虽然距离今年的11月11日还有几天，但2019年的双十一狂欢从上个月末薇娅、李佳琦两个顶级网红主播的预售直播间就已经开始，并且随着明星们的加入越演越烈。
今年双11预售当天，在薇娅直播间，首次参加天猫双11的DrArrivo海外旗舰店单价上万元的宙斯24K美容仪30秒售罄7500台；通过红人推荐匈牙利小众品牌omorovicza月成交从10万提升至100万，翻了10倍。
当全行业都被“网红速度”不断刷新认知，并开始预测今年双十一的最终数据里网红贡献的比例会占多高时，聚集了中国最多网红的平台方阿里推出了一个新概念、新人群——网紫。
天猫国际“网紫大道”计划
当网红直播开始成为电商平台的“标配”，阿里巴巴又推出了新概念：“网紫”。
6日下午，天猫国际发布年度IP “网紫大道”计划，根据天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍，区别于网红，网紫特指能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人。
就在发布“网紫大道”的当天，国际当红明星金·卡戴珊的个人香氛品牌KKW入驻天猫国际，其海外旗舰店同步上线。金卡戴珊还和薇娅进行了一场直播连线。直播中，金卡戴珊亲自上阵，“推销”起了香水。
据了解，在金·卡戴珊之前，“被唱歌耽误的美妆博主” 蕾哈娜（Rihanna）的彩妆品牌 Fenty Beauty，以及国际超模米兰达·可儿（Miranda Kerr）的有机护肤品牌KORA等都相继入驻天猫国际。
“网红+进口品”做大跨境市场增量
完成大进口第一年目标的123%后，阿里巴巴开始打造全球“网紫”经济。
去年首届进博会上，阿里巴巴为其大进口战略订了个目标：5年进口2000亿美元（约合人民币1.4万亿），覆盖超过120个国家和地区。
在11月5日开幕的第二届进博会上，阿里巴巴董事局主席张勇表示，截至10月31日，阿里巴巴已完成原计划阶段性目标的123%，有来自78个国家和地区超过22000个海外品牌入驻天猫国际，覆盖4300多个产品类目。
“中国磅礴的内需市场驱动进口消费快速发展，14亿中国消费者对美好生活的需求，让进口消费从刚需变成了多样化的供给。”天猫进出口事业群总经理刘鹏表示，作为阿里大进口战略的核心阵地，天猫国际要用更快的速度和更高的效率，把全球好货和生活方式带给中国消费者。
天猫进出口事业群总经理刘鹏
而网红正在成为提升进口品营销效率的关键词。
发布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。
全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。数据显示，2019年7月至9月，天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万，引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中，美妆与保健品行业增长尤为显著。
“目前，中国跨境电商交易额仅占整体网购市场的2.2%，未来发展潜力巨大。”阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰介绍，进口消费的渗透率正在提升，90后消费金额占比逐年提升，在2018年达到46%，为进口消费增长注入强劲的原生动力。
与此同时，2018年县域进口消费金额20强中，有17个县级市的人均消费金额已赶超新一线和二线城市的平均水平。
天猫国际数据显示，三至五线城市和县域地区用户占全国用户数的45%，其中，县域地区跨境电商用户占比达23%。县域地区跨境电商的渗透率从2014年的1%，增长到2018年的7%。
共同做大增量市场，是跨境消费的升级目标和方向。不过，“网紫”不光是直播电商这一种形式。
据介绍，通过内容IP+达人店的模式，天猫国际“网紫大道”将为全球“网紫”出道创造土壤：自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货；网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。
寻找2000位海外“网紫”
据了解，天猫国际计划打造的2000个网紫矩阵将会公开面向全球各地的达人和明星。具体的选择标准有三个：
进口消费引领指数：网紫”需要对海淘趋势有敏锐判断、有海外生活经验、能够无缝连接到海外最新生活趋势；
国际商品带货指数：“网紫”要能够具备带货能力，拥有忠实的消费群体，能够链接产品与消费者，进一步实现商品变现转化，这个指数既包括带货的国际品牌的数量，也包括所推荐品牌的国家数量；
国际影响力指数：海外媒体的报道、海外粉丝数以及是否有参加海外溯源等活动都可能成为“加分项”。阿里会通过大数据进行综合评判选择。
“打造网紫不是一个口号，而是天猫国际一个长期的承诺，我们有完整的规划。” 刘鹏在会上公布了天猫国际的“网紫”孵化路径：
内容IP赋能
天猫国际将通过旗下内容矩阵“天猫国际网紫大道”、“国家的宝藏”、“了不起的保税仓”等IP为达人引流赋能，提供出道土壤。
达人店
自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，其他明星、达人也可以用达人专属店为进口商品带货。明星、达人负责内容制作和输出，天猫国际则为专属店提供平台供应链能力，包含选品、采购、仓储、物流、库存、售前以及售后服务等。
目前伊能静、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星达人均已开店。
孵化全球品牌
当网紫影响力达到一定阶段以后，天猫将利用其资源和基础设施全力支持孵化网紫品牌，带有网紫基因的品牌一定是全球性的品牌。
截至目前，天猫国际“网紫”生态已汇聚来自10个国家的500多位中外达人，吸引50多家中外MCM合作机构，覆盖了淘宝直播、微博、B站、小红书、优酷、YouTube、Instagram等多个中外社交媒体平台。
毋庸置疑的是，中国磅礴的内需市场正在驱动进口消费急速发展，14亿中国消费者对美好生活的需求也让进口消费从刚需变成了多样化的供给。主打进口品趋势引领与带货的“网紫大道”或将乘着这阵风成为天猫国际的又一强大IP，而这群专门推荐全球好物的“网紫”里或许会在阿里平台的扶持下出现更多的“薇娅”、“李佳琦”。