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2013年于洛杉矶创立的街头品牌Fear of God凭其独特街头风格，让这个成立短短的几年的品牌走到了高端街头品牌的顶端。
Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 并不是科班设计师，他在大学毕业后攻读了MBA学位。
2008年，Jerry搬到了洛杉矶，并且成立了一个叫 JL Nights 的派对组织。因为派对办得有声有色，像是 Kid Cudi、 Pusha T还有 Don C 等大咖也经常光顾，Jerry 逐渐积累了不少明星人脉。
Fear of God 的品牌名称来源于他小时候母亲每天给他读的一本灵修作品——《My Utmost For His Highest》。
Jerry 曾说过，品牌最初的设计灵感来源于电影《早餐俱乐部》中叛逆少年 John Bender 的搭配：“他的风格即使放到现在都不过时，与瞬息万变的流行相比，这才是永恒的经典”。
Jerry 从一开始就是在做自己喜欢的东西，在基础简素美学上搭载了各类元素：80、90年代的嘻哈、摇滚元素，NBA巨星Allen Iverson，甚至电影中的叛逆少年的造型......这些元素的组合形成了一种“冲突的统一”。
这样看来，Fear of God 更像是他个人喜好的延伸。
坊间有这样一个传闻：2012 年，Jerry Lorenzo 因为一个偶然的机会，去看了 Rick Owens 的秀，被 Rick Owens 的先锋理念所震惊到，才真正下决定准备做自己的品牌。
Fear of God的第一季即使不够标新立异，但这种具有层次感的穿搭和宽松剪裁的哥特风格依然受到了不少街头爱好者的青睐。
不管怎么样，Fear of God 的初期就是打板起家，超长 T 恤、MA1 、抽绳卫裤、的版型，看起来都是跟 Rick Owens 一个模子里刻出来的。
但 Jerry 认为他不是设计师，他只想做自己需要的衣服。Rick Owens 的下摆太长，改一下；Alpha 的袖子太肥，改一下 ...... 最后的成果就是 Fear of God。
到后来 Jerry 加入了一些水洗破坏牛仔、格纹衬衫、紧身运动裤，才慢慢走出了自己的风格。
在机缘巧合下，Fear of God 的产品获得了 Big Sean 的赏识，后者也极力向另一位关键人物——Kanye West 称赞 Jerry 的才华。不久后 Jerry Lorenzo 就进入了 DONDA 团队成为 Kanye 的 “左膀右臂”。
1300 刀的牛仔夹克，1000 刀的破洞裤，一件 T 恤都要 200 多刀......
所以Fear of God到底为什么贵？
Fear of God 的产品，几乎没有花里胡哨的印花、大 Logo，基本款为主，侧重外型与线条比例的设计。
同时，Fear of God 所有产品均使用意大利和日本的高端面料，采用的五金也是高端原料。
考究的裁剪，以及尖端的用料，Jerry 的目标很明确，Fear of God 就是专门给社会狠人（有钱人）穿的。
基本款的设计，奢侈品的价格。也许你会觉得，毫无性价比可言，这东西有人要？
别揣测，有钱人的想法都是很难说的，斥巨资买下一件没有 Logo 的 Fear of God，感叹一下面料和工艺，这才是低调中的奢华。
满足了高端玩家，还有一大批潮流难民嗷嗷待哺，这可怎么办呢？
Jerry 当机立断，和加州潮流店铺合作，推出了平价支线 F.O.G。
有了主线的铺垫，支线也被迅速消化！
这个时候，老玩家觉得我花了这么多钱买 Fear of God，现在人人都穿 F.O.G，长得还差不多，一点识度都没有！
搞得 Jerry 赶紧帮 F.O.G 改了个名字 —— Essentials，衣服上也加上 Essentials 的大 Logo，将主线支线区别开来，你们这下满意了吧？
Justin Bieber 都穿 Essentials，谁敢说 Low ？
有了明星单品，又有各路大咖加持，Fear of God的第四季也是一路狂飙。1400刀的破洞牛仔裤居然也能瞬间卖到断货，天天有人在朋友圈嚷嚷加价买。
目前 Jerry Lorenzo 的实力虽然可能还无法匹敌一些大牌的顶级设计师，但自信的 Jerry 认为没人比他更了解当下年轻潮人的 Dream Style了。
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