一米直播”定位“直播+社交”，瞄准的是互联网下沉市场。
目前一米直播直接将运营总部设在了沈阳，其流量和用户精准覆盖东北区域，被称为是一款“东北特供”的产品。
事实上，一米直播的推出只是映客银河联盟计划的第一站。未来，映客将推出区域性的直播品牌，以牢牢抓住本地市场的增长机会。
无论是触手直播与KK直播的合作，还是映客瞄准下沉市场，携手中小公会，直播平台都在为抢夺新的流量红利而积极探索中，但究竟哪家更胜一筹，还是需要我们持续关注。
Part 3 主播篇
一
陌陌冠军主播收入964万
8月份，陌陌、酷狗主播占据了榜单Top30的绝大部分席位。其中，陌陌上榜18位，酷狗6位，A平台2位，剩下4位来自花椒。
本月陌陌主播排名靠前，Top10内有7名均来自陌陌，剩下3位两位来自酷狗，一位来自花椒。陌陌主播“徐泽”以964万收入斩获全网平台主播月收入冠军。
除了徐泽以外，还有一位主播收入突破了五百万大关，是“大军说事下午2点播”，收入561万。
酷狗主播“Joy丫宝”收入243万位列第七，花椒主播“韩美998899”收入211万位列第10。
二
冯提莫、刘宇宁开线下演唱会
8月3日晚，冯提莫的*界无**演唱会正式落地重庆。
这是冯提莫首次个人线下演唱会，作为直播行业出圈最远、转型最成功的网红主播，冯提莫的*界无**演唱会无疑可以检验她在线下、娱乐圈的知名度及影响力。
从结果来看成绩斐然，20多家知名媒体报道*界无**演唱会及冯提莫本人；现场3000多个座位座无虚席；何炅、胡夏、杨宗纬、黄国伦等多位明星歌手视频祝福；PDD、旭旭宝宝出席助威。
从跨界再到*界无**，冯提莫进一步完善了网红到明星歌手的跨越。
8月17日，同样是直播出身的刘宇宁也举办了摩登兄弟“成长风暴”巡回演唱会，演唱会目前已走过北京和上海。从结果来看成绩也是斐然，场馆内座无虚席。
在8月31日北京演唱会上，刘宇宁首次尝试了“婚纱裙造型”：在衣服后面加上多色彩的婚纱后摆，当晚“刘宇宁彩虹婚纱裤”这个话题就登上了微博热搜。
冯提莫、刘宇宁的案例说明，主播与艺人的界线会越来越模糊，今后也会有越来越多的网红主播像冯提莫、刘宇宁一样凭借自身实力跨界。
三
抖音石榴哥20分钟卖货600万
8月20号，抖音石榴哥发了一条朋友圈：“首战成功！截止昨夜11点，创造了属于自己的抖音奇迹！最高每分钟4000单！销售时长共计20分钟！总共卖出120多吨石榴！”
这是他第一次电商卖货活动，虽然与快手散打哥、辛巴、淘宝薇娅还有些差距，但这对于视频电商行业来说，特别是抖音而言，这又是行业的一个标杆和案例。
抖音在持续的电商发力投入之后，终于打造出属于自己的爆款电商IP，证明了其电商转化能力。
“对于日活几亿的抖音来说，石榴哥只是一个开始，抖音电商还在发力，视频电商的战场硝烟还会更浓，还会有更多能带货的大IP出现......”
详情可回顾：《20分钟卖货600万， 抖音首个电商爆款IP问世》
四
散打哥将开演唱会
继辛巴邀请明星出席其婚礼演唱会后，快手又有一个大主播宣布要在粉丝聚会上邀请明星。
9月3日，散打哥在其微博上表示以后每年的10月10号是散打家族粉丝聚会的日子，到时候最少会邀请1千名粉丝，粉丝可报销路费，网红朋友们可以选择不来现场，发视频支持就好。
他还透露了一个重大消息：粉丝聚会上会邀请6个微博粉丝都在4千万以上的、超一线的人气明星，还询问粉丝最期待哪位明星，到时候会托朋友关系邀请一下。
散打哥在微博配图中已将粉丝群改为了“散打10月10号大型演唱会粉丝聚会”。
目前散打哥仅是公布了这个计划，但微博评论下散打粉丝们早已表示支持，有的粉丝留言希望能邀请到胡歌、赵丽颖等知名明星。
目前尚未得散打哥是否会像辛巴一样在婚礼上直播卖货，但此前辛巴婚礼上邀请了42位明星，现场累积带货1.3亿就引起了大量的关注以及质疑，不知道散打哥此次演唱会会不会也是一场别有目的的“圈钱大会”？
目前下定论还为时过早，就让我们拭目以待。
Part 4 市场篇
- 抖音招募购物车服务商
8月6日，抖音发布“抖拍档”内容服务商招募通知，要求申请者为10人以上内容团队，可提供专业化购物车短视频制作服务，希望与平台的达人及品牌方建立长期的合作关系。
据介绍，“抖拍档”、为抖音官方购物车服务商平台，降维开通商品分享功能的用户提供优质内容服务。
- 快手起诉虚假诈骗公司
8月8日，据媒体爆料称，就此前“瑞丽市快鱼文化传媒有限公司”假称与快手官方达成合作，从而向当地通过快手进行翡翠交易的快手用户收取保证金和入驻费用一事。目前快手方已正式发布声明。
快手官方表示与“快鱼文化”从未达成任何合作协议；“快鱼文化”编造的必须通过其公司授权加V，及不在基地注册将被取消购物车、不让上热门等，均为虚假消息。据了解，快手已针对此事向其所属的北京市海淀区人们法院提起民事诉讼。
- 因冯提莫直播未授权歌曲，斗鱼被判赔
8月9日，冯提莫在一次直播互动中*放播**了歌曲《恋人心》的片段。随后，中国音乐著作权协会以斗鱼侵害其对词曲享有的信息网络传播权为由，将斗鱼公司诉至北京互联网法院，要求其赔偿涉案歌曲的著作权使用费等共计4万余元。
