观夏第二家门店

7月份，主打东方之美的国货香氛品牌观夏在北京开出第二家线下独立门店。该店定位为观夏中*旗国**舰店，直接开进东城区国子监街23号，临近北京雍和宫、钟鼓楼和南锣鼓巷等人流量密集的历史遗迹和景点。店铺原为清朝中期的四合院，经过品牌修缮，约500平米的四合院焕然一新，首层为零售空间，第二层则为私人茶室。为了吸引人流，店内甚至专门设有打卡区，方便游客前来拍照。

这已经不是观夏第一次立足于本地文化，将现代消费品和古宅相融合，上海的观夏闲庭店原先就是一座百年洋房，经过修复，成为品牌店，不仅用于展览产品，二层还用于活动和展览，和生活方式紧紧联系在一起。和一般的国货品牌不同，观夏主要售卖渠道集中在小程序和线下店，所以对于如何打造产品吸引力，拥有更多获客渠道，通过线上线下形成闭环不断通过流量吸引，深入用户心智，变成了品牌最需要做的事。

蓝瓶(Blue Bottle)第二家店

席卷加州与日本的精品咖啡连锁店“蓝瓶(Blue Bottle)〞即将在上海开出第二家门店，地址选在上海静安嘉里中心，位于安义路沿街的上下两层店面，目前内部还在装修。此前第一家蓝瓶开在上海苏州河畔的清水红砖建筑内，咖啡售价大多处于30～50元的区间，自开业便引爆全城，网上曾流传需要提前三小时（清晨五点左右）在门口排队。

据《2021上海精品咖啡消费观察》披露，上海有7200家咖啡店，其中精品咖啡占比45.1%，共3244家。蓝瓶选在上海开设第二家，除了看重未来市场潜力，估计还想在下半年疫情恢复时期抓紧开拓市场，扩大声量，抢占用户。

蓝瓶苏州河畔店

蓝瓶苏州河畔店