北京互联网法院一审判决斗鱼赔偿中国音乐著作权协会经济损失2000元及因诉讼支出的合理费用3200元。据悉，该案一审判决已生效。
- 大张伟长驻YY直播
8月13日，YY直播在微博宣布了大张伟即将入驻平台直播的消息。大张伟携手YY打造的首档明星直播轻综艺节目《阳光彩虹跳跳堂》即将在16日晚8：00迎来首秀。
据悉，《阳光彩虹跳跳堂》是一档与粉丝分享互动、唱歌嗨聊的轻松搞笑类直播节目，每周均会在YY开播。而大张伟也成为了首位长驻直播平台的娱乐明星。
- 抖音正式接入小程序服务商
8月13日，抖音开始正式接入小程序服务商。即速应用作为首批接入的小程序服务商，已经帮助商户开发并上线多款抖音小程序。这意味着抖音有望借助这波“入驻潮”迎来小程序生态的大爆发。
- 快手招募音乐主播
8月16日，快手官方发布“快手音悦台寻找好声音”的招募公告，公开招募合作游戏主播。音乐主播的招募要求为全网粉丝大于10万、音乐作品大于10，成为官方合作音乐主播之后将获得海量曝光资源、聚合页直播优先展示等扶持。
- 00后做直播40天挣2万引争议
近日，一名来自江苏淮安的00后女生在暑假做直播、40天挣2万的消息登上微博热搜。
据时间视频介绍，这位女生是一名准大学生，喜欢唱歌，暑假期间她在某平台做主播，40天挣了2万元。
据悉，目前微博话题“00后做直播40天挣2万”阅读达2.5亿，但同时也引发争议，有网友认为“直播滤镜太厉害，不真实”，也有人认为“凭本事挣钱没啥好说的”。
- 乔碧萝自爆被*牙虎**索赔1000万违约金
近日，主播“乔碧萝”在微博晒出*牙虎**律师函，显示*牙虎**平台向其索赔1000万违约金。
从“乔碧萝”晒出的律师函可以看出，主播“乔碧萝”于今年3月初与*牙虎**平台签订了为期3年的合约。然而，“乔碧萝”此后却在斗鱼平台以“乔碧萝殿下”的ID进行不露脸直播。
“乔碧萝”在微博称，斗鱼平台拖欠其两个月工资，其榜一从来没有能刷超过10万元，当时的露脸直播为对面直播粉丝发出去的，其本人也并非58岁大妈，亦没有开*声器变**。
Part 5 资本篇
8月是财报集中月。斗鱼、*牙虎**、陌陌先后发布2019年第二季度财报，映客也发布了2019上半年财报。
此外，传腾讯与快手将成立合资公司，网红达人平台“今日瑜伽”也获融资，直播行业资本动态依旧频繁。
- 斗鱼发布Q2财报
8月13日，斗鱼发布上市后首份财报。财报显示，2019年第二季度，斗鱼营收18.73亿元，同比增长133.2%，净利润为2320万元，去年同期为亏损2.287亿元。
斗鱼2019年第二季度平均MAU为1.628亿，同比增长32.6%，平均移动MAU为5060万，同比增长42.5%；第二季度平均付费用户为670万，同比增长123.3%。财报发布后，斗鱼盘前上涨了7%。
- *牙虎**发布Q2财报
8月14日，*牙虎**公布2019年Q2财报。报告显示：*牙虎**Q2总营收20.105亿元，同比增长93.6%，其中直播收入为19.215亿元，同比增长93.7%；国内平均月活为1.44亿，同比增长143.9%；移动端平均月活为5590万，同比增长31.1%；付费用户为490万，同比增长46.7%。
- 腾讯或与快手成立合资公司
8月19日，腾讯正计划与快手成立合资公司，该公司将由腾讯控股，主要瞄准游戏业务。
在此前，腾讯和快手就保持着比较密切的资本关系。在上周，有媒体报道，称腾讯与快手的新一轮融资谈判已接近尾声，腾讯此次希望以投前估值250亿美元投资至多15亿美元，而最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间，投后估值则可达260亿美元。
- 网红达人平台“今日瑜伽”获融资
8月27日，以女性瑜伽为切入点的网红达人平台“今日瑜伽”宣布获得数百万元天使轮融资，投资方为无忧传媒和扬州软件园。
今日瑜伽的定位是“以女性瑜伽为切入点的网红达人平台”，旗下具体业务包括瑜伽教学培训基地、瑜伽短视频平台和瑜伽网红机构。
- 陌陌发布Q2财报
8月27日，陌陌公布2019年第二季度未经审计财报。财报显示，2019年第二季度，陌陌净营收达41.526亿元，同比增长32%。
不按照美国通用会计准则计量，2019年二季度归属于陌陌母公司的净利润为12.425亿元。而2019年上半年，陌陌公司净营收达到78.755亿元，同比增长33%。
- 映客上半年营收14亿元
8月28日，映客互娱发布了2019上半年财报。据财报显示，截至2019年6月30日，映客整体营收14.86亿元，同比下降34.9%。同时，因创新产品及技术投入的加大，微亏2754万元。
据悉，出现亏损的原因主要是创新产品的研发费用大幅增加。截至2019年6月30日止，映客产品的平均每月活跃用户数为约2950万。
附件
各平台8月主播收入榜
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